Was ist Web AR? Erklären Sie die Unterschiede mit Apps und Anwendungsbeispielen

Web-AR ist eine Technologie, die es ermöglicht, Augmented Reality (AR) einfach über den integrierten Webbrowser eines Smartphones, wie Safari oder Google Chrome, zu erleben. Es ist kein Download einer separaten App erforderlich; AR-Inhalte lassen sich unkompliziert über Links wie 2D-Barcodes oder AR-Marker einbinden.
Die Nutzung von Web-AR hat in den letzten Jahren stark zugenommen und findet in verschiedensten Branchen Anwendung, von Marketing und Werbung bis hin zum Bildungswesen.

In diesem Artikel erklären wir die Funktionen von Web AR, mit dem jeder Augmented Reality einfach erleben kann, wie es sich von AR-Apps unterscheidet und welche Anwendungsfälle es gibt

Was ist Web AR?

Web AR ist eine Technologie, die es ermöglicht, AR-Inhalte im Browser eines Smartphones oder Tablets zu erleben.
Während die Nutzung einer AR-App das Herunterladen einer separaten App erfordert, liegt der größte Vorteil von Web AR darin, dass es über einen zweidimensionalen Barcode oder eine URL zugänglich ist.
Nutzer können AR kostenlos und unkompliziert nutzen. Web AR findet beispielsweise in verschiedenen Situationen Anwendung, etwa beim virtuellen Platzieren von Möbeln oder Einrichtungsgegenständen im eigenen Zimmer auf einer E-Commerce-Website vor dem Kauf oder beim Fotografieren mit einem Bilderrahmen, der Gesichter erkennt.

Wenn Sie mehr über AR erfahren möchten, lesen Sie bitte diesen zugehörigen Artikel

Merkmale von Web AR

Geräteunabhängig

Da keine separate App installiert werden muss, ist die Teilnahme unabhängig von Gerätetyp und -spezifikationen. Jeder mit einem Mobilgerät kann mitmachen, wodurch ein breites Nutzerspektrum erreicht wird

Einfache Teilnahme

Web-AR lässt sich ganz einfach erleben, indem man einen zweidimensionalen Barcode oder eine AR-Markierung mit einem Gerät scannt. Es ist fast keine Vorbereitung oder Einrichtung erforderlich, sodass die Teilnahme für die Nutzer unkompliziert ist

Kann in einer Vielzahl von Bereichen eingesetzt werden

Web-AR findet in einer Vielzahl von Branchen Anwendung, darunter Einzelhandel, Tourismus, Immobilien, Bildung und Unterhaltung.
Je nach Anwendung kann es beispielsweise in verschiedenen Bereichen Probleme lösen, etwa durch die Durchführung einer AR-Briefmarkenrallye mithilfe von Standortinformationen oder durch die Ermöglichung, dass Nutzer eine Markengeschichte in 3D-Modellen erleben können, indem AR über einen auf einer Getränkeverpackung aufgedruckten 2D-Barcode aktiviert wird.

Wie Web AR funktioniert

Web-AR wird mit Sprachen wie JavaScript und HTML erstellt und nutzt Gerätesensoren und Kamerafunktionen, die speziell für Web-AR entwickelt wurden, um virtuelle Objekte in die reale Welt einzublenden. Es gibt verschiedene Arten, darunter markerlose Systeme, die die Umgebung direkt mithilfe von KI erkennen, und Systeme, die durch das Auslesen spezifischer 2D-Codes oder Marker aktiviert werden

Unterschiede zu AR-Apps

Was ist eine AR-App?

AR-Apps sind Anwendungen, die auf Smartphones oder Tablets installiert werden können, um virtuelle Objekte und Informationen in die reale Welt einzublenden

Der Unterschied zwischen Web-AR und AR-Apps

Einfacher Zugang

Web-AR ermöglicht Nutzern die einfache Nutzung von AR durch Scannen eines 2D-Barcodes oder AR-Markers. Im Gegensatz dazu müssen AR-Apps vorab heruntergeladen werden, was den Zugang erschwert.
Bei Veranstaltungen mit vielen Nutzern ist Web-AR benutzerfreundlicher und dürfte die Nutzerzahlen erhöhen.

Entwicklungszeitraum und Kosten

Web-AR nutzt Browsertechnologien wie JavaScript und WebGL und lässt sich daher schneller und kostengünstiger als eine herkömmliche App entwickeln.
AR-Apps hingegen sind in der Regel mit höheren Entwicklungskosten und längeren Entwicklungszeiten verbunden. Dafür bieten sie aber auch hohe Anpassungsmöglichkeiten und ermöglichen den Einsatz fortschrittlicher Technologien.

Zielgruppe und Verwendungszweck

Web-AR erfordert keine Installation und ist mit einem Smartphone sofort nutzbar. Dadurch erreicht es ein breites Publikum unabhängig von Alter und Geschlecht. Es eignet sich daher ideal für zeitlich begrenzte Kampagnen und Aktionen.
AR-Apps sind effektiv für Projekte, die eine kontinuierliche Nutzung oder erweiterte Funktionen erfordern. Beispielsweise erzielen AR-Apps bei Spielen und Lern-Apps bessere Ergebnisse als Web-AR.

Offline-Nutzung

Für die Nutzung von Web-AR ist eine Internetverbindung erforderlich.
AR-Apps hingegen bieten nach dem Herunterladen einige Funktionen auch offline. AR-Apps sind besonders praktisch für Reisen oder Veranstaltungen mit schlechter Internetverbindung.

Funktionen der AR-App

Offline verfügbar

Nach dem Herunterladen der App können einige ihrer Funktionen offline genutzt werden. Sie können zuvor gespeicherte Daten verwenden, um AR auch an Orten ohne Internetverbindung zu erleben

Hohe Funktionalität

Mithilfe der Smartphone-Kamera ermöglicht Augmented Reality (AR) hochpräzise AR-Erlebnisse.
In Spielen und Simulations-Apps können AR-Anwendungen komplexe 3D-Darstellungen wiedergeben, sodass Charaktere in Echtzeit im realen Raum erscheinen, sich bewegen und mit virtuellen Umgebungen interagieren können.
Zudem lassen sich Nutzerdaten erfassen, die Entwicklern für Analysen zur Verfügung stehen.

Spezielle Funktionen können implementiert werden

Die Entwicklung von AR-Apps wird durch AR-Entwicklungsplattformen wie Apples ARKit und Googles ARCore erleichtert, die Entwicklern die Möglichkeit bieten, 3D-Objekte darzustellen, eigene Interaktionen zu entwerfen und ein hohes Maß an Anpassungsmöglichkeiten zu bieten

Arten von Web AR

2D-Barcode/AR-Marker

Web-AR lässt sich am einfachsten über einen 2D-Barcode oder AR-Marker starten. Scannen Sie dazu einfach den 2D-Barcode oder AR-Marker mit der Kamera Ihres Mobilgeräts, um AR zu aktivieren und die Inhalte zu nutzen.
So können Sie beispielsweise auf verwandte Inhalte zugreifen, indem Sie einen in die Produktverpackung integrierten 2D-Barcode scannen. Die einfache Bedienung ermöglicht eine unkomplizierte Implementierung.

Markerlos

Markerlose Technologie überlagert taktile Informationen und 3D-Objekte mit Kamerabildern, ohne dass spezielle 2D-Barcodes oder AR-Marker benötigt werden. Standortbasierte GPS-, Flugzeug- und Objekterkennungstechnologien zählen ebenfalls zu den markerlosen Technologien. Sie wird vor allem in der räumlichen Erkennung mithilfe von Smartphone-Sensoren und KI eingesetzt, wobei die VPS-Technologie eine Schlüsselrolle spielt.
Charakteristisch für diese Technologie ist ihre hohe Flexibilität, die ein an den aktuellen Standort und die jeweilige Situation des Nutzers angepasstes AR-Erlebnis ermöglicht.

Im Vergleich zu 2D-Barcodes/AR-Markern weisen sie jedoch höhere Entwicklungskosten und technische Hürden auf.
Sie erfordern die Echtzeit-Erkennung und -Verfolgung der Umgebung und von Objekten sowie die Analyse von Kamerabildern und Tiefensensoren. Teilweise ist der Einsatz von KI-Algorithmen notwendig, was die Entwicklung zusätzlich verkompliziert.

Eine weitere Herausforderung der markerlosen Technologie besteht darin, dass sie auf Geräten mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Sensoren, wie beispielsweise verschiedenen Smartphones und Tablets, gleichbleibend zuverlässig funktionieren muss. Die Entwicklung und die Tests, die für diese Kompatibilität erforderlich sind, sind zeitaufwändig und kostspielig

Immersiv

Immersive AR ist eine Form der Web-AR, die ein besonders immersives Erlebnis bietet. Sie nutzt fortschrittliche 3D-Grafik und räumliches Tracking, um eine Umgebung zu schaffen, in der Realität und Virtualität verschmelzen.
Charakteristisch ist ihre hohe Interaktivität, und sie findet breite Anwendung in Spielen und Unterhaltung. Allerdings können die Entwicklungskosten hoch sein, und für den Betrieb werden unter Umständen leistungsstarke Geräte benötigt.

Immersive Web AR wird genutzt, um beispielsweise Dinosaurier in einem Museum erscheinen zu lassen, wenn man sein Smartphone darüber hält, oder um Künstler bei Musikveranstaltungen in einem virtuellen Raum auftreten zu lassen

Vor- und Nachteile von Web-AR

Jede Art von Web-AR hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, daher muss man bei der Verwendung die Auswirkungen berücksichtigen

Vorteile von Web-AR

Der größte Vorteil von Web-AR ist die einfache Zugänglichkeit. Nutzer können AR sofort erleben, ohne eine separate App installieren zu müssen.
Es ist weder die Installation von Apps noch das Einspielen von Updates nötig, um auf AR-Inhalte zuzugreifen; die Nutzung erfolgt einfach über einen Webbrowser. Dadurch ist AR besonders benutzerfreundlich und auch für Anfänger mit geringen Vorkenntnissen leicht zugänglich.

Es ermöglicht zudem, eine breite Nutzergruppe zu erreichen. Web-AR hat geringere Entwicklungskosten als dedizierte Apps, und auch die Kosten für Wartung und Aktualisierungen sind reduziert.
Die App-Entwicklung erfordert die Entwicklung für jede Plattform, wie beispielsweise iOS und Android, was jedes Mal Entwicklungs-, Test- und Aktualisierungsarbeit bedeutet.
Da Web-AR jedoch einen Browser nutzt, ist es nicht von einer bestimmten Plattform abhängig, und eine einzige Version kann auf allen Geräten verwendet werden, was es kostengünstiger macht.

Web-AR läuft im Webbrowser und ermöglicht Nutzern so AR-Erlebnisse auf verschiedenen Geräten, darunter Smartphones und Tablets. Da AR-Inhalte nicht von spezifischer Hardware oder Software abhängig sind, erreichen sie ein breites Publikum. Web-AR
lässt sich zudem gut in soziale Medien integrieren und ermöglicht Nutzern das einfache Posten von Inhalten. Auch bei aktuellen Projekten kann es für Aufsehen sorgen.

Nachteile von Web-AR

Web-AR bietet im Vergleich zu AR-Apps möglicherweise einen eingeschränkten Funktionsumfang. Insbesondere die Performance kann bei der Genauigkeit der 3D-Darstellung und komplexen Interaktionen geringer ausfallen.
Apps können die volle Leistung des Geräts nutzen und fortschrittlichere Effekte und Interaktionen ermöglichen. Da Web-AR jedoch über den Browser läuft, ist die Rechenleistung begrenzt, und es kann schwierig sein, komplexe Simulationen und hochpräzise 3D-Grafiken darzustellen.

Ein weiterer Nachteil ist die erforderliche Internetverbindung. Da eine ständige Netzwerkverbindung notwendig ist, hängt die Nutzung von der Umgebung ab. Bei schlechten Verbindungsbedingungen oder instabiler Verbindung kann die Leistung der AR-Inhalte beeinträchtigt sein. Dies kann je nach Region und Infrastruktur ein Grund sein, auf die Nutzung von Web-AR zu verzichten

Anwendungsbeispiele für Web AR nach Szene

Web-AR eignet sich aufgrund seiner einfachen Bedienung und des unkomplizierten Zugangs besonders gut für Werbeaktionen, Verkaufsförderungsmaßnahmen und die Verbesserung des Kundenerlebnisses. Es
findet zudem in vielen Bereichen Anwendung, darunter Wirtschaft, Tourismus und Einzelhandel. Wir stellen Ihnen zahlreiche Anwendungsbeispiele aus verschiedenen Branchen vor, um die Einsatzmöglichkeiten von Web-AR zu veranschaulichen.

Geschäftsszene

Visitenkarte AR

Business Card AR, ein Service von AR Works, ermöglicht es Nutzern, AR-Inhalte zu erleben, indem sie den in eine Visitenkarte eingebetteten 2D-Barcode mit ihrem Smartphone scannen. Dank dieser Technologie werden Visitenkarten zu mehr als nur Papier: Sie werden zum Katalysator für die interaktive Kommunikation mit Kunden und Geschäftspartnern

Durch das Scannen eines 2D-Barcodes können Sie beispielsweise ein Selbstvorstellungsvideo, Ihr Portfolio oder ein Video über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens einblenden. Das hinterlässt nicht nur beim Austausch von Visitenkarten einen starken Eindruck, sondern hilft auch, die Distanz zu Ihrem Gegenüber beim ersten Treffen zu verringern. Visitenkarten-AR eignet sich besonders für Vertriebsmitarbeiter, da es Gespräche durch Videos, die Produkte und Projektbeispiele vorstellen, lebendiger gestaltet

Darüber hinaus können Sie Visitenkarten mit AR-Technologie auch als Werbemittel für Ihre Produkte einsetzen. Durch die Verteilung von Visitenkarten ermöglichen Sie potenziellen Kunden, AR direkt vor Ort zu erleben und so Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen zu wecken. Dies ist auch ein effektives Differenzierungsinstrument auf Messen und Geschäftstreffen und sorgt für einen bleibenden Eindruck. Die visuelle Präsentation Ihrer Produkte und Dienstleistungen erleichtert die Kommunikation

Einzelhandelsbranche

ASAHI Happy Project

Das ASAHI Happy Project ist eine Website, auf der neue Asahi-Bier- und Asahi-Erfrischungsgetränke in limitierter Auflage getestet werden. Parallel zur Markteinführung dieser Sondereditionen werden Augmented-Reality-Funktionen (AR) eingesetzt, um die Teilnahmequote an Umfragen zu erhöhen.
Nach dem Scannen des zweidimensionalen Barcodes auf dem AR-Werbeflyer halten die Nutzer ihr Gerät über das Produkt, woraufhin sich Logo und Illustrationen bewegen. Zusätzlich wird ein Button angezeigt, der zur Produktumfrage führt und die Teilnahme ermöglicht.
Die AR-Technologie vermittelt ein Gefühl von Spaß und Neuheit und erreicht so auch Kunden, die Umfragen eher ungern ausfüllen.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, einen 2D-Code auf Produktverpackungen oder Werbedisplays im Geschäft anzubringen. So können Kunden mit ihren Smartphones ein 3D-Modell des Produkts betrachten und sich einen Eindruck von dessen Aussehen in der Anwendung verschaffen.
Diese Methode bietet Kunden ein Einkaufserlebnis, das dem im Geschäft ähnelt, insbesondere da Online-Shopping immer beliebter wird.

Der Einsatz von Augmented Reality (AR) in Werbekampagnen kann die Interaktion zwischen Marken und Kunden steigern. Beispielsweise lassen sich durch das Anbieten von AR-Spielen oder -Verlosungen für Kunden, die ein bestimmtes Produkt kaufen, Wiederkäufe fördern

Quelle:

Sehenswürdigkeiten

Seidenfabrik Tomioka

In der Tourismusbranche gewinnt Web-AR als neue Methode zur Präsentation von Reisezielen zunehmend an Bedeutung. Die Seidenfabrik Tomioka, eine historische Fabrik in der Stadt Tomioka in der Präfektur Gunma, war Japans erste vollmechanisierte Seidenfabrik. Sie ist eine der bekanntesten Touristenattraktionen der Präfektur Gunma und zieht jährlich rund 300.000 Besucher an.
Um insbesondere junge Menschen und Familien anzusprechen und ihnen einen interaktiven Besuch zu ermöglichen, wurde AR eingeführt. An verschiedenen Stellen in der Seidenfabrik Tomioka sind 2D-Codes angebracht, die Besucher mit ihrem Smartphone scannen können, um an einem AR-Quiz teilzunehmen. Ziel ist es, alle Fragen richtig zu beantworten, was die Interaktion der Touristen erhöht.

Es gibt weitere Einsatzmöglichkeiten für AR im Tourismus. Durch das Scannen von QR-Codes an Sehenswürdigkeiten kann AR genutzt werden, um das frühere Aussehen historischer Gebäude wiederherzustellen oder die Namen und Beschreibungen bekannter Sehenswürdigkeiten visuell einzublenden, wodurch das touristische Erlebnis intensiver und einprägsamer wird

Durch die Integration von Web-AR in Reiseführer und Karten lässt sich ein System bereitstellen, das Besuchern ermöglicht, ein Reiseziel vorab virtuell auf ihren Smartphones zu erleben. Diese Technologie wird auch zur Vermarktung lokaler Tourismusziele eingesetzt und ist insbesondere für Regionen, die ihre Besucherzahlen steigern möchten, ein wichtiges Instrument

Quelle:

Immobilie

Beilage

In der Immobilienbranche besteht eine Möglichkeit, Web-AR zu nutzen, darin, AR-Inhalte in Immobilienanzeigen zu integrieren. So können Kunden ein 3D-Modell oder einen virtuellen Rundgang durch die Immobilie erleben, indem sie einen auf der Anzeige abgedruckten Barcode mit ihrem Smartphone scannen. Dieses Angebot richtet sich an Kaufinteressenten.
Da es keine zeitlichen oder räumlichen Einschränkungen gibt, können sie sich jederzeit über die Details der Immobilie informieren, ohne sie persönlich besichtigen zu müssen.

Durch die Registrierung der Daten können Kunden, auch wenn die Immobilie noch nicht fertiggestellt ist, das fertige Bild in 3D sehen, was einen starken Eindruck auf sie machen wird

Darüber hinaus ermöglicht die Verwendung von AR-Inhalten den Kunden, das Innere der Immobilie, die Einrichtungen und sogar die Umgebung auf realistische Weise zu erleben, was ihre Kaufbereitschaft steigert

Sportmannschaft

Sportteams nutzen Web-AR, um ihre Fans gezielt anzusprechen. Um die Fanbindung zu stärken, bieten sie Services wie das Scannen eines QR-Codes im Stadion an, um ein 3D-Modell des Lieblingsspielers auf dem Bildschirm anzuzeigen, oder das Nachstellen unvergesslicher Momente aus der Vergangenheit mithilfe von AR.
Diese Services erhöhen die Fanzufriedenheit und tragen maßgeblich zur Stärkung der Markentreue bei.

Unterhaltung

NoMaps2024

Die Unterhaltungsindustrie setzt zunehmend auf interaktive AR-Erlebnisse, um ein immersives Erlebnis zu schaffen

Das „Ozean- und Wald-AR-Erkundungsevent“ fand im Rahmen der Kreativveranstaltung „NoMaps2024“ in Sapporo, Hokkaido, statt.
Durch Scannen des 2D-Barcodes auf dem Poster erschienen geheimnisvolle Meeres- und Waldwesen in der realen Welt – per Augmented Reality –, die tanzten und schwammen. Besucher konnten sich ihnen mit ihrem Smartphone nähern, sie erkunden, ein Suchspiel spielen und Erinnerungsfotos machen. Das
Event bot ein unterhaltsames Erlebnis für alle, von Kunstliebhabern bis hin zu Familien.

Quelle:

Bildungsszene

Google Expeditions

Der Einsatz von Web-AR, einer Spitzentechnologie, breitet sich im Bildungsbereich rasant aus. Insbesondere die AR-Technologie von Google Expeditions revolutioniert die Bildung, indem sie das Lernen interaktiver und ansprechender gestaltet. So
können Schüler beispielsweise mithilfe von AR die Erdgeschichte und wissenschaftliche Phänomene im Klassenzimmer erleben und ihr visuelles Lernen vertiefen, ohne die Materialien physisch berühren zu müssen. Solche Erfahrungen ermöglichen Lernerfahrungen, die mit Lehrbüchern allein nicht erzielt werden können und tragen zu einem tieferen Verständnis bei.

Zudem nimmt die Entwicklung von Lern-Apps und -Tools mithilfe von Web-AR-Technologie stetig zu und findet insbesondere im MINT-Bereich (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik) immer größere Beachtung.
Durch die Darstellung von 3D-Modellen im Browser mittels Web-AR können Schülerinnen und Schüler komplexe wissenschaftliche Phänomene und technische Konzepte visuell erfassen. Web-AR ermöglicht es ihnen, Inhalte intuitiv zu lernen, die mit herkömmlichen Lehrmaterialien schwer verständlich sind, wodurch das theoretische Verständnis vertieft und die Lernergebnisse verbessert werden.

Diese Web-AR-Tools lassen sich im Browser nutzen, ohne dass eine separate App installiert werden muss. Dadurch sind sie leicht zugänglich und können in einer breiteren Palette von Bildungseinrichtungen eingeführt werden.
Beispielsweise können sie chemische Elementmodelle in 3D darstellen oder historische Ereignisse interaktiv erlebbar machen, sodass Lernende spielerisch lernen können.

Indem den Schülern Echtzeit-Feedback gegeben wird, können sie ihr Verständnis in ihrem eigenen Tempo vertiefen, was voraussichtlich die Lernmotivation im Bildungsbereich steigern und die Qualität der Bildung verbessern wird

Zusammenfassung

Web-AR ist eine Technologie, die Augmented Reality (AR) einfacher erlebbar macht als AR-Apps. Sie kann im Webbrowser Ihres Smartphones angezeigt werden, sodass kein umständliches Starten von AR erforderlich ist.
Zudem lässt sie sich relativ kostengünstig und schnell entwickeln, wodurch die Implementierungshürde niedrig ist.

AR wird bereits in einer Vielzahl von Situationen eingesetzt, beispielsweise bei der Einführung von AR-Visitenkarten und -Broschüren in Unternehmen sowie bei der Durchführung von Stempelrallyes als Teil von Veranstaltungsplänen. In den letzten Jahren hat sich AR auch im Bildungsbereich etabliert und nutzt dabei die Vorteile der visuellen Verständlichkeit und des hohen Realismusgrades

Mit weiteren technologischen Fortschritten ist zu erwarten, dass AR in einem noch breiteren Spektrum von Anwendungsgebieten eingesetzt wird

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