¿Qué son los marcadores AR? ¡Explicando los mecanismos, tipos y ejemplos de uso!

Los marcadores AR permiten este tipo de experiencia,
"Cuando sostienes la cámara en tu teléfono inteligente, ¡un personaje sale del póster!" Los marcadores AR son tecnologías que usan imágenes o objetos específicos como "marcas" para mostrar superposiciones de contenido digital en el mundo real.
Se utiliza en una variedad de situaciones, que incluyen carteles, envases de productos, tarjetas de presentación e información turística, y también está atrayendo atención en los campos de la publicidad, el marketing, la educación y el entretenimiento.
Sin embargo, muchas personas pueden preguntarse: "¿Qué es un marcador AR?", "¿Cómo funciona?", "¿Qué es diferente de un código de barras bidimensional?"
En este artículo, explicaremos los marcadores AR de una manera fácil de entender incluso para principiantes.

¿Qué son los marcadores AR? Explicando el mecanismo básico

¿Qué son los marcadores AR?

Los marcadores AR son imágenes y objetos que sirven como marcadores para mostrar contenido digital utilizando teléfonos inteligentes o aplicaciones AR. Simplemente sostenga la cámara para mostrar modelos 3D, videos, texto, etc. Los superpone en el mundo real. Esta tecnología se puede integrar en carteles, envases de productos, materiales impresos, tarjetas de presentación, etc., y se caracteriza por su mayor libertad de expresión que los códigos de barras bidimensionales tradicionales.

Cómo funcionan los marcadores AR

El comportamiento de los marcadores AR consiste principalmente en los siguientes procesos:

1. Lea los marcadores con cámara

Utiliza cámaras de teléfono inteligente o tableta para reconocer imágenes y marcadores específicos.

2. El sistema AR analiza y adquiere datos

Utiliza la tecnología de reconocimiento de imágenes para leer modelos 3D relacionados, video (contenido de video), información de texto y más.

3. Muestra superposiciones de contenido digital en el mundo real

Dibuja contenido en tiempo real de acuerdo con la posición y el ángulo del marcador AR en la pantalla.

4. Respondiendo a los movimientos del usuario, mostrándolo desde la perspectiva óptima

Utiliza GPS, ángulos de cámara e información de ubicación del dispositivo para crear una experiencia AR más natural.

Este mecanismo permite a los marcadores AR proporcionar experiencias interactivas de usuario y contenido, así como información estática, lo que los hace atraer atención en los campos de marketing y educación.

Puntos técnicos de marcadores AR

Los siguientes factores son importantes para que funcionen los marcadores AR:

• Reconocimiento de imágenes altamente preciso (requerido un seguimiento preciso)
• Comunicación de datos estable (puede funcionar junto con la nube)
• Rendimiento de la cámara (las cámaras de baja resolución pueden tener una precisión de reconocimiento deficiente)
• Dispositivos compatibles (teléfonos inteligentes, tabletas, dispositivos compatibles con AR, etc.)

Además, la tecnología WebAR también ha evolucionado en los últimos años, y hay más servicios que le permiten experimentar AR en su navegador sin instalar una aplicación.

Diferencias entre los tipos de marcadores AR y los códigos de barras 2D

1. Tipos de marcadores AR

Los marcadores AR se clasificaron en cinco tipos basados ​​en las diferencias en los objetivos de reconocimiento. Echemos un vistazo a cada una de las características.

① Marcador AR

Los marcadores de imágenes son tecnología que reconocen imágenes específicas como marcadores AR y muestran contenido digital. Se utiliza para carteles, tarjetas de presentación, envases de productos, etc., y los usuarios pueden disfrutar de contenido interactivo manteniendo sus teléfonos inteligentes.
Por ejemplo, si incorpora un marcador AR en un póster de película y prepara un mecanismo que reproduce automáticamente el trailer cuando mantiene su teléfono inteligente, puede lograr un impacto e información visual al mismo tiempo.
También puede usarlo imprimiendo marcadores AR en el empaque y escaneo del producto para mostrar modelos y videos 3D, explicando en detalle cómo usar el producto y sus características.
Al usar marcadores de imagen de esta manera, es posible transmitir de manera efectiva la información que no se puede transmitir en materiales impresos tradicionales, mejorando la experiencia del usuario.

② Seguimiento de imágenes (tipo de reconocimiento de imágenes)

El seguimiento de imágenes es una tecnología en la que una cámara reconoce una imagen específica y muestra contenido AR en la imagen. Por ejemplo, si escanea el logotipo de la compañía o la mascota del equipo en una pegatina o póster, las animaciones y videos 3D se pueden reproducir directamente sobre la imagen. Incluso si la perspectiva de la cámara cambia, el contenido de AR se mueve junto con la imagen, proporcionando una experiencia más inmersiva.
Esta tecnología es particularmente adecuada para estrategias de marketing que combinan materiales impresos y AR, y se está utilizando en las industrias publicitarias y editoriales.

③ Tipo de reconocimiento espacial

El reconocimiento espacial es una tecnología en la que la cámara reconoce el entorno circundante y coloca contenido digital en una ubicación específica. Puede mostrar contenido digital en la posición apropiada detectando planos como pisos y tablas, detección de paredes y objetos tocando en un teléfono inteligente o tableta. Se caracteriza por no necesidad de marcadores de imagen.
Por ejemplo, en las simulaciones de colocación de muebles, puede detectar el piso con la cámara de su teléfono inteligente y colocar modelos 3D en su habitación. Esto le permite verificar el tamaño y el diseño reales. Se usa ampliamente en compras en línea y diseño de interiores, ya que puede verificar si el tamaño y el color de los muebles se adaptan a su habitación antes de comprar.
También se utiliza como guía turística, y se puede utilizar para mostrar información sobre edificios históricos y lugares turísticos en un formato AR cuando los usuarios sostienen sus cámaras de teléfonos inteligentes en la ciudad.

④ Tipo de reconocimiento de objetos (marcador de objeto 3D)

El reconocimiento de objetos es una tecnología que reconoce un objeto tridimensional específico (objeto 3D) y muestra el contenido de AR de acuerdo con su forma y ángulo. A diferencia de los marcadores de imágenes, se caracteriza por su capacidad para reconocer objetos 3D en lugar de imágenes 2D, proporcionando una experiencia AR adaptada a la forma real.
Por ejemplo, en la exposición AR del museo, los visitantes pueden experimentar la experiencia de mantener sus teléfonos inteligentes sobre esculturas o artefactos históricos, donde se pueden mostrar explicaciones detalladas del trabajo y las imágenes reconstruidas 3D. Esto no solo le permitirá ver visualmente, sino que también proporcionará una comprensión más profunda.
El AR reconocido por objetos puede mostrar AR utilizando objetos tridimensionales reales como desencadenantes, y está atrayendo la atención como una tecnología que proporciona nuevas experiencias en los campos de la publicidad, la promoción de ventas, las exposiciones de arte y la educación.

⑤Face Tracking (Face Reconocido AR)

El seguimiento facial es una tecnología que utiliza un teléfono inteligente o una cámara de tableta para reconocer la forma y el movimiento de su cara y aplicar efectos AR. Se utiliza para funciones de filtrado de redes sociales y pruebas virtuales.
Usando el reconocimiento facial AR, también puede colocar un "botón de compra" o un "enlace a una página de marca" en el AR. Esto permite a los usuarios crear un conductor que permita a los usuarios comprar sus productos favoritos en el acto, aumentando el efecto de marketing.
Esta tecnología está atrayendo la atención como un medio de alta compatibilidad con el comercio electrónico y el marketing en redes sociales.

2. Diferencia entre marcadores AR y códigos de barras 2D

Tanto los marcadores AR como los códigos de barras 2D tienen el papel de la información de lectura, pero sus mecanismos y usos difieren.

La diferencia es que los códigos de barras bidimensionales son un medio de información de lectura, mientras que los marcadores AR son un medio para experimentar información visualmente.
Por ejemplo, los códigos de barras bidimensionales se utilizan como un medio de acceso a los sitios web, mientras que los marcadores AR se utilizan para superponer la información digital en el espacio real.

Ejemplos de uso de marcadores AR

1. Cómo usar marcadores AR

Los marcadores AR se utilizan en una variedad de industrias. Aquí presentaremos cuatro áreas particularmente populares: publicidad y promoción, educación y aprendizaje, minorista y EC, y turismo y entretenimiento.

① Usar en publicidad y promoción

En los últimos años, muchas compañías han estado utilizando marcadores AR para publicidad y promoción. Los carteles y los volantes tradicionales solo pueden transmitir información estática, pero AR se puede combinar para proporcionar una experiencia más interactiva.
Además, al colocar un botón de enlace dentro del contenido AR, los usuarios pueden dirigirse directamente a la página de inicio o la página de la campaña.

② Educación y aprendizaje

En el campo de la educación, los marcadores AR se pueden utilizar para proporcionar una experiencia de aprendizaje más intuitiva. En particular, al combinar materiales de enseñanza en papel con contenido digital, puede crear una "experiencia muy real", que fue difícil con los métodos de aprendizaje tradicionales.
Por ejemplo, cuando coloca un marcador AR en un libro de texto de historia y mantiene su teléfono inteligente, las figuras históricas aparecen como modelos 3D, y hay contenido que proporciona explicaciones de audio. Además, al usar los libros experimentales de AR en Science y simular reacciones químicas reales y fenómenos físicos, es posible proporcionar un entorno donde los estudiantes puedan aprender visualmente.

③Retail/EC

Al comprar en línea, hay un desafío que en realidad no puede recoger y probar productos. Por lo tanto, al usar marcadores AR, los consumidores pueden experimentar el producto de manera más realista.
Por ejemplo, en la industria de la ropa, se han introducido sistemas de prueba AR, lo que permite a los usuarios probar virtualmente ropa y accesorios con cámaras de teléfonos inteligentes. Las marcas de cosméticos también ofrecen aplicaciones que usan marcadores AR para simular los colores de labios y cimientos en sus caras.
Además, los muebles y las industrias interiores también están viendo un aumento en la simulación utilizando AR. Los consumidores pueden usar AR para colocar prácticamente muebles en los espacios de sus hogares para ver el tamaño y el equilibrio reales del diseño.

④Stokyo y entretenimiento

La industria del turismo ha introducido un sistema guía que utiliza marcadores AR, que permite a los visitantes proporcionar más información.
Por ejemplo, hay un sistema donde los marcadores AR se colocan en edificios o ruinas históricas, y cuando sostiene su teléfono inteligente, puede reproducir la imagen de ese momento en las imágenes 3D. Esto permite a los turistas disfrutar del paisaje moderno y el paisaje pasado mientras los comparan.
Además, algunos museos han adoptado un sistema que utiliza la tecnología AR para mostrar explicaciones del artista y los videos de los antecedentes de la producción cuando mantiene su teléfono inteligente sobre las obras exhibidas. Esto permite a los visitantes comprender su trabajo más profundamente y disfrutar de la exposición.

2. Historias de éxito utilizando marcadores AR

1. Tokio Port Pier: Promoción turística con AR Digital Stamp Rally

En los últimos años, la tecnología AR se ha utilizado en lugares turísticos y lugares históricos para mejorar la experiencia del visitante. Entre estos, el rally de sellos utilizando marcadores AR instalados en parques y áreas turísticas es una medida efectiva para brindar oportunidades para que los visitantes aprendan mientras los entretienen.
Tokyo Port Pier ha introducido un rally de sellos digitales con marcadores AR instalados en siete ubicaciones dentro del parque. Cuando los visitantes sostienen sus teléfonos inteligentes y leen los marcadores, se mostrará el personaje de la mascota de animación 2D.
Este rally de sellos tiene una ventaja especial que le permite intercambiar por recuerdos dando vueltas todos los puntos y completando los sellos. Al implementar tales medidas, los visitantes pueden motivarlos a viajar por el parque, mejorando la movilidad de toda el área turística.

fuente:

2. AR Works: Introducciones inteligentes con tarjetas de visita AR

AR Works ofrece tarjetas de visita AR que utilizan tecnología WebAR que no requiere una aplicación dedicada. Cuando escanee su tarjeta de presentación con la cámara de su teléfono inteligente, se mostrarán modelos y videos 3D, lo que le permite transmitir interactivamente su autointroducción y promoción corporativa. Al incluir descripciones de la compañía y demostraciones de productos, está atrayendo la atención como una herramienta que aumenta la participación del cliente y deja una impresión más profunda.

Fuente: https://promotion.ar-works.jp/

3. Ginvis: Introducción de marcos de fotos AR para empaquetar Sweets

La compañía de confitería Ginbis ha utilizado marcadores AR para el empaque del producto para "Cono de chocolate manchado Halloween 8p" y "Tabetoko Animal Halloween Surted 8p". Cuando un consumidor escanea el paquete con un teléfono inteligente, se muestra un marco de fotos original que le permite tomar una foto con el personaje de la mascota. Esta iniciativa ha aumentado el valor agregado de los productos y promovió el deseo de comprar los consumidores.

Fuente: https://www.ginbis.co.jp/

Cómo crear un marcador AR

Para crear un marcador AR, necesita tres pasos: "Preparación de la imagen del marcador", "Uso de herramientas de desarrollo de AR" y "Configuración de contenido".

1. Preparación de imágenes de marcadores

Para mejorar la precisión del marcador AR, es importante elegir una imagen que sea fácil de reconocer.
Puntos clave:
- Diseño de alto contraste (una clara diferencia entre el fondo y el patrón)
- formas simples (los diseños de complejo excesivo son propensos a los errores de reconocimiento)
- patrones únicos (muchas imágenes similares pueden causar falsos reconocimiento)

Si está integrando marcadores AR en carteles, envases de productos, etc., realice una prueba de lectura con la herramienta AR de antemano para asegurarse de que se reconoce correctamente.

2. Uso de herramientas de desarrollo de AR

Use una herramienta de desarrollo dedicada para crear marcadores AR. En los últimos años, ha habido un aumento en las herramientas que le permiten crearlas fácilmente sin escribir código.

3. Configuración de contenido

Decide qué contenido se mostrará al escanear un marcador AR. Cree contenido digital que se adapte a su propósito, como videos, modelos 3D, animaciones e información de texto, y lo vincule a marcadores utilizando herramientas de desarrollo AR. Por ejemplo, puede configurarlo para habilitar escanear los marcadores en un paquete de productos para reproducir un video de introducción de producto, o rotar el modelo 3D para verificar.

¿Cómo introducir marcadores AR? Explicando preparaciones y puntos

1. Preparación para introducir marcadores AR

Para introducir marcadores AR, siga los pasos a continuación para preparar:

1) Aclara tu propósito

Asegúrese de usar marcadores AR claramente. Los siguientes son algunos de los principales usos:

・ Establezca el embalaje de productos para proporcionar información y videos del producto a los consumidores
・ Mostrar antecedentes históricos y aspectos destacados con información turística
・ Diagramas y fotos de libros de texto de suplementos en el campo de la educación en modelos 3D

② Seleccione el tipo de marcador AR

Hay los siguientes tipos de marcadores AR:

• Marcadores de reconocimiento de imágenes: use logotipos e ilustraciones corporativas como desencadenantes para AR
• Marcador de código de barras 2D: Scanning mostrará webar y video
• Marcadores de patrones: el contenido se puede mostrar al escanear un diseño o patrón específico

③ Seleccione la plataforma que desea usar

Para operar su marcador AR, debe elegir la plataforma AR correcta.
Dependiendo del propósito y el propósito, hay dos tipos principales: "Servicios de producción AR" y "AR Development Engine".
Los servicios de producción de AR le permiten introducir fácilmente AR sin habilidades de desarrollo profesional. Muchas plataformas que ofrecen este servicio son compatibles con WebAR y los marcadores AR. También hay lugares que son fuertes en eventos y promociones, y también hay planes gratuitos.
Por otro lado, si desea realizar una personalización más avanzada, puede usar el motor de desarrollo AR para construir sus propias aplicaciones y sistemas AR.
Las herramientas como Vuforia, 8thwall y Artoolkit son bien conocidas.
Sin embargo, el uso de tales herramientas requiere conocimientos y habilidades especializadas, y también tiene la desventaja de que cada fase de desarrollo (planificación, diseño, implementación y pruebas) lleva tiempo.

2. Puntos clave para introducir marcadores AR

① Considere la experiencia del usuario

Al introducir marcadores AR, debe asegurarse de que el diseño sea intuitivo y fácil de usar para los usuarios. En particular, el acceso suave y el reconocimiento fácil son importantes.
Por ejemplo, al utilizar los marcadores AR de tipo de código de barras bidimensionales, se puede leer fácilmente con una cámara de teléfono inteligente típica, lo que permite una experiencia AR sin la necesidad de descargar aplicaciones. Esto reduce la carga de los usuarios y permite que más personas usen contenido AR.
También debe considerar el diseño y la colocación de los marcadores AR. Si los marcadores no son notables o no están posicionados correctamente, es posible que los usuarios no puedan escanear sin problemas, lo que lleva a la retirada. Por lo tanto, es importante planificar diseños altamente visibles y arreglos apropiados, y crear un entorno donde los usuarios puedan experimentar AR sin dudarlo.

② Planificar actualizaciones y operaciones de contenido

Incluso después de introducir marcadores AR, es importante mantener la frescura del contenido y continuar atrayendo el interés de los usuarios. Las actualizaciones regulares y las mediciones de efectividad proporcionarán una experiencia AR más efectiva.
Por ejemplo, puede comprender cuánto los usuarios de AR han usado AR y qué contenido es popular y usarlo en medidas futuras. Además, al agregar nuevo contenido para eventos cada temporada, puede mejorar la tasa de repetición de los usuarios y aumentar la efectividad de las promociones utilizando marcadores AR.

③ Comparación de costos y efectividad

Al introducir marcadores AR, es importante considerar cuidadosamente cuánto costo debe aplicarse según su propósito. Al aclarar su presupuesto y objetivos y elegir el método de implementación más adecuado, puede maximizar su rendimiento de costos.
Por ejemplo, las campañas a corto plazo o las promociones por tiempo limitado se pueden implementar a un bajo costo y rápidamente mediante la utilización de servicios AR basados ​​en SaaS.
La clave del éxito es aclarar el propósito de introducir marcadores AR y determinar el equilibrio entre la inversión requerida y los efectos esperados.

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▼ Lista de logros |

Resumen del marcador AR

Los marcadores AR se utilizan en envases de productos, carteles, información turística, etc., y son tecnología que puede proporcionar a los usuarios una experiencia interactiva. Es fácil mostrar modelos y videos en 3D, lo que hace que esté ampliamente disponible en los campos de marketing, educación y entretenimiento.
Es importante actualizar el diseño y el contenido fáciles de usar al implementar. Al diseñar el diseño y la colocación de marcadores, creando un entorno intuitivo, permitirá que más usuarios lo disfruten.
Además, al medir la efectividad al operar el producto, también puede conducir a un aumento en la tasa de éxito de la promoción y el valor de la marca. Si está buscando perseguir el marketing y la participación del cliente, la introducción de marcadores AR es una opción efectiva.

Presentamos escenas y ejemplos de uso de AR

A continuación se muestra una lista de materiales para aquellos que desean usar AR para la promoción.
No solo puede consultar los marcadores AR, sino que también puede verificar ejemplos usando Touch AR y Web AR.
No dude en descargarlo.

Presentamos escenas y ejemplos de uso de AR

Esta es una colección de estudios de casos AR que se pueden utilizar en una variedad de situaciones, desde negocios, entretenimiento hasta sitios del patrimonio mundial.

Ejemplo de uso de AR x en la industria del entretenimiento

Aquí hay algunos casos promocionales que combinan AR en la industria del entretenimiento.

▼ Lista de materiales | AR funciona
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