¿Qué es un marcador AR? Explicamos su mecanismo, tipos y casos de uso

"¡Cuando acerco la cámara de mi smartphone, un personaje emerge del interior de un póster!"
Los marcadores de RA hacen posible esta experiencia.
Los marcadores de RA son una tecnología que utiliza imágenes u objetos específicos como "marcadores" para superponer contenido digital al mundo real.
Se utilizan en diversas aplicaciones, como pósteres, empaques de productos, tarjetas de presentación y guías turísticas, y están atrayendo la atención en los campos de la publicidad, el marketing, la educación y el entretenimiento.
Sin embargo, muchas personas pueden tener preguntas como "¿Qué es un marcador de RA?" "¿Cómo funciona?" y "¿En qué se diferencia de un código de barras 2D?".
Este artículo ofrece una explicación sencilla sobre los marcadores de RA para principiantes.

¿Qué es un marcador AR? Explicación del mecanismo básico

¿Qué es un marcador AR?

Los marcadores de RA son imágenes u objetos que sirven como puntos de referencia para mostrar contenido digital mediante smartphones o apps de RA. Simplemente apunte con la cámara hacia ellos para mostrar modelos 3D, vídeos, texto y más, superpuestos al mundo real. Esta tecnología puede integrarse en carteles, embalajes de productos, materiales impresos, tarjetas de visita y más, y ofrece mayor libertad de expresión que los códigos de barras 2D tradicionales

Cómo funcionan los marcadores AR

El funcionamiento del marcador AR consiste principalmente en el siguiente proceso

1. Lee el marcador con la cámara

Utiliza la cámara de su teléfono inteligente o tableta para reconocer imágenes y marcadores específicos

2. El sistema AR analiza y adquiere datos

Utiliza tecnología de reconocimiento de imágenes para leer modelos 3D relacionados, imágenes (contenido de video), información de texto, etc

3. Superposición de contenido digital sobre el mundo real

El contenido se dibuja en la pantalla en tiempo real según la posición y el ángulo del marcador AR

4. Responde a los movimientos del usuario y se muestra en el punto de vista óptimo

Utiliza GPS, ángulo de la cámara e información de ubicación del dispositivo para crear una experiencia de RA más natural

Este mecanismo permite que los marcadores AR proporcionen no sólo información estática sino también experiencias interactivas entre los usuarios y el contenido, lo que los hace populares en los campos del marketing y la educación

Puntos técnicos de los marcadores AR

Los siguientes elementos son importantes para que el marcador AR funcione:

• Reconocimiento de imágenes de alta precisión (requiere un seguimiento preciso)
• Comunicación de datos estable (puede funcionar junto con la nube)
• Rendimiento de la cámara (las cámaras de baja resolución pueden resultar en una precisión de reconocimiento deficiente)
• Dispositivos compatibles (teléfonos inteligentes, tabletas, dispositivos compatibles con AR, etc.)

Además, la tecnología WebAR ha evolucionado en los últimos años y cada vez hay más servicios que permiten experimentar AR en el navegador sin necesidad de instalar una aplicación

Tipos de marcadores AR y sus diferencias con los códigos de barras 2D

1. Tipos de marcadores AR

Hemos clasificado los marcadores de RA en cinco tipos según los objetos que reconocen. Analicemos las características de cada uno

① Marcador AR

Los marcadores de imagen son una tecnología que reconoce imágenes específicas como marcadores de RA y muestra contenido digital. Se utilizan en carteles, tarjetas de presentación, empaques de productos y más, permitiendo a los usuarios disfrutar de contenido interactivo al colocar su teléfono inteligente sobre ellos.
Por ejemplo, incrustar un marcador de RA en un póster de película y configurar un mecanismo que reproduzca automáticamente un tráiler al colocar el teléfono inteligente sobre él puede crear un impacto visual y proporcionar información simultáneamente.
Otro caso de uso es imprimir un marcador de RA en el empaque del producto; al escanearlo, aparecerán modelos 3D y videos con explicaciones detalladas del uso y las características del producto.
De esta manera, los marcadores de imagen pueden utilizarse para comunicar eficazmente información que no se puede transmitir mediante materiales impresos tradicionales, mejorando así la experiencia del usuario.

②Seguimiento de imágenes (tipo de reconocimiento de imágenes)

El seguimiento de imágenes es una tecnología que utiliza una cámara para reconocer una imagen específica y luego fija y muestra contenido de RA en ella. Por ejemplo, escanear el logotipo de una empresa o la mascota de un equipo en una pegatina o póster puede generar una animación o vídeo 3D directamente sobre la imagen. Incluso si cambia el punto de vista de la cámara, el contenido de RA se mueve con la imagen, ofreciendo una experiencia más inmersiva.
Esta tecnología es especialmente adecuada para iniciativas de marketing que combinan medios impresos y RA, y se utiliza cada vez más en los sectores publicitario y editorial.

③Tipo de reconocimiento espacial

El reconocimiento espacial es una tecnología que utiliza una cámara para reconocer el entorno y ubicar el contenido digital en una ubicación específica. El contenido digital se puede mostrar en la ubicación adecuada mediante la detección de planos, que reconoce superficies planas como suelos y mesas, la detección de paredes o al tocar un objeto con un smartphone o una tableta. Su característica única es que no requiere marcadores de imagen.
Por ejemplo, en una simulación de colocación de muebles, la cámara de un smartphone puede detectar el suelo y colocar un modelo 3D en la habitación. Esto permite a los usuarios comprobar el tamaño y el diseño reales. Se utiliza ampliamente en compras online y diseño de interiores, permitiendo a los usuarios comprobar si el tamaño y el color de los muebles encajarán en la habitación antes de comprarlos.
También se utiliza como guía turística, donde los usuarios pueden apuntar la cámara de su smartphone a una calle y se muestra información de RA sobre edificios históricos y atracciones turísticas.

4. Tipo de reconocimiento de objetos (marcador de objetos 3D)

El reconocimiento de objetos es una tecnología que reconoce objetos tridimensionales específicos (objetos 3D) y muestra contenido de RA según su forma y ángulo. A diferencia de los marcadores de imagen, reconoce el objeto 3D en sí mismo en lugar de una imagen 2D, lo que permite ofrecer una experiencia de RA que se ajusta a la forma real.
Por ejemplo, en una exposición de RA en un museo, los visitantes pueden colocar su teléfono inteligente sobre una escultura o un artefacto histórico y ver una explicación detallada de la obra y una reconstrucción 3D de la imagen. Esto permite una comprensión más profunda que va más allá de la simple apreciación visual. Dado que
la RA de reconocimiento de objetos puede activarse con un objeto tridimensional real, está atrayendo la atención como una tecnología que puede ofrecer nuevas experiencias en campos como la publicidad, la promoción de ventas, las exposiciones de arte y la educación.

⑤Seguimiento facial (reconocimiento facial AR)

El seguimiento facial es una tecnología que utiliza la cámara de un smartphone o tableta para reconocer la forma y el movimiento del rostro y aplicar efectos de RA. Se utiliza para funciones como filtros de redes sociales y servicios de prueba virtual.
Mediante el reconocimiento facial de RA, también es posible insertar un botón de compra o un enlace a la página de una marca en la RA. Esto crea una ruta que permite a los usuarios comprar los productos que les gustan al instante, mejorando la eficacia del marketing.
Esta tecnología está ganando popularidad como un método altamente compatible con el comercio electrónico y el marketing en redes sociales.

2. Diferencia entre marcadores AR y códigos de barras 2D

Tanto los marcadores AR como los códigos de barras 2D tienen la función de leer información, pero sus mecanismos y usos son diferentes

La diferencia entre los códigos de barras 2D y los marcadores de RA radica en que el primero permite leer información, mientras que el segundo permite experimentarla visualmente.
Por ejemplo, el segundo se utiliza para acceder a sitios web, mientras que el segundo se utiliza para superponer información digital en el espacio real.

Ejemplos de uso de marcadores AR

1. Cómo usar los marcadores AR

Los marcadores de RA se utilizan en diversos sectores. Aquí presentaremos cuatro áreas donde se utilizan con mayor frecuencia: publicidad y promoción, educación y aprendizaje, comercio minorista y electrónico, y turismo y entretenimiento

① Uso en publicidad y promociones

En los últimos años, muchas empresas han utilizado marcadores de RA para publicidad y promociones. Mientras que los carteles y folletos tradicionales solo transmiten información estática, combinarlos con RA puede ofrecer una experiencia más interactiva.
Además, al colocar un botón de enlace dentro del contenido de RA, es posible dirigir a los usuarios directamente a una página de inicio o a la página de una campaña.

②Educación y aprendizaje

En el ámbito educativo, los marcadores de RA pueden utilizarse para ofrecer una experiencia de aprendizaje más intuitiva. En particular, la combinación de materiales didácticos en papel con contenido digital permite lograr una experiencia realista, difícil de conseguir con los métodos de aprendizaje tradicionales.
Por ejemplo, se puede colocar un marcador de RA en un libro de texto de historia y, al colocar el teléfono inteligente sobre él, aparecen figuras históricas como modelos 3D y se escuchan comentarios en audio. La RA también puede utilizarse en libros de experimentos científicos para simular reacciones químicas y fenómenos físicos reales, proporcionando un entorno de aprendizaje visual para los estudiantes.

3. Comercio minorista y comercio electrónico

Uno de los desafíos de las compras en línea es la imposibilidad de tocar y probar los productos. Al usar marcadores de RA, los consumidores pueden experimentar los productos de una manera más realista.
Por ejemplo, la industria textil ha introducido sistemas de prueba de RA, que permiten a los clientes probarse virtualmente ropa y accesorios con las cámaras de sus teléfonos inteligentes. Las marcas de cosméticos también usan marcadores de RA para ofrecer aplicaciones que permiten a los clientes simular tonos de lápiz labial y base de maquillaje en su propio rostro. Además,
las simulaciones basadas en RA son cada vez más comunes en las industrias del mueble y el diseño de interiores. Los consumidores pueden usar la RA para colocar virtualmente muebles en sus hogares y comprobar el tamaño y el equilibrio reales del diseño.

4Turismo y entretenimiento

La industria turística ha introducido sistemas de guía que utilizan marcadores de RA, lo que permite ofrecer a los visitantes más información.
Por ejemplo, existen sistemas que colocan marcadores de RA en edificios y ruinas históricas, y al acercarlos con un teléfono inteligente, se reproduce una imagen 3D de su aspecto en aquel entonces. Esto permite a los turistas disfrutar comparando paisajes actuales con paisajes del pasado.
Algunos museos de arte también utilizan la tecnología de RA para introducir un sistema en el que, al acercar un teléfono inteligente a una pieza expuesta, se muestra un vídeo que explica la obra del artista y el contexto de su creación. Esto permite a los visitantes comprender mejor la obra y disfrutar más de las exposiciones.

2. Casos de éxito con marcadores de RA

1. Muelle del puerto de Tokio: Promoción del turismo con un rally de sellos digitales de RA

En los últimos años, los destinos turísticos y los sitios históricos han utilizado la tecnología de RA para mejorar la experiencia de los visitantes. Las campañas de sellos con marcadores de RA instalados en parques y zonas turísticas son una forma eficaz de entretener a los visitantes y, al mismo tiempo, ofrecer oportunidades educativas.
El Muelle del Puerto de Tokio introdujo una campaña digital de sellos, colocando marcadores de RA en siete puntos del parque. Al acercar los visitantes a los marcadores con sus teléfonos inteligentes para escanearlos, aparece una mascota animada en 2D. Quienes
visiten todos los puntos y acumulen todos sus sellos pueden recibir un regalo especial a cambio de un recuerdo. La implementación de estas medidas motiva a los visitantes a explorar el parque más ampliamente, mejorando así la movilidad general de la zona turística.

fuente:

2. AR Works: Presentación inteligente con tarjetas de presentación de RA

AR Works ofrece tarjetas de presentación de RA que utilizan tecnología WebAR y no requieren una aplicación específica. Al escanear la tarjeta con la cámara de un smartphone, se muestran modelos 3D y vídeos, lo que le permite presentarse interactivamente y promocionar su empresa. Al incluir información de la empresa y demostraciones de productos, AR Works se está consolidando como una herramienta que aumenta la interacción con el cliente y deja una impresión más profunda

Fuente: https://promotion.ar-works.jp/

3. Ginbis: Presentamos marcos de fotos de realidad aumentada en envases de snacks

La empresa de confitería Ginbis utilizó marcadores de realidad aumentada (RA) en los envases de sus productos "Shimi Chocolate Corn Halloween 8-pack" y "Tabekko Animal Halloween Assortment 8-pack". Al escanear el envase con su smartphone, aparece un original marco de fotos que permite tomarse una foto con la mascota. Esta iniciativa aumentó el valor añadido de los productos e incentivó su compra

Fuente: https://www.ginbis.co.jp/

Cómo crear un marcador AR

La creación de un marcador de AR requiere tres pasos: preparar la imagen del marcador, utilizar la herramienta de desarrollo de AR y configurar el contenido

1. Preparación de imágenes de marcadores

Para mejorar la precisión de los marcadores de RA, es importante elegir imágenes fáciles de reconocer.
Puntos clave:
・Diseño de alto contraste (clara diferencia entre el fondo y el patrón)
・Forma simple (los diseños demasiado complejos son propensos a errores de reconocimiento)
・Patrón único (demasiadas imágenes similares pueden causar errores de reconocimiento)

Si va a incorporar marcadores AR en carteles, envases de productos, etc., asegúrese de realizar previamente una prueba de lectura con una herramienta AR para asegurarse de que se reconozcan correctamente

2. Uso de herramientas de desarrollo de RA

Para crear un marcador de RA, necesitas una herramienta de desarrollo específica. En los últimos años, han aumentado las herramientas que permiten crear marcadores de RA fácilmente sin necesidad de escribir código

3. Configuración de contenido

Tú decides qué contenido se mostrará al escanear el marcador de RA. Crea contenido digital adaptado a tus necesidades, como vídeos, modelos 3D, animaciones o información textual, y vincúlalo con el marcador mediante herramientas de desarrollo de RA. Por ejemplo, puedes configurarlo para que, al escanear un marcador en el envase de un producto, se reproduzca un vídeo de presentación o se pueda rotar y revisar un modelo 3D

¿Cómo introducir los marcadores de RA? Preparativos y puntos clave explicados

1. Preparación para la instalación del marcador AR

Para introducir marcadores AR, siga los pasos a continuación

① Aclara tu propósito

Aclaremos el propósito del uso del marcador AR. Los principales casos de uso son los siguientes:

・Se instala en el embalaje del producto para proporcionar a los consumidores información y vídeos del producto.
・Se muestran antecedentes históricos y aspectos destacados en guías turísticas.
・En el ámbito educativo, se complementan diagramas y fotografías en libros de texto con modelos 3D.

② Seleccione el tipo de marcador AR

Existen los siguientes tipos de marcadores AR:

• Marcador de reconocimiento de imágenes: utilice logotipos e ilustraciones de empresas como activadores de RA
• Marcador de código de barras 2D: Escanee para mostrar WebAR y videos
• Marcadores estampados: el contenido aparece cuando escaneas un diseño o patrón específico

③Seleccione la plataforma que desea utilizar

Para operar marcadores de RA, debe elegir la plataforma de RA adecuada.
Según su propósito y uso, existen dos tipos principales: "servicios de producción de RA" y "motores de desarrollo de RA".
Los servicios de producción de RA permiten implementar la RA fácilmente sin necesidad de conocimientos de desarrollo especializados. Muchas plataformas que ofrecen este servicio no solo admiten marcadores de RA, sino también WebAR. Algunas ofrecen planes gratuitos y están especializadas en eventos y promociones. Por
otro lado, para una personalización más avanzada, puede usar un motor de desarrollo de RA para crear aplicaciones y sistemas de RA originales. Entre
las herramientas más populares se incluyen Vuforia, 8thWall y ARToolKit.
Sin embargo, el uso de estas herramientas requiere conocimientos y habilidades especializados, y cada fase de desarrollo (planificación, diseño, implementación y pruebas) lleva tiempo.

2. Puntos clave para la introducción de marcadores AR

① Considere la experiencia del usuario

Al introducir marcadores de RA, es importante garantizar que el diseño sea intuitivo y fácil de usar para los usuarios. El acceso fluido y la facilidad de reconocimiento son especialmente importantes.
Por ejemplo, al usar un marcador de RA tipo código de barras bidimensional, se puede escanear fácilmente con la cámara de un teléfono inteligente estándar, lo que permite una experiencia de RA sin necesidad de descargar una aplicación. Esto reduce la carga para los usuarios y permite que más personas usen el contenido de RA.
El diseño y la ubicación del marcador de RA también deben considerarse. Si el marcador no es visible o no está colocado correctamente, es posible que los usuarios no puedan escanearlo con fluidez, lo que podría provocar el abandono. Por esta razón, es importante planificar un diseño muy visible y una ubicación adecuada para crear un entorno donde los usuarios puedan experimentar la RA sin perderse.

② Planificar actualizaciones de contenido y operaciones

Incluso después de introducir los marcadores de RA, es importante mantener el contenido actualizado y seguir atrayendo el interés de los usuarios. Las actualizaciones periódicas y las mediciones de eficacia te permitirán ofrecer una experiencia de RA más eficaz.
Por ejemplo, puedes comprender la frecuencia con la que los usuarios usan la RA y qué contenido es popular, y usar esta información para mejorar futuras iniciativas. Además, añadir contenido nuevo para eventos de temporada puede aumentar la tasa de repetición de usuarios y mejorar la eficacia de las promociones con marcadores de RA.

3. Comparar costos y beneficios

Al introducir marcadores de RA, es importante considerar cuidadosamente la inversión necesaria según los objetivos. Puede maximizar la rentabilidad si define claramente su presupuesto y objetivos, y elige el método de implementación óptimo.
Por ejemplo, para campañas a corto plazo o promociones por tiempo limitado, puede implementarlas rápidamente y a bajo coste utilizando un servicio de RA basado en SaaS.
La clave del éxito reside en definir el propósito de la introducción de marcadores de RA y determinar el equilibrio entre la inversión necesaria y los resultados esperados.

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Resumen del marcador AR

Los marcadores de RA son una tecnología que se puede utilizar en envases de productos, carteles, guías turísticas y más, para ofrecer a los usuarios una experiencia interactiva. Gracias a que permiten la visualización sencilla de modelos 3D y vídeos, su uso se está expandiendo en los ámbitos del marketing, la educación y el entretenimiento.
Al implementarlos, es importante garantizar un diseño intuitivo y actualizar el contenido. Al diseñar y colocar los marcadores cuidadosamente y crear un entorno intuitivo, más usuarios podrán disfrutarlos.
Además, medir su eficacia durante su implementación también puede mejorar las tasas de éxito de las promociones y el valor de la marca. Implementar marcadores de RA es una opción eficaz para las estrategias de marketing y la fidelización del cliente.

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Casos de uso de AR en la industria del entretenimiento

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