웹 AR(웹 AR)은 스마트폰에 탑재된 safari나 Google 크롬 등의 웹 브라우저로 손쉽게 AR(Augmented Reality: 증강 현실)을 체험할 수 있는 기술입니다. 전용 앱을 다운로드할 필요 없이 2차원 바코드나 AR 마커 등의 링크에서 쉽게 AR 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.
Web AR의 이용은 최근 증가하고 있으며, 마케팅, 광고, 교육 분야까지 다양한 업계에서 사용되고 있습니다.
이 기사에서는 증강 현실을 누구나 부담없이 체험할 수 있는 Web AR의 특징과 AR 앱과의 차이, 다양한 활용 사례에 대해 설명합니다
Web AR이란?
웹 AR은 스마트폰이나 태블릿 브라우저에서 AR 콘텐츠의 경험을 경험할 수 있는 기술입니다.
앱에서 AR을 경험하는 경우 전용 앱을 다운로드해야 하지만 웹 AR은 2차원 바코드와 URL을 통해 액세스할 수 있는 것이 가장 큰 특징입니다.
사용자는 무료로 쉽게 AR을 경험할 수 있습니다. 예를 들어, 가구나 인테리어 상품을 사기 전에 EC 사이트에서 상품을 자신의 방에 배치해 보거나, 얼굴 인식을 할 수 있는 포토 프레임으로 촬영하는 등, Web AR는 다양한 장면에서 사용되고 있습니다.
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Web AR의 특징
기기 독립적
전용 앱을 설치할 필요가 없으므로 기기 유형이나 사양에 의존하지 않습니다. 휴대 단말기를 가지고 있으면 누구나 참가할 수 있으므로 폭넓은 사용자층에 체험을 제공할 수 있습니다
간편하게 참여할 수 있습니다
웹 AR은 2차원 바코드와 AR 마커를 기기에서 읽는 것만으로 쉽게 경험할 수 있습니다. 사전 준비 및 필요한 설정은 거의 필요하지 않으므로 사용자가 참여하는 장애물이 낮다는 점이 특징입니다
다양한 분야에서 사용 가능
소매업, 관광, 부동산, 교육, 엔터테인먼트 등 폭넓은 업계에서 Web AR이 활용되고 있습니다.
예를 들어, 위치 정보를 이용한 AR 스탬프 랠리 이벤트 개최나 음료 패키지에 인쇄된 2차원 바코드에서 AR을 기동하면 3D 모델로 재현된 브랜드 스토리를 체험할 수 있는 등 기획에 따라 모든 분야의 과제를 해결할 수 있습니다.
Web AR의 작동 방식
Web AR은 JavaScript, HTML 등의 언어로 작성되어 Web AR에 특화된 디바이스 센서나 카메라 기능을 사용해 현실 세계에 가상 오브젝트를 중첩합니다. AI로 환경을 직접 인식하는 마커리스형, 특정의 2차원 코드나 마커를 읽는 것으로 기동하는 형식 등이 존재하고 있습니다
AR 앱과의 차이
AR 앱이란?
AR 앱은 스마트폰이나 태블릿에 설치하여 현실 세계에 가상의 객체와 정보를 겹쳐 표시할 수 있는 애플리케이션입니다
Web AR과 AR 앱의 차이
액세스의 간편함
Web AR은 2차원 바코드나 AR마커를 읽는 것만으로 손쉽게 AR체험을 할 수 있습니다. 반면, AR 앱은 사용자가 미리 다운로드해야 하므로 액세스에 대한 장애물이 높아집니다.
이벤트 프로모션 등 다수의 유저가 참가하는 씬에서는, Web AR 쪽이 간편하게 참가할 수 있어 이용자수를 증가시키는 효과를 기대할 수 있습니다.
개발기간과 개발비용
Web AR은 JavaScript와 WebGL을 이용한 브라우저 기술을 사용하고 있기 때문에 앱 개발에 비해 단기간에 저비용으로 제작할 수 있습니다.
AR 앱의 경우 개발 비용이 높고 앱을 출시하는 데 시간이 오래 걸리는 경향이 있습니다. 한편, 사용자 정의가 높고 고급 기술을 실현할 수 있습니다.
타겟 레이어 및 사용 목적
Web AR는 인스톨 불필요로 스마트폰만 있으면 참가할 수 있으므로, 남녀노소 불문하고 폭넓은 층에 리치할 수 있습니다. 따라서 임시 캠페인 및 프로모션에 이상적입니다.
AR 앱의 경우 지속적인 사용과 고급 기능이 필요한 시책에 효과적입니다. 예를 들어, 게임이나 교육용 앱에서는 Web AR보다 AR 앱이 성능을 발휘합니다.
오프라인 이용
Web AR을 이용할 때는 인터넷에 접속할 필요가 있고, 항상 온라인으로 해 두어야 합니다.
그러나 AR 앱의 경우 한 번 다운로드하면 오프라인에서도 일부 동작이 가능합니다. 인터넷 접속이 어려운 여행지나 이벤트 회장에서 AR를 이용하는 경우는 AR 앱이 편리합니다.
AR 앱의 특징
오프라인에서 사용 가능
앱을 한 번 다운로드하면 일부 기능은 오프라인 환경에서도 사용할 수 있습니다. 사전에 저장된 데이터를 사용하여 통신이 없는 곳에서도 AR을 체험할 수 있습니다
기능성이 높음
스마트폰 카메라를 활용하여 정밀한 AR 체험을 제공할 수 있습니다.
게임 및 시뮬레이션 앱을 사용하면 AR 앱으로 복잡한 3D 렌더링을 재현할 수 있습니다. 캐릭터가 현실 공간에 나타나, 돌아다니거나 가상 환경을 실시간으로 조작하는 등의 체험을 할 수 있습니다.
사용자의 로그를 검색할 수 있으므로 개발자는 데이터를 기반으로 분석을 수행할 수도 있습니다.
전용 기능을 구현할 수 있습니다
AR 앱 개발에는 Apple의 ARKit 및 Google의 ARCore와 같은 AR 개발 플랫폼이 사용됩니다. 이러한 도구는 개발자에게 3D 객체 렌더링과 독특한 상호 작용 설계 기능을 제공하여 사용자 정의의 자유도를 높입니다
웹 AR 유형
2차원 바코드/AR 마커
웹 AR에서 가장 간단한 시작 방법은 2차원 바코드나 AR 마커를 이용한 방법입니다. 이 방법을 사용하면 휴대 기기의 카메라로 2차원 바코드나 AR 마커를 스캔하면 AR이 시작되어 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.
예를 들어 제품 패키지에 포함된 2차원 바코드를 스캔하면 관련 콘텐츠에 액세스할 수 있는 메커니즘이 됩니다. 사용자 조작이 간단하고 구현이 쉽습니다.
마커리스
마커리스형이란, 특정의 2차원 바코드나 AR 마커를 필요로 하지 않고, 카메라의 영상에 촉접 정보나 3D 오브젝트를 겹치는 기술입니다. 위치 정보를 기본으로 하는 GPS형이나 평면 인식형, 물체 인식형도 마커리스형의 일종입니다. 주로 스마트폰의 센서나 AI에 의한 공간 인식 기술에 활용되어 VPS라는 기술이 중요해지고 있습니다.
또한 사용자의 현재 위치와 상황에 따라 유연한 AR 체험을 할 수 있기 때문에 자유도가 높은 것이 특징입니다.
그러나 2차원 바코드/AR 마커에 비해 개발 비용이나 기술적인 장애물이 높다는 단점이 있습니다.
환경이나 물체를 실시간으로 인식 및 추적할 필요가 있어 카메라 영상의 해석이나 깊이 센서가 이용됩니다. 경우에 따라 AI 알고리즘을 활용해야 하기 때문에 개발이 복잡합니다.
또한 마커리스 기술은 다양한 스마트폰과 태블릿과 같은 다른 성능과 센서를 가진 장치에서 동일한 품질의 동작을 실현해야 한다는 과제를 안고 있습니다. 이 호환성을 보장하기 위한 개발 및 테스트에는 시간과 비용이 듭니다
몰입형(몰입 체험)
몰입 형은 높은 몰입감을 느낄 수 있도록 설계된 Web AR입니다. 고급 3D 그래픽과 공간 추적을 사용하여 현실과 가상의 융합을 느낄 수 있는 환경을 제공합니다.
인터랙티브성이 높은 것이 특징으로, 게임이나 엔터테인먼트 분야에서 많이 활용되고 있습니다. 개발 비용이 높고 운영에 고성능 장치가 필요할 수 있습니다.
몰입 형 Web AR은 박물관에서 스마트 폰을 들고 공룡이 그 자리에 나타나는 체험이나 음악 이벤트에서 아티스트가 가상 공간에서 퍼포먼스를하는 체험 등에 사용되고 있습니다
Web AR의 장점과 단점
Web AR에는 각각 장점과 단점이 있으므로, 이용할 때는 그 영향을 검토하면서 활용할 필요가 있습니다
Web AR의 장점
Web AR의 가장 큰 매력은 접근하기 쉽다는 것입니다. 전용 앱을 설치하지 않고도 즉시 AR을 경험할 수 있습니다.
사용자가 AR 콘텐츠에 액세스하기 위해 앱을 설치하거나 업데이트를 적용하는 번거로움 없이 웹 브라우저만으로 완성합니다. 이를 통해 손쉽게 AR 체험을 할 수 있으므로 지식이 별로 없는 초보자도 쉽게 이용할 수 있습니다.
또한 광범위한 사용자에게 접근할 수 있습니다. Web AR은 전용 앱을 개발하는 경우에 비해 개발 비용이 낮고, 유지보수 및 업데이트 비용도 절감할 수 있습니다.
앱 개발에서는 iOS나 Android 등 각 플랫폼에 대응한 개발이 필요하며, 그 때마다 개발, 테스트, 업데이트 작업이 발생합니다.
그러나 웹 AR은 브라우저를 사용하므로 특정 플랫폼에 의존하지 않고 모든 장치에 하나의 버전을 적용할 수 있으므로 비용 효율적입니다.
웹 AR은 웹 브라우저에서 작동하므로 사용자는 휴대전화나 태블릿 등 다양한 기기에서 AR을 경험할 수 있습니다. AR 콘텐츠를 배포할 때 특정 하드웨어나 소프트웨어에 의존하지 않기 때문에 다양한 대상 계층에 접근할 수 있습니다.
SNS와의 궁합도 좋고, 유저가 부담없이 투고할 수 있는 것도 특징입니다. 화제성이 있는 기획으로 버즈를 노릴 수도 있습니다.
Web AR의 단점
AR 앱에 비해 기능면에서 제한이 있을 수 있습니다. 특히 3D 렌더링의 정확성과 복잡한 상호작용에서 앱에서의 경험에 비해 성능이 떨어질 수 있습니다.
앱은 기기의 전체 성능을 끌어낼 수 있으며 보다 고급 효과와 상호작용을 제공할 수 있습니다. 그러나 웹 AR은 브라우저를 통해 실행되기 때문에 처리 능력에 제약이 있어 복잡한 시뮬레이션이나 고정밀 3D 그래픽을 재현하기 어려울 수 있습니다.
또 다른 단점은 인터넷 연결이 필수적인 것입니다. 항상 네트워크 연결이 필요하므로 사용 환경에 따라 다릅니다. 통신 상태가 좋지 않거나 연결이 불안정한 경우 AR 콘텐츠의 성능이 저하될 수 있습니다. 지역 및 인프라 환경에 따라 Web AR의 사용을 피할 수 있는 요인이 됩니다
Web AR의 장면별 활용 사례
Web AR은 액세스의 용이성과 간편함, 특히 프로모션, 판매 촉진, 고객 경험 향상에 효과적입니다.
또한 비즈니스 장면과 관광, 소매 등 다양한 장면에서 활용되고 있습니다. 웹 AR이 어떻게 활용되는지 다양한 산업 분야에서 풍부한 활용 사례를 소개합니다.
비즈니스 장면
명함 AR
AR Works가 제공하는 서비스 중 하나인 명함 AR은 명함에 내장된 2차원 바코드를 스마트폰으로 읽어 AR 콘텐츠를 체험할 수 있는 기술입니다. 이 기술을 도입함으로써 명함이 단순한 종이가 아니라 고객이나 거래처와의 양방향 커뮤니케이션을 낳는 계기가 됩니다
예를 들어, 2차원 바코드를 스캔하여 자기 소개 동영상이나 포트폴리오, 회사의 서비스 소개 동영상을 표시시킬 수 있습니다. 이를 통해 명함 교환 시 강한 인상을 줄 뿐만 아니라 첫 대면 상대와의 거리를 줄이는 효과도 기대할 수 있습니다. 또, 명함 AR은 영업직의 분들에게 특히 적합하고, 제품의 소개나 프로젝트 사례를 동영상으로 보이는 것으로, 대화가 고조되기 쉬워지는 점이 메리트입니다
또한 명함 AR을 상품의 프로모션 아이템으로 활용하는 방법도 있습니다. 명함을 배포하면 현장에서 AR을 체험하고 제품과 서비스에 대한 관심을 끌어낼 수 있습니다. 이것은 전시회나 상담의 장소에서의 차별화 툴로서도 효과적이며, 기억에 남기 쉬운 효과가 있습니다. 시각적으로 제안할 수 있으므로 상품이나 서비스를 전하기 쉬워집니다
소매업계
ASAHI Happy Project
ASAHI Happy Project는 아사히 맥주 또는 아사히 음료의 신상품을 수량 한정으로 테스트 판매하는 사이트입니다. 한정 상품의 발매에 맞추어, 앙케이트 회수율 향상을 목적으로 한 AR 시책을 실시하고 있습니다.
이 AR 고지 전단지의 2차원 바코드를 읽은 후, 상품에 단말을 잡으면 로고나 일러스트가 움직이기 시작합니다. 또한 제품 설문지로 전환하는 버튼도 표시되며 사용자는 설문조사에 응답할 수 있습니다.
AR 기술을 사용하여 '즐거움'과 '새로움'을 제공할 수 있으므로 설문조사에 소극적인 고객에게도 접근할 수 있습니다.
그 외에도 상품의 패키지나 점내의 프로모션 디스플레이에 2차원 코드를 설치함으로써 고객이 스마트폰을 사용하여 상품의 3D 모델을 열람하거나 사용 이미지를 체험할 수 있습니다.
이 방법은, 특히 온라인 쇼핑이 주류가 되고 있는 가운데, 고객에게 점포에서의 구입에 가까운 감각을 제공하는 방법으로서 활용되고 있습니다.
또한 프로모션 캠페인으로 AR을 활용하여 브랜드와 고객의 참여도를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 특정 제품을 구매한 고객에게 AR 게임이나 추첨에 참여할 수 있는 메커니즘을 제공하여 상품의 반복 구매를 촉진할 수 있습니다
출처:
관광
도미오카 제사장
관광 업계에서 Web AR은 관광지의 매력을 전달하는 새로운 조치로 주목받고 있습니다. 도미오카 제사장은 군마현 도미오카시에 설립된 역사적인 제사공장으로 일본 최초의 본격적인 기계제사공장입니다. 군마현의 대표적인 관광 명소로, 연간 약 30만명이 방문하고 있습니다.
그 중에서도 젊은층이나 가족 단위를 타깃으로 하고, 시설내를 돌 때에 즐길 수 있도록 AR을 도입했습니다. 토미오카 제사장내 각 스폿에 2차원 코드를 설치해, 스마트폰으로 읽으면 AR퀴즈에 도전할 수 있습니다. 전문 정답을 목표로 하는 기획이 되어 있어, 관광객의 인게이지먼트를 높이고 있습니다.
관광 업계에서 AR의 사용법은 그 밖에도 있습니다. 관광 명소에서 2차원 코드를 불러오면 역사적 건축물의 과거 모습을 AR로 재현하거나 유명한 경승지의 이름과 설명을 시각적으로 겹쳐서 표시할 수 있습니다. 이를 통해 관광 경험을 더욱 깊고 기억에 남을 수 있습니다
또한 관광 가이드북과 지도에 Web AR을 통합하여 방문자가 스마트폰으로 목적지를 사전에 가상으로 경험할 수 있는 메커니즘을 제공할 수 있습니다. 이 기술은 지역 관광지 프로모션에도 활용되며, 특히 방문자 수를 늘리고 싶은 지역에서 중요한 도구입니다
출처:
부동산
접힌 전단
부동산 산업에서는 부동산 접이식 전단지에 AR 콘텐츠를 통합하는 것이 웹 AR을 활용하는 방법 중 하나입니다. 이 기술을 사용하면 전단지에 인쇄된 2차원 바코드를 스마트폰으로 읽어 부동산의 3D 모델과 가상 투어를 경험할 수 있습니다. 이는 구매를 고려하는 고객을 대상으로 합니다.
시간이나 거리의 제약을 받지 않기 때문에, 실제로 물건을 방문하지 않고, 언제라도 물건의 상세를 확인할 수 있습니다.
데이터를 등록해 두면 물건이 아직 완성되지 않은 경우에도 3D 모델로 완성 이미지를 확인할 수 있으므로 고객에게 강한 인상을 줄 수 있습니다
또한 AR 콘텐츠를 이용함으로써 고객은 부동산의 인테리어와 설비, 심지어 주변 환경까지 리얼하게 체험할 수 있기 때문에 고객의 구매 의욕을 높이는 포인트가 됩니다
스포츠팀
스포츠 팀은 팬을 대상으로 웹 AR을 활용합니다. 팬들의 인게이지먼트 향상을 위해 경기장에서 2차원 코드를 스캔하면 좋아하는 선수의 3D 모델이 화면에 나타나는 서비스와 AR을 통해 과거의 명장면이 재현되는 체험이 제공됩니다.
이러한 서비스는 팬 만족도를 높이고 브랜드 로열티를 높이는 데 큰 역할을합니다.
엔터테인먼트
NoMaps2024
엔터테인먼트 업계에서는 인터랙티브한 AR 체험을 이용하여 몰입감(몰입감)을 제공하는 사례가 늘고 있습니다
홋카이도 삿포로시의 크리에이티브 이벤트 「NoMaps2024」에서는, 「바다와 숲의 AR 탐험 이벤트」가 개최되었습니다.
포스터에 게재된 2차원 바코드를 읽으면 이상한 바다나 숲의 생물들이 AR에 의해 현실 세계에 등장해, 각각이 춤추거나 수영하기도 합니다. 스마트폰을 들고 다가가거나 둘러보며 아이템을 찾는 게임에 도전하거나 기념 촬영을 즐길 수 있습니다.
아트를 좋아하는 분으로부터 패밀리층까지, 즐겁게 컨텐츠에 접촉할 수 있는 이벤트가 되고 있습니다.
출처:
교육 장면
Google Expeditions
교육 분야에서는 최신 기술인 web AR의 이용이 빠르게 확산되고 있습니다. 특히 Google Expeditions의 AR 기술은 학습을 보다 대화식이고 매력적으로 만들어 교육 현장에 혁신을 제공합니다.
예를 들어, 학생들은 교실 내에서 지구의 역사와 과학적 현상을 AR로 체험하고 교재를 건드리지 않고 시각적인 학습을 깊게 할 수 있습니다. 이러한 체험은 교과서만으로는 얻을 수 없는 배움을 제공하여 학생들의 이해를 깊게 합니다.
그 외에도 web AR 기술을 활용한 교육 앱과 툴의 작성이 증가하고 있으며, 특히 STEM 분야(과학, 기술, 공학, 수학)의 교육에 주목받고 있습니다.
웹 AR을 활용한 3D 모델을 브라우저에 표시함으로써 학생들은 난해한 과학 현상과 공학적 개념을 시각적으로 이해할 수 있습니다. 일반 교재만으로는 파악하기 어려운 내용도 Web AR에 의해 직관적으로 배울 수 있으므로 이론적인 이해가 깊어지고 학습 효과가 향상됩니다.
이러한 웹 AR 도구는 전용 앱을 설치할 필요가 없으며 브라우저에서만 사용할 수 있으므로 쉽게 액세스할 수 있고 더 많은 교육 기관에 쉽게 도입할 수 있다는 장점이 있습니다.
예를 들어, 화학의 원소 모델을 3D로 표시하거나 역사적인 사건을 인터랙티브하게 체험할 수 있으며, 학습자가 스스로의 손으로 배우는 체험을 할 수 있습니다.
학생들에게 실시간 피드백을 통해 학습자가 자신의 페이스로 이해를 깊게 할 수 있기 때문에 교육의 현장에서 학습의 동기 부여를 높이고 교육의 질을 향상시키는 효과를 기대할 수 있습니다
요약
Web AR은 AR 앱에 비해 쉽게 AR을 체험할 수 있는 기술입니다. 귀하의 스마트폰에 탑재된 웹브라우저에서 볼 수 있으므로 AR을 시작하는 데 시간이 걸리지 않습니다.
또한 개발도 비교적 저비용이고 단기간에 할 수 있으므로 도입의 장애물도 낮아집니다.
비즈니스에서는 AR 명함이나 팜플렛을 도입하거나 이벤트에서는 기획의 하나로 스탬프 랠리를 개최하거나 등 폭넓은 장면에서 활용되고 있습니다만, 최근에는 AR의 시각적인 알기 쉬움이나 재현도의 높이를 살려 교육 분야에서도 도입되고 있습니다
향후의 추가 기술의 진보에 의해, AR은 더욱 폭넓은 분야에서 활용될 것으로 기대되고 있습니다
집객이나 마케팅 등으로 고민하는 분은, 새로운 기획의 하나로서 검토해 보는 것은 어떻습니까?
AR의 도입은 AR Works에 맡겨
AR Works는 혁신적인 AR 솔루션을 통해 기업 및 상점 프로모션, 고객 및 브랜딩을 지원합니다
이벤트를 북돋우는 장치나, 상품을 매력적으로 연출하는 체험형 콘텐츠, 관광지나 지역 활성화를 지원하는 오리지널 기획 등, 폭넓은 요구에 응하는 서비스를 원 스톱으로 제공합니다
자세한 내용은 AR Works 서비스 사이트로
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▼ 업적 목록 | AR 작품
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