AR 마커란? 구조·종류·활용 사례를 해설!

「스마트폰의 카메라를 잡으면, 포스터 안에서 캐릭터가 튀어나온다!」
이런 체험을 가능하게 하는 것이 AR 마커입니다.
AR 마커는 이미지나 특정 물체를 '표시'로 하여 현실 세계에 디지털 콘텐츠를 겹쳐 표시하는 기술입니다.
포스터, 상품 패키지, 명함, 관광 안내 등 다양한 장면에서 활용되어 광고·마케팅·교육·엔터테인먼트 분야에서도 주목받고 있습니다.
그렇다고는 해도, 「AR 마커란 무엇인가?」 「어떤 구조?」
본 기사에서는 AR 마커에 대해 초보자도 알기 쉽게 해설합니다.

AR 마커란? 기본 메커니즘을 설명

AR 마커란?

AR 마커는 스마트폰이나 AR 앱을 이용하여 디지털 콘텐츠를 표시하기 위한 표지가 되는 이미지나 객체입니다. 카메라를 잡는 것만으로 3D 모델이나 동영상, 텍스트 등을 현실 세계에 거듭해 표시할 수 있습니다. 이 기술은 포스터나 상품 패키지, 인쇄물, 명함 등에 임베드하는 것이 가능해, 종래의 2차원 바코드보다 표현의 자유도가 높은 것이 특징입니다

AR 마커의 메커니즘

AR 마커의 동작은 주로 다음 프로세스로 이루어집니다

1. 카메라로 마커 읽기

스마트폰과 태블릿 카메라를 사용하여 특정 이미지와 마커를 인식합니다

2. AR 시스템이 분석하고 데이터를 획득

이미지 인식 기술을 사용하여 관련 3D 모델, 비디오(동영상 콘텐츠), 텍스트 정보 등을 읽습니다

3. 현실 세계에 디지털 콘텐츠를 겹쳐서 표시

화면에 AR 마커의 위치나 각도에 따른 컨텐츠를 실시간으로 그립니다

4. 사용자의 움직임에 대응하여 최적의 시점으로 표시

GPS나 카메라의 각도, 디바이스의 위치 정보를 활용해, 보다 자연스러운 AR 체험을 실현합니다

이 메커니즘을 통해 AR 마커는 정적 정보뿐만 아니라 사용자와 콘텐츠의 양방향 경험을 제공할 수 있으므로 마케팅 및 교육 분야에서도 주목받고 있습니다

AR 마커의 기술적 포인트

AR 마커를 작동시키기 위해서는 다음 요소가 중요합니다

• 고정밀 이미지 인식(정확한 추적 필요)
• 안정적인 데이터 통신(클라우드와 연동하여 동작하는 경우도 있음)
• 카메라 성능(저해상도 카메라에서는 인식 정확도가 떨어질 수 있음)
• 대응 디바이스(스마트 폰이나 태블릿, AR 대응 디바이스 등)

또한 최근에는 WebAR 기술도 진화해 앱을 설치하지 않아도 브라우저에서 AR을 체험할 수 있는 서비스가 늘고 있습니다

AR 마커의 종류와 2차원 바코드의 차이

1. AR 마커의 종류

AR 마커를 인식 대상의 차이에 따라 5 종류로 분류했습니다. 각각의 특징을 살펴 보겠습니다

① AR 마커

이미지 마커는 특정 이미지를 AR 마커로 인식하고 디지털 콘텐츠를 표시하는 기술입니다. 포스터나 명함, 상품 패키지 등에 활용되어 사용자가 스마트폰을 들고 인터랙티브한 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.
예를 들어, 영화 포스터에 AR 마커를 내장하고 스마트폰을 들으면 예고 영상이 자동 재생되는 장치를 준비하면 시각적인 임팩트와 정보 제공을 동시에 실현할 수 있습니다.
또, 상품 패키지에 AR 마커를 인쇄해, 스캔하면 3D 모델이나 동영상이 표시되어 상품의 사용법이나 특징을 자세하게 설명하는 등의 활용 방법도 있습니다.
이와 같이, 이미지 마커를 활용함으로써, 종래의 인쇄물에서는 전할 수 없는 정보를 효과적으로 발신해, 유저의 체험을 향상시킬 수 있습니다.

②이미지 추적(이미지 인식형)

이미지 추적은 카메라에서 특정 이미지를 인식하고 AR 콘텐츠를 해당 이미지에 고정하여 표시하는 기술입니다. 예를 들어 스티커나 포스터에 있는 회사 로고나 팀 마스코트를 스캔하면 이미지 위에 그대로 3D 애니메이션이나 동영상이 흐르는 등의 사용법이 가능합니다. 카메라의 시점이 바뀌더라도 AR 콘텐츠는 이미지와 함께 이동하므로 더욱 몰입감 있는 경험을 제공할 수 있습니다.
이 기술은 특히 인쇄물과 AR을 결합한 마케팅 시책에 적합하기 때문에 광고 업계와 출판 업계에서의 활용이 진행되고 있습니다.

③공간 인식형

공간 인식 유형은 카메라가 주변 환경을 인식하고 특정 위치에 디지털 콘텐츠를 배치하는 기술입니다. 바닥이나 테이블 등의 평면을 인식하는 평면 감지나 벽을 인식하는 벽면 감지, 스마트폰이나 태블릿에서 물건을 터치하여 디지털 콘텐츠를 적절한 위치에 표시할 수 있습니다. 이미지 마커가 필요하지 않은 것이 특징입니다.
예를 들어 가구 배치 시뮬레이션에서는 스마트폰 카메라로 바닥을 감지하고 3D 모델을 방에 배치할 수 있습니다. 이것에 의해, 실제의 사이즈감이나 디자인을 확인하는 것이 가능합니다. 구입전에 가구의 크기나 색이 방에 맞는지를 확인할 수 있기 때문에, 온라인 쇼핑이나 인테리어 디자인으로 널리 활용되고 있습니다.
관광 가이드로도 활용되고 있어, 유저가 거리에서 스마트폰의 카메라를 잡으면, 역사적 건조물이나 관광 스포트에 관한 정보가 AR 표시된다고 하는 사용법이 가능합니다.

④물체 인식형(3D 오브젝트 마커)

물체 인식 유형은 특정 입체 물체(3D 객체)를 인식하고 모양과 각도에 따라 AR 콘텐츠를 표시하는 기술입니다. 이미지 마커와 달리 2D 이미지가 아닌 3D 객체 자체를 인식하고 현실의 모양에 맞는 AR 체험을 제공할 수 있는 것이 특징입니다.
예를 들면, 미술관의 AR 전시에서는, 방문자가 조각이나 역사적인 유물에 스마트폰을 들고 있으면, 작품의 상세한 해설이나 3D 복원 영상이 표시된다고 하는 체험이 가능하게 됩니다. 이를 통해 단순한 시각 감상에 그치지 않고 더 깊은 이해를 얻을 수 있습니다.
물체 인식형 AR은 실제 입체물을 트리거로 AR을 표시할 수 있기 때문에 광고·판매 촉진·아트 전시·교육 분야 등에서 새로운 체험을 제공하는 기술로 주목받고 있습니다.

⑤ 얼굴 추적 (얼굴 인식 AR)

얼굴 추적은 스마트폰과 태블릿 카메라를 사용하여 얼굴 모양과 움직임을 인식하고 AR 효과를 적용하는 기술입니다. SNS의 필터 기능이나 가상 시착 등에 활용되고 있습니다.
얼굴 인식 AR을 활용하여 AR상에 "구입 버튼"과 "브랜드 페이지에 대한 링크"를 설치하는 것도 가능합니다. 이를 통해 사용자가 좋아하는 제품을 즉시 구매할 수 있는 리드를 만들고 마케팅 효과를 높일 수 있습니다.
이 기술은 전자상거래 및 SNS 마케팅과의 친화성이 높은 수단으로 주목받고 있습니다.

2. AR 마커와 2차원 바코드의 차이

AR 마커와 2차원 바코드는 모두 정보를 읽는 역할을 하지만, 메커니즘과 용도가 다릅니다

2차원 바코드는 정보를 읽는 수단, AR 마커는 정보를 시각적으로 체험하는 수단이라는 차이가 있습니다.
예를 들어, 2차원 바코드는 웹사이트에 대한 액세스 수단으로 사용되지만, AR 마커는 현실 공간에 디지털 정보를 겹치는 데 사용됩니다.

AR 마커의 활용 사례

1. AR 마커의 활용 방법

AR 마커는 다양한 업계에서 활용되고 있습니다. 여기에서는 특히 이용이 진행되고 있는 「광고・프로모션」「교육・학습」「소매・EC」「관광・엔터테인먼트」의 4개의 분야에 대해 소개합니다

① 광고·프로모션에서의 활용

최근 많은 기업들이 AR 마커를 광고 및 프로모션에 활용하고 있습니다. 전통적인 포스터와 전단지에서는 정적 정보만 전달할 수 있지만 AR을 결합하면 보다 인터랙티브한 경험을 제공할 수 있습니다.
또한 AR 콘텐츠 내에 링크 버튼을 설치하여 사용자를 홈페이지나 캠페인 페이지로 직접 안내할 수도 있습니다.

②교육·학습

교육 분야에서는 AR 마커를 활용하여 보다 직관적인 학습 경험을 제공할 수 있습니다. 특히, 종이의 교재와 디지털 컨텐츠를 조합하는 것으로, 종래의 학습 방법으로는 어려웠던 「실물에 가까운 체험」이 가능하게 됩니다.
예를 들면, 역사의 교과서에 AR 마커를 설치해, 스마트폰을 잡으면 역사상의 인물이 3D 모델로서 등장해, 음성으로 해설을 실시하는 컨텐츠가 있습니다. 또, 이과의 실험서에 AR을 활용해, 실제의 화학 반응이나 물리 현상을 시뮬레이션하는 것으로, 학생이 시각적으로 배울 수 있는 환경을 제공하는 것도 가능합니다.

③소매·EC

온라인 쇼핑에서는 실제로 상품을 손에 들고 시험할 수 없다는 과제가 있습니다. 그래서 AR 마커를 활용하면 소비자가 더욱 리얼하게 상품을 체험할 수 있게 됩니다.
예를 들어, 의류 업계에서는 AR 시착 시스템을 도입하여 스마트폰 카메라를 사용하여 의복과 액세서리를 가상 시착할 수 있게 되었습니다. 또한 화장품 브랜드는 AR 마커를 활용하여 립이나 파운데이션의 색조를 자신의 얼굴에 시뮬레이션할 수 있는 앱을 제공하고 있습니다.
또한 가구와 인테리어 업계에서도 AR을 사용한 시뮬레이션이 늘고 있습니다. 소비자는 AR을 활용하여 가정의 공간에 가상으로 가구를 배치하여 실제 사이즈감과 디자인의 균형을 확인할 수 있습니다.

④관광・엔터테인먼트

관광 업계에서는 AR 마커를 이용한 가이드 시스템이 도입되어 방문자에게 더 많은 정보를 제공할 수 있게 되었습니다.
예를 들어 역사적인 건축물과 유적에 AR 마커를 설치하고 스마트폰을 들고 당시의 모습을 3D 영상으로 재현하는 시스템이 있습니다. 이를 통해 관광객들은 현대 풍경과 과거 풍경을 비교하면서 즐길 수 있습니다.
또, 미술관에서는 AR기술을 활용해, 전시 작품에 스마트폰을 들으면, 작자의 해설이나 제작 배경의 동영상이 표시되는 구조를 도입하고 있는 시설도 있습니다. 이를 통해 방문자는 더 깊게 작품을 이해하고 전시를 즐길 수 있습니다.

2. AR 마커를 활용한 성공 사례

1. 도쿄항 부두: AR 디지털 스탬프 랠리에서 관광 촉진

최근 관광지와 역사적인 명소에서는 방문자의 경험을 향상시키기 위해 AR 기술이 활용되고 있습니다. 그 중에서도 공원과 관광 지역에 설치된 AR 마커를 활용한 스탬프 랠리는 방문객을 즐겁게 하면서 배울 기회를 제공하는 효과적인 시책이 되고 있습니다.
도쿄항 부두에서는 공원내 7개소에 AR마커를 설치한 디지털 스탬프 랠리를 도입했습니다. 방문자가 스마트폰을 들고 마커를 읽으면 2D 애니메이션 마스코트 캐릭터가 표시되는 구조가 됩니다.
여기 스탬프 랠리는 모든 포인트를 돌고 스탬프를 완성하면 기념품과 교환할 수 있는 특전이 준비되어 있었습니다. 이러한 시책을 실시하는 것으로 방문자가 공원내를 넓게 둘러싼 동기부여를 할 수 있어, 관광 에리어 전체의 회유성이 향상하는 효과가 있습니다.

출처:

2. AR Works: AR 명함으로 스마트한 자기 소개

AR Works는 전용 앱이 필요없는 WebAR 기술을 활용한 AR 명함을 제공합니다. 스마트폰 카메라로 명함을 스캔하면 3D 모델이나 동영상이 표시되어 자기 소개나 기업 PR을 인터랙티브하게 전달할 수 있습니다. 기업 설명과 제품 데모를 포함하여 고객과의 참여를 높이고 더 깊은 인상을 남기는 도구로 주목받고 있습니다

출처 : https://promotion.ar-works.jp/

3. 김비스 : 과자 패키지에 AR 포토 프레임을 도입

제과회사인 김비스는 「오징어 초코콘 할로윈 8P」나 「타베코 도부츠 할로윈 아소트 8P」의 상품 패키지에 AR마커를 활용했습니다. 소비자가 스마트폰으로 패키지를 스캔하면 마스코트 캐릭터와 함께 사진을 찍을 수 있는 오리지널 포토 프레임이 표시되는 구조입니다. 이 노력은 상품의 부가가치를 높이고 소비자의 구매 의욕을 촉진했습니다

출처 : https://www.ginbis.co.jp/

AR 마커를 만드는 방법

AR 마커를 만들려면 "마커 이미지 준비", "AR 개발 도구 사용", "콘텐츠 설정"의 세 단계가 필요합니다

1. 마커 이미지 준비

AR 마커의 정확도를 높이려면 인식하기 쉬운 이미지를 선택하는 것이 중요합니다.
포인트 :
· 높은 대비 디자인 (배경과 패턴의 차이가 명확한 것
)
· 심플한 형상 (너무 복잡한 디자인은 인식 오류를 일으키기 쉽다)

포스터나 상품 패키지 등에 AR 마커를 포함하는 경우, 사전에 AR 툴로 읽기 테스트를 실시해, 올바르게 인식되는지 확인합시다

2. AR 개발 툴의 이용

AR 마커를 만들려면 전용 개발 도구를 사용합니다. 최근에는 코드를 작성하지 않고도 쉽게 작성할 수 있는 도구도 늘고 있습니다

3. 콘텐츠 설정

AR 마커를 스캔할 때 표시되는 콘텐츠를 결정합니다. 동영상, 3D 모델, 애니메이션, 텍스트 정보 등 목적에 맞는 디지털 콘텐츠를 만들고 AR 개발 도구를 사용하여 마커와 연결합니다. 예를 들어, 상품 패키지의 마커를 스캔하면 제품 소개 동영상이 재생되거나 3D 모델을 회전시켜 확인할 수 있는 등의 설정이 가능합니다

AR 마커를 도입하는 방법? 준비·포인트 등을 설명

1. AR 마커 도입 준비

AR 마커를 도입하려면 다음 단계에서 준비를 진행합니다

① 목적을 명확히 한다

AR 마커를 사용하는 목적을 명확히합시다. 주요 활용 예로는 다음이 있습니다

・상품 패키지에 설치해, 소비자에게 상품 정보나 동영상을 제공

・관광 안내로 역사적 배경이나 볼거리를 표시

② AR 마커의 종류를 선택한다

AR 마커에는 다음과 같은 종류가 있습니다

• 이미지 인식 마커 : 기업 로고 및 일러스트레이션을 AR 트리거로 사용
• 2차원 바코드형 마커: 스캔하면 WebAR 및 동영상이 표시됨
• 패턴형 마커: 특정 디자인이나 패턴을 스캔할 때 콘텐츠 표시

③사용할 플랫폼을 선택한다

AR 마커를 운영하려면 적절한 AR 플랫폼을 선택해야 합니다.
목적이나 용도에 따라 크게 나누어 「AR 제작 서비스」와 「AR 개발 엔진」의 2 종류가 있습니다.
AR 제작 서비스는 전문적인 개발 스킬이 없어도 AR을 손쉽게 도입할 수 있습니다. 이 서비스를 제공하는 많은 플랫폼은 AR 마커는 물론 WebAR에도 대응하고 있습니다. 이벤트나 프로모션에 강하고 무료 플랜이 있는 곳도 있습니다.
한편, 보다 고도의 커스터마이즈를 실시하고 싶은 경우는 AR 개발 엔진을 사용해, 오리지날의 AR 앱이나 시스템을 구축할 수 있습니다.
Vuforia, 8thWall, ARToolKit 등의 도구가 유명합니다.
그러나 이러한 툴을 사용하기 위해서는 전문적인 지식과 스킬이 필요하며, 개발의 각 단계(기획·설계·실장·테스트)에서 시간이 걸린다는 단점도 있습니다.

2. AR 마커 도입의 포인트

① 사용자 체험 고려

AR 마커를 도입할 때는 사용자에게 직관적이고 사용하기 쉬운 디자인을 염두에 두어야 합니다. 특히 부드러운 접근과 인식의 용이성이 중요합니다.
예를 들어, 2차원 바코드형의 AR 마커를 활용함으로써, 일반적인 스마트폰의 카메라로 간편하게 읽을 수 있어, 앱의 다운로드 불필요로 AR 체험이 가능하게 됩니다. 이를 통해 사용자의 부담을 줄이고 더 많은 사람들에게 AR 콘텐츠를 활용할 수 있습니다.
또한 AR 마커의 디자인과 배치도 고려해야 합니다. 마커가 눈에 띄지 않거나 제대로 배치되지 않으면 사용자가 원활하게 스캔할 수 없으며 이탈로 이어질 수 있습니다. 따라서 시인성이 높은 디자인과 적절한 배치를 계획하고 사용자가 망설이지 않고 AR 체험할 수 있는 환경을 정돈하는 것이 중요합니다.

② 콘텐츠의 갱신·운용을 계획한다

AR 마커를 도입한 후에도 콘텐츠의 신선도를 유지하고 지속적으로 사용자의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 정기적인 업데이트 및 효과 측정을 통해 보다 효과적인 AR 경험을 제공할 수 있습니다.
예를 들어, 사용자가 얼마나 AR을 이용했는지, 어느 콘텐츠가 인기인지를 파악하고 향후 시책에 활용할 수 있습니다. 또한 계절별 이벤트에 대한 새로운 콘텐츠를 추가하여 사용자의 반복률을 향상시키고 AR 마커를 활용한 프로모션의 효과를 높일 수 있습니다.

③ 비용과 효과를 비교한다

AR 마커를 도입할 때는 목적에 따라 어느 정도의 비용이 드는지 신중하게 고려하는 것이 중요합니다. 예산과 목표를 명확히 하고 최적의 배포 방법을 선택하여 비용 실적을 극대화할 수 있습니다.
예를 들어, 단기 캠페인이나 기간 한정 프로모션이라면 SaaS형 AR 서비스를 활용하여 저렴한 비용으로 신속하게 배포할 수 있습니다.
AR 마커의 도입 목적을 명확히 하고, 필요한 투자와 기대되는 효과의 밸런스를 파악하는 것이 성공의 열쇠가 됩니다.

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▼ 업적 목록 | AR 작품
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AR 마커 요약

AR 마커는 상품 패키지나 포스터, 관광 안내 등에서 활용되어 사용자에게 인터랙티브한 체험을 제공할 수 있는 기술입니다. 간편하게 3D 모델이나 동영상을 표시할 수 있기 때문에, 마케팅이나 교육, 엔터테인먼트 분야에서의 이용이 퍼지고 있습니다.
도입 시에는 사용하기 쉬운 설계나 컨텐츠의 갱신이 중요합니다. 마커의 디자인과 배치를 궁리하고 직관적으로 이용할 수 있는 환경을 정돈함으로써, 보다 많은 유저에게 즐길 수 있습니다.
또한 효과를 측정하면서 운용함으로써 프로모션의 성공률과 브랜드 가치의 향상으로 이어집니다. 마케팅 대책과 고객 참여를 목표로 한다면 AR 마커를 도입하는 것이 효과적인 선택이라고 할 수 있습니다.

AR의 활용 장면과 사례 소개

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AR의 활용 장면과 사례 소개

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AR×엔터테인먼트 업계 활용 사례

엔터테인먼트 업계에서 AR을 결합한 프로모션 사례를 소개합니다

▼자료 일람｜AR Works
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