Que sont les marqueurs AR? Expliquer les mécanismes, les types et les exemples d'utilisation!

« Lorsque je pointe l'appareil photo de mon smartphone dessus, un personnage surgit de l'intérieur d'une affiche ! »
Les marqueurs de réalité augmentée rendent cette expérience possible.
Cette technologie utilise des images ou des objets spécifiques comme « marqueurs » pour superposer du contenu numérique au monde réel.
On les retrouve dans de nombreuses applications, comme les affiches, les emballages de produits, les cartes de visite et les guides touristiques, et ils suscitent un intérêt croissant dans les domaines de la publicité, du marketing, de l'éducation et du divertissement.
Cependant, beaucoup se posent des questions, telles que : « Qu'est-ce qu'un marqueur de réalité augmentée ? », « Comment ça marche ? » et « Quelle est la différence avec un code-barres 2D ? »
Cet article propose une explication simple des marqueurs de réalité augmentée.

Qu'est-ce qu'un marqueur AR ? Explication du mécanisme de base

Qu'est-ce qu'un marqueur AR ?

Les marqueurs de réalité augmentée (RA) sont des images ou des objets servant de repères pour l'affichage de contenu numérique via smartphones ou applications de RA. Il suffit de pointer l'appareil photo vers eux pour afficher des modèles 3D, des vidéos, du texte et bien plus encore, superposés au monde réel. Cette technologie peut être intégrée aux affiches, emballages de produits, documents imprimés, cartes de visite, etc., et offre une plus grande liberté d'expression que les codes-barres 2D traditionnels

Comment fonctionnent les marqueurs AR

Le fonctionnement du marqueur AR consiste principalement en le processus suivant

1. Lisez le marqueur avec la caméra

Elle utilise l'appareil photo de votre smartphone ou tablette pour reconnaître des images et des marqueurs spécifiques

2. Le système de réalité augmentée analyse et acquiert des données

Il utilise la technologie de reconnaissance d'images pour lire les modèles 3D, les images (contenu vidéo), les informations textuelles, etc

3. Superposition de contenu numérique sur le monde réel

Le contenu est affiché à l'écran en temps réel en fonction de la position et de l'angle du marqueur de réalité augmentée

4. Réagit aux mouvements de l'utilisateur et s'affiche au point de vue optimal

Elle utilise les informations GPS, l'angle de la caméra et la géolocalisation de l'appareil pour créer une expérience de réalité augmentée plus naturelle

Ce mécanisme permet aux marqueurs de réalité augmentée de fournir non seulement des informations statiques, mais aussi des expériences interactives entre les utilisateurs et le contenu, ce qui explique leur popularité dans les domaines du marketing et de l'éducation

Points techniques des marqueurs AR

Les éléments suivants sont importants pour le fonctionnement du marqueur AR :

• Reconnaissance d'images de haute précision (nécessite un suivi précis)
• Communication de données stable (peut fonctionner en conjonction avec le cloud)
• Performances de la caméra (les caméras à faible résolution peuvent entraîner une précision de reconnaissance médiocre)
• Appareils compatibles (smartphones, tablettes, appareils compatibles avec la réalité augmentée, etc.)

De plus, la technologie WebAR a évolué ces dernières années, et il existe un nombre croissant de services qui vous permettent de profiter de la réalité augmentée sur votre navigateur sans avoir à installer d'application

Types de marqueurs AR et leurs différences avec les codes-barres 2D

1. Types de marqueurs AR

Nous avons classé les marqueurs de réalité augmentée en cinq types selon les objets qu'ils reconnaissent. Examinons les caractéristiques de chacun

① Marqueur AR

Les marqueurs d'image sont une technologie qui reconnaît des images spécifiques comme des marqueurs de réalité augmentée (RA) et affiche du contenu numérique. Utilisés sur des affiches, des cartes de visite, des emballages de produits, etc., ils permettent aux utilisateurs d'accéder à du contenu interactif en pointant leur smartphone vers l'image.
Par exemple, intégrer un marqueur de RA dans une affiche de film et configurer un mécanisme qui lance automatiquement une bande-annonce lorsqu'un smartphone est pointé dessus permet de créer simultanément un impact visuel et de fournir des informations.
Autre cas d'utilisation : imprimer un marqueur de RA sur un emballage de produit. Une fois scanné, des modèles 3D et des vidéos apparaissent, offrant des explications détaillées sur l'utilisation et les fonctionnalités du produit.
Ainsi, les marqueurs d'image permettent de communiquer efficacement des informations impossibles à transmettre par les supports imprimés traditionnels, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.

② Suivi d'image (type de reconnaissance d'image)

Le suivi d'image est une technologie qui utilise une caméra pour reconnaître une image spécifique, puis la fixe et y affiche du contenu en réalité augmentée (RA). Par exemple, scanner le logo d'une entreprise ou la mascotte d'une équipe sur un autocollant ou une affiche peut permettre de diffuser une animation 3D ou une vidéo directement sur l'image. Même si le point de vue de la caméra change, le contenu en RA suit l'image, offrant une expérience plus immersive.
Cette technologie est particulièrement adaptée aux initiatives marketing combinant supports imprimés et RA, et est de plus en plus utilisée dans les secteurs de la publicité et de l'édition.

③ Type de reconnaissance spatiale

La reconnaissance spatiale est une technologie qui utilise une caméra pour analyser l'environnement et positionner du contenu numérique à un endroit précis. Ce contenu peut être affiché au bon endroit grâce à la détection de plans (surfaces planes comme les sols et les tables), la détection de murs, ou encore par simple contact avec un smartphone ou une tablette. Sa particularité réside dans le fait qu'elle ne nécessite aucun marqueur d'image.
Par exemple, lors d'une simulation d'agencement de meubles, la caméra d'un smartphone peut détecter le sol et y placer un modèle 3D. L'utilisateur peut ainsi vérifier les dimensions et le design réels. Cette technologie est largement utilisée dans le commerce en ligne et la décoration d'intérieur, permettant aux utilisateurs de vérifier si la taille et la couleur d'un meuble conviennent à leur pièce avant de l'acheter. Elle
sert également de guide touristique : en pointant la caméra de leur smartphone vers une rue, des informations en réalité augmentée sur les bâtiments historiques et les attractions touristiques s'affichent.

④ Type de reconnaissance d'objet (marqueur d'objet 3D)

La reconnaissance d'objets est une technologie qui identifie des objets tridimensionnels (objets 3D) et affiche du contenu en réalité augmentée (RA) en fonction de leur forme et de leur angle. Contrairement aux marqueurs d'image, elle reconnaît l'objet 3D lui-même et non une image 2D, offrant ainsi une expérience de RA fidèle à la forme réelle.
Par exemple, lors d'une exposition en RA dans un musée, les visiteurs peuvent pointer leur smartphone vers une sculpture ou un artefact historique pour accéder à une explication détaillée de l'œuvre et à une reconstruction 3D. Cette approche permet une compréhension plus approfondie, au-delà de la simple appréciation visuelle. Puisque
la RA par reconnaissance d'objets peut être déclenchée par un objet tridimensionnel réel, elle suscite un vif intérêt en tant que technologie susceptible d'offrir de nouvelles expériences dans des domaines tels que la publicité, la promotion des ventes, les expositions d'art et l'éducation.

⑤Suivi du visage (reconnaissance faciale en réalité augmentée)

Le suivi du visage est une technologie qui utilise la caméra d'un smartphone ou d'une tablette pour reconnaître la forme et les mouvements d'un visage et appliquer des effets de réalité augmentée (RA). Elle est utilisée, par exemple, pour les filtres des réseaux sociaux et les services d'essayage virtuel.
Grâce à la RA par reconnaissance faciale, il est également possible d'intégrer un bouton d'achat ou un lien vers une page de marque. Ceci permet aux utilisateurs d'acheter instantanément les produits qui leur plaisent, optimisant ainsi l'efficacité marketing.
Cette technologie gagne en popularité car elle est particulièrement adaptée au e-commerce et au marketing sur les réseaux sociaux.

2. Différence entre les marqueurs AR et les codes-barres 2D

Les marqueurs AR et les codes-barres 2D ont tous deux pour fonction de lire des informations, mais leurs mécanismes et leurs utilisations sont différents

La différence entre les codes-barres 2D et les marqueurs de réalité augmentée (RA) réside dans leur finalité : un code-barres 2D permet de lire des informations, tandis qu’un marqueur RA permet d’interagir visuellement avec ces informations.
Par exemple, un code-barres 2D sert à accéder à des sites web, tandis qu’un marqueur RA permet de superposer des informations numériques à l’espace réel.

Exemples d'utilisation de marqueurs AR

1. Comment utiliser les marqueurs AR

Les marqueurs de réalité augmentée sont utilisés dans de nombreux secteurs. Nous présenterons ici quatre domaines où ils sont le plus utilisés : la publicité et la promotion, l’éducation et la formation, le commerce de détail et le commerce électronique, ainsi que le tourisme et les loisirs

① Utilisation dans la publicité et la promotion

Ces dernières années, de nombreuses entreprises ont utilisé la réalité augmentée (RA) pour leurs publicités et promotions. Alors que les affiches et prospectus traditionnels ne peuvent transmettre que des informations statiques, leur combinaison avec la RA offre une expérience plus interactive.
De plus, l'intégration d'un bouton de lien au sein du contenu en RA permet de rediriger les utilisateurs directement vers une page d'accueil ou une page de campagne.

② Éducation et apprentissage

Dans le domaine de l'éducation, les marqueurs de réalité augmentée (RA) peuvent offrir une expérience d'apprentissage plus intuitive. En particulier, la combinaison de supports pédagogiques papier et de contenus numériques permet de créer une expérience immersive, difficilement réalisable avec les méthodes d'apprentissage traditionnelles.
Par exemple, un marqueur RA peut être placé dans un manuel d'histoire : lorsque les élèves pointent leur smartphone dessus, des personnages historiques apparaissent en 3D et des commentaires audio sont diffusés. La RA peut également être utilisée dans les manuels d'expériences scientifiques pour simuler des réactions chimiques et des phénomènes physiques réels, offrant ainsi un environnement d'apprentissage visuel aux élèves.

3. Commerce de détail et commerce électronique

L'un des défis du shopping en ligne est l'impossibilité de toucher et d'essayer les produits. Grâce à la réalité augmentée (RA), les consommateurs peuvent découvrir les produits de manière plus réaliste.
Par exemple, l'industrie du vêtement a introduit des systèmes d'essayage virtuel en RA, permettant aux clients d'essayer virtuellement vêtements et accessoires à l'aide de l'appareil photo de leur smartphone. Les marques de cosmétiques utilisent également la RA pour proposer des applications permettant aux clients de simuler les teintes de rouge à lèvres et de fond de teint sur leur visage. De plus,
les simulations en RA se généralisent dans les secteurs du mobilier et de la décoration d'intérieur. Les consommateurs peuvent ainsi placer virtuellement des meubles dans leur intérieur et vérifier leurs dimensions et l'harmonie de l'ensemble.

④ Tourisme et divertissement

L'industrie du tourisme a mis en place des systèmes de visite guidée utilisant la réalité augmentée (RA), permettant ainsi de fournir aux visiteurs davantage d'informations.
Par exemple, certains systèmes placent des marqueurs de RA sur des bâtiments et des ruines historiques ; lorsqu'un utilisateur pointe son smartphone vers ces marqueurs, une image 3D de leur aspect d'antan est reproduite. Les touristes peuvent ainsi comparer les paysages actuels avec ceux du passé.
Certains musées d'art utilisent également la RA : lorsqu'un utilisateur pointe son smartphone vers une œuvre exposée, une vidéo expliquant le travail de l'artiste et le contexte de sa création est diffusée. Cela permet aux visiteurs d'approfondir leur compréhension des œuvres et d'apprécier davantage les expositions.

2. Cas réussis d'utilisation de marqueurs AR

1. Quai du port de Tokyo : Promotion du tourisme grâce à un rallye de tampons numériques en réalité augmentée

Ces dernières années, les sites touristiques et historiques ont recours à la réalité augmentée (RA) pour enrichir l'expérience des visiteurs. Les parcours de tampons utilisant des marqueurs RA installés dans les parcs et les zones touristiques constituent un moyen efficace de divertir les visiteurs tout en leur offrant des opportunités éducatives.
Le quai du port de Tokyo a lancé un parcours de tampons numérique, plaçant des marqueurs RA à sept endroits différents dans le parc. Lorsque les visiteurs scannent les marqueurs avec leur smartphone, une mascotte animée en 2D apparaît. Les visiteurs qui
visitent tous les points et collectent tous les tampons peuvent recevoir un cadeau spécial en échange d'un souvenir. La mise en place de telles initiatives encourage les visiteurs à explorer davantage le parc, améliorant ainsi la fluidité de la circulation dans la zone touristique.

source:

2. AR Works : Présentation de soi intelligente avec des cartes de visite en réalité augmentée

AR Works propose des cartes de visite en réalité augmentée (RA) utilisant la technologie WebAR et ne nécessitant aucune application dédiée. En scannant la carte avec l'appareil photo d'un smartphone, des modèles 3D et des vidéos s'affichent, vous permettant de vous présenter de manière interactive et de promouvoir votre entreprise. En intégrant des informations sur l'entreprise et des démonstrations de produits, AR Works s'impose comme un outil qui renforce l'engagement client et marque les esprits

Source : https://promotion.ar-works.jp/

3. Ginbis : Introduction de cadres photo en réalité augmentée sur les emballages de snacks

La confiserie Ginbis a utilisé des marqueurs de réalité augmentée sur les emballages de ses produits « Shimi Chocolate Corn Halloween (8 sachets) » et « Tabekko Animal Halloween Assortment (8 sachets) ». En scannant l'emballage avec leur smartphone, les consommateurs voient apparaître un cadre photo original leur permettant de se prendre en photo avec la mascotte. Cette initiative a valorisé les produits et stimulé les ventes

Source : https://www.ginbis.co.jp/

Comment créer un marqueur AR

La création d'un marqueur AR nécessite trois étapes : la préparation de l'image du marqueur, l'utilisation de l'outil de développement AR et la définition du contenu

1. Préparation des images de marqueurs

Pour améliorer la précision des marqueurs de réalité augmentée, il est important de choisir des images faciles à reconnaître.
Points clés :
• Conception à contraste élevé (différence nette entre le fond et le motif)
• Forme simple (les conceptions trop complexes sont sujettes à des erreurs de reconnaissance)
• Motif unique (trop d’images similaires peuvent entraîner des erreurs de reconnaissance)

Si vous intégrez des marqueurs de réalité augmentée sur des affiches, des emballages de produits, etc., veillez à effectuer au préalable un test de lecture avec un outil de réalité augmentée afin de vous assurer qu'ils sont correctement reconnus

2. Utilisation des outils de développement de la réalité augmentée

Pour créer un marqueur de réalité augmentée, il faut utiliser un outil de développement dédié. Ces dernières années, on a constaté une augmentation du nombre d'outils permettant de créer facilement des marqueurs de réalité augmentée sans écrire une seule ligne de code

3. Paramètres de contenu

Vous décidez du contenu affiché lors du scan du marqueur de réalité augmentée. Créez du contenu numérique adapté à vos besoins (vidéos, modèles 3D, animations, textes, etc.) et associez-le au marqueur grâce aux outils de développement de réalité augmentée. Par exemple, vous pouvez configurer le système pour que le scan d'un marqueur sur l'emballage d'un produit lance une vidéo de présentation ou permette d'explorer et de visualiser un modèle 3D

Comment intégrer les marqueurs de réalité augmentée ? Explications sur la préparation et les points clés

1. Préparation de l'installation des marqueurs AR

Pour introduire les marqueurs AR, suivez les étapes ci-dessous

① Clarifiez votre objectif

Clarifions l'objectif de l'utilisation du marqueur AR. Les principaux cas d'utilisation sont les suivants :

• Intégrés aux emballages des produits pour fournir aux consommateurs des informations et des vidéos sur les produits.
• Présentant le contexte historique et les points forts dans les guides touristiques.
• Dans le domaine de l'éducation, complétant les schémas et les photos des manuels scolaires par des modèles 3D.

② Sélectionnez le type de marqueur AR

Il existe les types de marqueurs AR suivants :

• Marqueur de reconnaissance d'images : Utiliser les logos et illustrations de l'entreprise comme déclencheurs de réalité augmentée
• Marqueur de code-barres 2D : Scannez pour afficher des vidéos WebAR et autres contenus
• Marqueurs à motifs : du contenu apparaît lorsque vous scannez un motif spécifique

③ Sélectionnez la plateforme que vous souhaitez utiliser

Pour utiliser des marqueurs de réalité augmentée (RA), il est nécessaire de choisir la plateforme de RA appropriée.
Selon vos besoins et votre utilisation, deux grandes catégories se distinguent : les services de production RA et les moteurs de développement RA.
Les services de production RA permettent d’intégrer facilement la RA sans compétences de développement spécialisées. De nombreuses plateformes proposant ce service prennent en charge non seulement les marqueurs RA, mais aussi la RA Web. Certaines offrent des formules gratuites et sont spécialisées dans les événements et les promotions. En revanche
, pour une personnalisation plus poussée, vous pouvez utiliser un moteur de développement RA afin de créer des applications et des systèmes RA originaux.
Parmi les outils populaires, citons Vuforia, 8thWall et ARToolKit.
Cependant, l’utilisation de ces outils requiert des connaissances et des compétences spécifiques, et chaque phase de développement (planification, conception, implémentation et tests) est chronophage.

2. Points clés pour l'introduction des marqueurs AR

① Tenez compte de l'expérience utilisateur

Lors de l'intégration de marqueurs de réalité augmentée (RA), il est essentiel de veiller à ce que leur conception soit intuitive et facile d'utilisation. Un accès fluide et une reconnaissance aisée sont particulièrement importants.
Par exemple, un marqueur RA de type code-barres bidimensionnel peut être facilement scanné avec l'appareil photo d'un smartphone standard, offrant ainsi une expérience de RA sans téléchargement d'application. Cela simplifie la tâche des utilisateurs et permet à un plus grand nombre de personnes d'accéder au contenu RA.
La conception et l'emplacement du marqueur RA doivent également être soigneusement étudiés. Si le marqueur est peu visible ou mal placé, les utilisateurs risquent de ne pas pouvoir le scanner facilement, ce qui peut entraîner un abandon de l'expérience. C'est pourquoi il est important de prévoir une conception bien visible et un emplacement approprié afin de créer un environnement où les utilisateurs peuvent profiter de la RA sans difficulté.

② Planifier les mises à jour et les opérations de contenu

Même après l'intégration de marqueurs de réalité augmentée (RA), il est essentiel de proposer un contenu régulièrement mis à jour et de maintenir l'intérêt des utilisateurs. Des mises à jour régulières et des mesures d'efficacité vous permettront d'offrir une expérience de RA plus performante.
Par exemple, vous pourrez analyser la fréquence d'utilisation de la RA et identifier les contenus les plus populaires, afin d'optimiser vos initiatives futures. De plus, l'ajout de contenu inédit pour les événements saisonniers peut fidéliser les utilisateurs et renforcer l'efficacité des promotions utilisant des marqueurs de RA.

3. Comparer les coûts et les avantages

Lors de l'intégration de marqueurs de réalité augmentée (RA), il est essentiel de bien définir votre budget en fonction de vos objectifs. Pour optimiser le rapport coût-efficacité, il est primordial de clarifier vos objectifs et de choisir la méthode de mise en œuvre la plus adaptée.
Par exemple, pour des campagnes de courte durée ou des promotions ponctuelles, un service de RA en mode SaaS permet une mise en place rapide et économique.
La clé du succès réside dans la clarification de l'objectif de l'intégration des marqueurs de RA et dans la détermination du juste équilibre entre l'investissement nécessaire et les résultats escomptés.

Présentation des réalisations des œuvres AR

Si vous envisagez d'introduire AR, veuillez contacter AR Works. En utilisant nos antécédents approfondis et nos dernières technologies, nous proposerons la solution AR la plus appropriée.

▼ Liste des réalisations | AR fonctionne
https://promotion.ar-works.jp/achievement

Résumé des marqueurs AR

Les marqueurs de réalité augmentée (RA) sont une technologie utilisable sur les emballages de produits, les affiches, les guides touristiques et bien plus encore, afin d'offrir aux utilisateurs une expérience interactive. Grâce à leur capacité à afficher facilement des modèles 3D et des vidéos, leur utilisation se développe dans les domaines du marketing, de l'éducation et du divertissement.
Lors de leur mise en œuvre, il est essentiel de veiller à une conception ergonomique et à la mise à jour régulière du contenu. En concevant et en positionnant soigneusement les marqueurs, et en créant un environnement intuitif, un plus grand nombre d'utilisateurs pourront en profiter.
De plus, mesurer leur efficacité pendant leur déploiement peut également améliorer les taux de réussite des promotions et la valeur de la marque. L'intégration de marqueurs de RA constitue une option efficace pour les stratégies marketing et l'engagement client.

Présentation de scénarios d'utilisation et d'exemples de réalité augmentée

Nous mettons à votre disposition les ressources ci-dessous pour l'utilisation de la réalité augmentée (RA) à des fins promotionnelles.
Vous trouverez des exemples d'utilisation de marqueurs RA, de RA tactile, de RA web, et bien plus encore.
N'hésitez pas à les télécharger.

Présentation de scénarios d'utilisation et d'exemples de réalité augmentée

Voici une collection d'exemples de réalité augmentée pouvant être utilisés dans diverses situations, allant des affaires et du divertissement aux sites du patrimoine mondial

Cas d'utilisation de la réalité augmentée dans l'industrie du divertissement

Nous présenterons quelques exemples promotionnels intégrant la réalité augmentée dans l'industrie du divertissement

▼Liste des matériaux | AR Works
https://promotion.ar-works.jp/request/