Qu'est-ce qu'une carte AR? Explications détaillées des avantages de la mise en œuvre aux dernières méthodes d'utilisation

Avez-vous entendu parler des « cartes AR », qui suscitent actuellement un vif intérêt ? Certains d’entre vous se demandent peut-être :
« J’en ai entendu parler, mais je ne sais pas exactement de quoi il s’agit » ou « Je voudrais savoir si je peux les utiliser dans les produits ou services de mon entreprise. »

Cet article vous fournira un large éventail d'informations, depuis une présentation générale des cartes en réalité augmentée jusqu'à leurs différents types et des exemples concrets d'utilisation.
Nous détaillerons également les nombreuses possibilités offertes par les cartes en réalité augmentée, de la promotion auprès de nouveaux publics à l'augmentation de l'engagement.

Qu'est-ce qu'une carte AR ?

Les cartes AR permettent d'afficher du contenu 3D, des animations 2D, des vidéos et bien plus encore sur un smartphone en le pointant vers un code imprimé sur la carte ou directement sur la carte.
Les utilisateurs peuvent ainsi profiter de divers contenus sur leur navigateur web en ouvrant simplement l'appareil photo de leur smartphone ou une application dédiée et en scannant un marqueur AR ou une image spécifique (comme un logo ou un personnage).

Les cartes AR ne nécessitent aucun équipement particulier et permettent aux utilisateurs de profiter facilement de contenus en réalité augmentée sur leurs smartphones ou tablettes.
C'est pourquoi elles suscitent actuellement un vif intérêt en tant que stratégie marketing pour toucher un large public.

Types de cartes AR

Bien qu'elles soient toutes appelées cartes AR, il en existe de nombreux types différents

Dans des contextes tels que les jeux et les visites touristiques, le type « affichage de modèles 3D » est fréquemment utilisé : personnages et attractions touristiques y sont présentés sous forme de modèles 3D.
En marketing sportif, on trouve le type « vidéo en réalité augmentée », qui diffuse des messages des joueurs et des images des coulisses des clubs sous forme de vidéos.
Dans le monde des affaires, les cartes de visite sont de plus en plus souvent utilisées comme cartes en réalité augmentée. Le type « animation 2D » est également courant : logos d'entreprise et présentations des employés y sont animés.

Les cartes en réalité augmentée sont faciles à créer et sont de plus en plus souvent utilisées par les particuliers. Elles peuvent notamment servir de cartes de messages à destination d'autres personnes

De plus, ces dernières années, un nouveau type de réalité augmentée tactile a vu le jour. Il permet d'activer la réalité augmentée d'un simple contact entre une carte et son smartphone.
Ne nécessitant aucun code et préservant l'esthétique de la carte, ce système suscite un intérêt croissant en tant que produit à valeur ajoutée.

▼Pour plus d'informations sur Touch AR, veuillez cliquer ici
 : https://promotion.ar-works.jp/touch-ar/

Comme vous pouvez le constater, il existe une grande variété de cartes de réalité augmentée, allant de celles qui affichent simplement des modèles 3D à celles qui présentent des animations 3D et diffusent des vidéos en réalité augmentée.
Utiliser la carte adaptée à vos besoins peut vous permettre de réaliser des promotions efficaces.

Exemples de cartes AR créées par des entreprises

Les cartes de réalité augmentée, qui permettent de diffuser facilement du contenu 3D à un large public et se déclinent en de nombreux modèles, sont utilisées dans de nombreuses situations.
Nous allons ici présenter quelques exemples d'entreprises qui ont déjà utilisé des cartes de réalité augmentée.

Jeu de labyrinthe géant « Card Maze : Grande aventure dans la forêt » x Cartes AR

Source : https://promotion.ar-works.jp/20241107-2/

AR Works a fourni la réalité augmentée pour l'attraction de labyrinthe de cartes « Card Maze : Great Adventure in the Spinning Forest
 ». Dans cette attraction, vous collectionnez des cartes appelées « Spinning Cards » en résolvant des mini-jeux et des énigmes cachés tout au long du labyrinthe.
La réalité augmentée présentée ici est une version immersive des « Spinning Cards » à collectionner dans le jeu, avec des personnages qui en sortent.

Chaque personnage se déplace différemment, ce qui ajoute du réalisme au monde du jeu

▼Plus de détails ici

Carte AR Nintendo 3DS x

Source : https://www.nintendo.co.jp/hardware/3dsseries/ar/index.html

En matière de jeux de cartes en réalité augmentée, celles fournies avec la Nintendo 3DS sont extrêmement populaires.
Dans « AR Games », vous pouvez profiter de divers mini-jeux en scannant la carte avec l'appareil photo de la 3DS.

Les mini-jeux incluent le « tir sur cible », où vous recherchez et tirez des flèches sur des cibles qui apparaissent à l'écran, et la « photographie » de personnages créés par l'utilisateur appelés « Mii ».
Les jeux en réalité augmentée participatifs vont au-delà de la simple visualisation de contenu 3D et constituent un exemple de valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Cartes postales vocales ZOZOTOWN x RA

Source : https://www.pashplus.jp/goods/253247/

ZOZOTOWN a collaboré avec le groupe vocal à six membres « Ireise » pour organiser une campagne dans le cadre de laquelle des cartes postales présentant les voix en réalité augmentée des membres ont été distribuées comme objets publicitaires

Concrètement, cette campagne vous offre une carte de réalité augmentée pour chaque article de collaboration acheté.
En pointant l'appareil photo de votre smartphone vers la carte, vous pourrez voir les membres en 3D et entendre leurs voix exclusives adaptées à chaque situation.

Carte MLB Mets & Coca-Cola x AR

Source : https://www.sports-sponsorship.jp/2017/11/10-1/

Il existe un excellent exemple de promotion réussie utilisant des cartes en réalité augmentée dans le domaine sportif :
les cartes en réalité augmentée inédites produites en collaboration entre Coca-Cola et les Mets de la MLB pour les spectateurs des matchs.

En présentant la carte au scanner AR de l'application officielle, les utilisateurs peuvent visionner une collection de vidéos de home runs.
De plus, l'application s'enrichit régulièrement de nouveaux contenus, notamment des courts métrages mettant en scène d'anciens joueurs populaires des Mets.
La présence du sponsor Coca-Cola dans ces courts métrages constitue une initiative gagnant-gagnant qui améliore la satisfaction des utilisateurs tout en générant des retombées positives pour le sponsor.

La mise en œuvre de tels projets basés sur la réalité augmentée a permis d'accroître le nombre de participants aux matchs et le nombre de téléchargements de l'application officielle de 66 %, ce qui a fait grand bruit

Scénarios d'utilisation des cartes AR

Les cartes en réalité augmentée sont utilisées dans de nombreux secteurs et domaines, notamment le divertissement, la mode et le sport.
Elles peuvent être adaptées à divers usages et sont disponibles dans une large gamme de situations et d'applications. Nous allons toutefois présenter quelques exemples d'utilisation efficace.

Promotion visant à accroître la sensibilisation

L'utilisation la plus courante concerne les promotions.
Le recours à la réalité augmentée peut générer des actualités et du buzz, ce qui peut mener à l'acquisition de nouveaux clients.

Il existe diverses promotions utilisant la réalité augmentée, mais son usage le plus fréquent est celui de la promotion événementielle.
Concrètement, des marqueurs de réalité augmentée sont placés sur les lieux de présentation des produits ou services, et les utilisateurs peuvent les scanner avec leur smartphone pour prendre des photos et accéder à des pages dédiées.
De plus, en intégrant les réseaux sociaux, il est possible de toucher de nouveaux publics auparavant inaccessibles.

L'utilisation de la réalité augmentée peut offrir de nouvelles expériences client et attirer de nouveaux clients

Susciter l'intérêt pour les situations commerciales

Source : https://promotion.ar-works.jp/column/augmented-reality/

Les cartes de réalité augmentée sont également utilisées dans le monde des affaires.
Un exemple typique est celui des « cartes de visite en réalité augmentée ».

Avec les cartes de visite traditionnelles, une fois les informations numérisées et enregistrées, on ne s'y attarde plus.
En revanche, l'intégration de la réalité augmentée peut susciter des échanges lors des visites et accroître l'intérêt pour l'entreprise.

Approfondir les liens avec les fans et accroître leur fidélité

Les cartes en réalité augmentée peuvent également être utilisées avec succès à des fins de fidélisation client, visant à transformer les utilisateurs occasionnels en utilisateurs réguliers. Elles
sont particulièrement populaires dans le secteur du divertissement, notamment dans le domaine sportif, pour accroître l'engagement.

Dans le sport, les seuls moments où les fans peuvent interagir avec les joueurs sont lors d'événements tels que les matchs, les entraînements et les journées de remerciement des supporters.
Cependant, la distribution de cartes en réalité augmentée aux participants, leur permettant de recevoir des messages des joueurs, peut leur offrir une expérience enrichissante, susceptible de renforcer leur fidélité.

L'utilisation de cartes AR pour développer votre clientèle vous permet d'optimiser l'efficacité de vos efforts pour attirer des clients et stimuler les ventes

Avantages et inconvénients des cartes AR

Les cartes en réalité augmentée (RA) peuvent être utilisées dans de nombreuses situations.
Leurs principaux atouts résident dans leur simplicité d'utilisation, leur édition limitée et leur caractère de collection, ainsi que dans la possibilité d'y intégrer une quantité accrue d'informations.

La technologie de réalité augmentée (RA) est souvent utilisée lors d'événements promotionnels, où
le contenu n'est accessible qu'aux participants se rendant sur place et scannant un code.
En revanche, les cartes RA permettent de diffuser facilement ce contenu à tout moment et en tout lieu.
De plus, leur format de carte stimule l'esprit de collection et crée un sentiment d'exclusivité.

Un autre avantage majeur des cartes en réalité augmentée est l'enrichissement des informations grâce à cette technologie.
La carte elle-même présente un design simple, mais l'ajout d'informations détaillées et de récits en réalité augmentée permet d'optimiser à la fois le design et le contenu.

En revanche, cette technologie présente certains inconvénients : impossible, par exemple, de lancer du contenu en réalité augmentée dans des environnements où les caméras, le réseau ou la réalité augmentée Web sont indisponibles.
De plus, il faut pointer son smartphone vers l’appareil à chaque utilisation, ce qui peut s’avérer contraignant.

Résumé de la carte AR

Les cartes AR permettent à tous de profiter facilement de la technologie de réalité augmentée en scannant simplement la carte avec un smartphone, sans équipement ni préparation particulière.
Elles peuvent être utilisées dans de nombreuses situations, des promotions à l'augmentation de l'engagement.

L'intégration de la réalité augmentée aura un impact sur les utilisateurs, créant ainsi de la valeur ajoutée et garantissant leur satisfaction.
Si vous souhaitez dynamiser vos promotions, événements ou initiatives marketing, pourquoi ne pas essayer les cartes en réalité augmentée ?

Présentation de scénarios d'utilisation et d'exemples de réalité augmentée

Nous mettons à votre disposition les ressources suivantes pour l'utilisation de la réalité augmentée dans vos campagnes promotionnelles.
Vous y trouverez des exemples et des méthodes pour exploiter les dernières technologies afin de susciter l'intérêt des clients et de les inciter à choisir vos produits et services.
N'hésitez pas à les télécharger.

Voici une collection d'exemples de réalité augmentée pouvant être utilisés dans diverses situations, allant des affaires et du divertissement aux sites du patrimoine mondial

Dernières technologies x promotion

Nous vous présenterons comment utiliser les dernières technologies telles que la XR dans votre entreprise