AR 카드란? 도입 이점에서 최신 활용 방법까지 자세히 설명

지금 많은 주목을 끄는 'AR 카드'를 아십니까?
「들었던 것은 있지만, 구체적으로 어떤 것인지 모른다」 「자사 상품이나 서비스에 활용할 수 있는지 알고 싶다」라고 하는 분도 계시는 것이 아닐까요.

본 기사에서는 AR 카드의 개요로부터 AR 카드의 종류, 구체적인 도입 예 등, 폭넓게 소개합니다.
게다가 신규층에의 프로모션으로부터 인게이지먼트 향상에 이르기까지, AR 카드의 폭넓은 활용 방법에 대해서도 상세하게 설명합니다.

AR 카드란?

AR 카드란, 카드에 인쇄된 코드나 카드 자체에 스마트폰을 잡는 것으로, 스마트폰상에 3D 컨텐츠나 2D 화상 애니메이션, 동영상 등을 표시시키는 것입니다.
사용자는 스마트폰 탑재 카메라나 전용 앱을 시작하고 AR 마커나 특정 이미지(로고나 캐릭터 등)를 불러오는 것만으로 웹 브라우저상에서 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

AR 카드는 특별한 장비를 필요로 하지 않으며 스마트폰이나 태블릿에서 비교적 부담없이 AR 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.
따라서 광범위한 사용자에게 접근하기 위한 마케팅 시책으로서 지금 주목을 받고 있습니다.

AR 카드 종류

한입에 AR 카드라고 해도 다양한 종류가 있습니다

게임이나 관광 등의 장면에서는 캐릭터와 관광 명소가 3D 모델로 표시되는 "3D 모델 표시"타입이 자주 사용됩니다.
스포츠 씬의 팬 마케팅에 있어서는, 선수의 메세지나 클럽의 뒤편을 동영상으로서 전달하는, 「AR동영상」타입이 있습니다.
비즈니스 씬에서는 명함을 AR 카드로 하는 사례가 늘고 있습니다. 기업의 로고나 사원의 소개를 애니메이션화하는, 「2D 애니메이션」타입이 자주 이용됩니다.

제작이 간단한 AR 카드는 개인의 작성·이용도 퍼지고 있습니다. 이 경우 상대방에게 메시지 카드로 AR 카드를 활용할 수도 있습니다

게다가 최근, 카드에 스마트폰을 터치하는 것만으로 AR가 기동하는 「터치 AR」도 새롭게 탄생하고 있습니다.
코드가 불필요하고 카드의 디자인성을 해치지 않기 때문에, 상품의 부가가치를 높이는 아이템으로서 주목을 끌고 있습니다.

▼터치 AR의 자세한 것은 이쪽
https://promotion.ar-works.jp/touch-ar/

이처럼 단순하게 3D 모델을 표시시키는 것부터 3D 애니메이션의 표시, AR 동영상을 전달하는 것 등, 폭넓은 종류의 AR 카드가 존재합니다.
목적에 따라 구분하여 효과적인 프로모션으로 연결됩니다.

기업이 제작한 AR 카드의 구체예

많은 사람들에게 손쉽게 3D 컨텐츠를 전달할 수 있으며, 종류도 풍부한 AR 카드는 폭넓은 장면에서 활용이 퍼지고 있습니다.
여기에서는 실제로 기업이 AR 카드를 활용한 사례에 대해 소개합니다.

거대 미로 게임 「카드 미로 구루리모리 대모험」×AR 카드

출처 : https://promotion.ar-works.jp/20241107-2/

AR Works는 카드 미로 어트랙션 "카드 미로 구루리 모리 다이 모험"에 AR을 제공했습니다.
「카드 미로 구루리모리 대모험」은, 미로를 진행하면서 숨겨진 게임이나 수수께끼 풀기를 클리어해, 「구루리 카드」라고 하는 카드를 수집하는 어트랙션입니다.
본 사례의 AR은, 게임내에서 수집하는 「빙글빙글 카드」의 AR버젼으로, 카드로부터 캐릭터가 튀어나오는 구조로 되어 있습니다.

캐릭터에 따라 움직임도 달라 게임의 세계관에 리얼리티를 줍니다

▼자세한 것은 이쪽

닌텐도 3DS×AR 카드

출처 : https://www.nintendo.co.jp/hardware/3dsseries/ar/index.html

「AR 카드의 게임」이라고 하면, 닌텐도 3DS 구입시 부속되는 AR 카드가 매우 유명합니다.
「AR 게임즈」에서는 3DS 본체의 카메라로 AR 카드를 읽으면, 다양한 미니 게임을 즐길 수 있게 되어 있습니다.

미니 게임의 내용은, 화면에 출현한 적을 찾아 화살로 쏘는 「마토 대」나, 유저 오리지날 캐릭터 「Mii」의 「사진 촬영」이 있습니다.
3D 콘텐츠 시청에 머무르지 않는 유저 참여형 AR 게임즈는 유저에게 새로운 가치를 부여한 예라고 할 수 있습니다.

ZOZOTOWN×AR 음성이 있는 엽서

출처 : https://www.pashplus.jp/goods/253247/

ZOZOTOWN은 6인조 가수 그룹 '예레스'와 협업하여 멤버의 AR 보이스가 있는 엽서를 참신 배포하는 캠페인을 개최했습니다

구체적으로는, 콜라보레이션 아이템을 1점 구입하면 AR 카드가 1장 배포되는 캠페인입니다.
스마트 폰의 카메라를 잡으면 멤버가 3D 표시되어 한정된 상황 음성을들을 수 있습니다.

MLB 메츠 & 코카콜라 × AR 카드

출처 : https://www.sports-sponsorship.jp/2017/11/10-1/

스포츠 장면에서 AR 카드를 활용하여 프로모션에 크게 성공한 예가 있습니다.
그것이 코카콜라와 MLB 메츠가 타이업하고 제작한 경기 방문자에게 참신한 AR 카드입니다.

공식 앱 내의 AR 스캐너로 카드를 잡으면 홈런 동영상집을 시청할 수 있습니다.
또한 전 메츠의 인기 선수가 등장하는 쇼트 필름을 비롯해 정기적으로 신규 콘텐츠를 추가하는 궁리도 실시하고 있습니다.
그 쇼트 필름에 스폰서인 코카콜라를 등장시키는 것으로, 유저 만족을 높이면서 스폰서 메리트도 태어나는, 양자에게 메리트가 있는 시책이 되고 있습니다.

이런 AR기능을 이용한 기획을 실시함으로써 경기 방문자 수가 증가하고 공식 앱 다운로드 수가 66% 증가했다고 화제가 되었습니다

AR 카드의 활용 장면

AR 카드는 엔터테인먼트, 패션, 스포츠 등 다양한 업계, 분야에서 활용되고 있습니다.
목적에 따른 궁리가 가능하고, 폭넓은 용도에 활용할 수 있는 AR 카드입니다만, 특히 어떠한 장면·목적으로 효과적으로 활용할 수 있는지 소개합니다.

인지 확대 프로모션

가장 많이 활용되는 것은 '프로모션'에서의 활용입니다.
AR 기술을 활용함으로써 뉴스와 화제성에 연결되어 신규 고객 획득에 연결됩니다.

AR 기술을 활용한 프로모션은 여러가지가 있습니다만, 많이 활용되는 것은 이벤트에서의 프로모션입니다.
구체적으로는, 상품이나 서비스의 이벤트 회장에 AR 마커를 설치해, 스마트폰으로 읽어 사진 촬영을 실시하거나 특설 페이지에 유도하는 것이 있습니다.
한층 더 SNS를 의식한 시책으로 하는 것으로, 지금까지 접근할 수 없었던 신규층에의 접촉도 가능하게 됩니다.

AR을 활용함으로써 새로운 고객 체험에 연결되어 신규층 획득을 실현할 수 있습니다

비즈니스 현장에서의 관심 창출

출처 : https://promotion.ar-works.jp/column/augmented-reality/

비즈니스에서도 AR 카드가 활용되고 있습니다.
대표적인 예로는 AR 기능이 있는 명함을 들 수 있습니다.

종래의 명함의 경우, 명함의 기재 내용을 한번 데이터화해 보존하면, 그 후의 명함과의 접촉 시간은 많지 않은 상태였습니다.
그러나 명함에 AR 기능을 부여함으로써 명함 교환 시 화제에 오르고 기업에 대한 흥미 관심을 촉진하는 효과를 기대할 수 있습니다.

팬과의 연결을 깊게하고 로열티를 향상

라이트층을 코어층으로 키우는 「고객 육성」의 목적에 있어서도, AR 카드는 크게 활용할 수 있습니다.
스포츠 등의 엔터테인먼트 업계에서는 특히 인게이지먼트 향상을 목적으로 이용되는 경우가 많습니다.

스포츠 씬에 있어서 팬이 선수와 접촉할 수 있는 것은, 「경기」나 「연습」, 「팬 감사 데이」등의 이벤트에 한정됩니다.
그러나 방문자에게 AR 카드를 배포하고 선수로부터의 메시지를 받을 수 있는 시책을 치면 팬들에게 감동 체험을 제공할 수 있어 팬들의 로열티 향상으로 이어집니다.

AR 카드를 활용하여 고객 육성을 실시함으로써, 집객·판촉 효과를 극대화할 수 있습니다

AR 카드의 장점과 단점

다양한 장면에서 멀티로 활약할 수 있는 「AR 카드」.
그런 「AR 카드」의 제일의 장점은, 카드 특유의 「간편함」이나 「한정・컬렉션성의 연출」, 그리고 「정보량을 늘릴 수 있다」점에 있습니다.

AR 기술이 이용되는 장면으로는 이벤트에서의 프로모션이 많아
이벤트 회장에 가서 코드를 로드하지 않으면 AR 콘텐츠를 즐길 수 없습니다.
그러나 AR 카드를 이용하면 시간이나 장소를 가리지 않고 부담없이 AR 콘텐츠를 전달할 수 있습니다.
또 「카드」라고 하는 특성으로부터 컬렉터 정신을 자극하기 쉽고, 한정감을 연출할 수도 있습니다.

또한 AR 기술을 도입함으로써 정보량을 늘릴 수 있는 것도 AR 카드의 큰 장점입니다.
카드 자체는 심플한 디자인을 채용하면서, AR로 상세 정보나 스토리를 추가하는 것으로, 디자인성과 컨텐츠 제공의 양립이 가능하게 됩니다.

한편, 카메라나 네트워크, Web AR를 사용할 수 없는 환경이라면, AR 컨텐츠를 기동할 수 없는 단점도 있습니다.
또한 AR을 시작하기 위해 매번 스마트 폰을 잡아야하며 경우에 따라 번거로움을 느낄 수 있습니다.

AR 카드 정리

특별한 기재나 준비를 필요로 하지 않고, 스마트폰으로 카드를 읽는 것만으로 누구라도 간단하게 AR 기술을 즐길 수 있는 「AR 카드」.
하지만 그 활용 장면은 「프로모션」으로부터 「인게이지먼트 향상」이라고 다방면에 걸쳐 있습니다.

AR 기술을 통합함으로써 사용자에게 임팩트를 주고 새로운 가치 창조로 이어져 고객 만족을 실현합니다.
프로모션이나 이벤트, 마케팅 시책으로 차별화를 생각하시는 분은, 꼭 「AR 카드」를 활용해 보는 것은 어떻습니까.

AR의 활용 장면과 사례 소개

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