관광지를 방문하는 사람들이 찾는 것은 단순한 전망이 아닙니다.
그것은 "그 장소 특유의 이야기를 만져 자신의 발로 체감하는 것"입니다.
그런 여행의 가치를 한 걸음 진화시켜주는 것이 AR(증강 현실) 기술입니다.
스마트 폰의 카메라를 들으면 이전의 거리와 역사상의 인물이 눈앞에 나타나, 거리 산책이 「이야기를 둘러싼 체험」으로 바뀝니다.
본 기사에서는 AR을 활용한 관광의 기본부터 성공사례, 도입방법, 향후 전망까지 상세히 설명하여 체험가치가 높은 관광사업 구축과 지역활성화 팁을 제공합니다.
Contents
AR을 활용한 관광이란?
AR이란 「Augmented Reality(증강 현실)」의 약칭으로, 현실의 풍경에 가상적인 정보를 거듭해 표시하는 기술입니다. 스마트폰이나 태블릿을 통해 건물의 역사나 등장 캐릭터 등의 정보가 시각적으로 출현해 현실과 디지털이 융합한 “새로운 관광 체험”을 가능하게 합니다.
AR을 활용한 관광의 장점 | "보기"에서 "체험하는"관광으로
AR은 단순한 시각 효과에 그치지 않고 관광 체험 자체를 깊고 인상적으로 바꿀 수있는 힘을 가지고 있습니다.
여기에서는, 관광에 AR를 도입하는 것으로 태어나는 6개의 메리트를, 실제의 씬을 떠올리면서 소개합니다.
1. 본 순간, 기억에 남는 체험을 만든다
AR은 풍경에 스토리와 연출을 더함으로써 인상에 남는 체험을 만듭니다.
예를 들어, 헤이조 교토에서 옛 도시가 AR로 부활하면 단순한 유적이 감동의 장소가 됩니다.
2. 배우면서 즐기는 스타일의 관광
캐릭터가 안내하는 AR 퀴즈나 음성 가이드에 의한 다언어 대응으로
누구나 자연스럽게 배울 수 있습니다. 교육과 관광을 동시에 즐길 수 있는 장치입니다.
3. 지역의 이야기를 그 자리에서 느낄 수 있다
신사에서 신화가 재현되거나 거리에서 옛 사진과 주민의 목소리가 흐르거나 할 수 있습니다.
AR은 "그 땅에 자는 스토리"를 체험으로 눈앞에 전해줍니다.
이러한 AR 체험은 '보는 관광'에서 '마음에 남는 체험'으로 진화시킵니다.
4. 가이드나 자료의 비용을 줄일 수 있다
AR 도입을 통해 관광 가이드의 인건비 절감과 인쇄 비용을 절감할 수 있습니다.
가이드북과 자료를 AR화함으로써 업데이트도 웹상에서 쉽게 할 수 있게 됩니다.
또한 모든 방문객에게 동일한 정보를 제공하므로 서비스 품질이 향상됩니다.
지방 자치 단체와 중소 관광 사업자에게도 비용 효율적인 옵션입니다.
5. 지역 경제에 대한 파급 효과와 지속 가능한 관광 촉진
AR은 상점가나 현지 점포와의 제휴 시책으로서도 활용할 수 있습니다.
AR 스탬프 랠리를 사용하면 지역 전체의 회유성과 내점률이 향상됩니다.
이러한 에코 AR 시책은 지역의 소비 확대와 활성화에 공헌해, 현지 주민뿐만 아니라 관광객을 불러들이는 계기가 됩니다.
6. SNS에서 “체험이 광고”가 된다
AR로 찍은 사진과 동영상은 공유하기 쉽고 자연스러운 홍보 효과를 만듭니다.
"SNS에서 보았다"라는 흐름이 지금의 인바운드에서는 매우 중요합니다.
사례 소개 | AR을 활용 한 관광의 선진적 노력
여기에서는 실제로 시설이나 지역 사업에서 AR을 활용한 일본 국내의 성공 사례를 소개합니다.
지역 문화·역사 재현형
・사가에시「구루구루사가에」：AR 스탬프 랠리와 자료 영상으로 지역의 역사를 재발견.
야마가타현 사가와시는 시내의 관광 명소나 볼거리를 AR로 소개.
자은사 음성 AR가이드에서는 자은사에 관한 이야기나 가이드를 즐길 수 있고, 이미지 캐릭터 “체린”을 활용한 미니게임이나 스탬프 랠리 등 관광객부터 아이까지 폭넓게 즐길 수 있는 AR콘텐츠를 제공하고 있습니다.
출처 : htt ps://gurug urusagae.jp/index.html
애니메이션 캐릭터를 기용한 수수께끼 풀 AR 랠리
・기후시 「빛과 불빛의 도시 탐험」：전통 공예×수수께끼 풀 AR로 젊은층・방일 관광객에게 인기.
기후시의 전통 공예나 거리를 무대로, 수수께끼 풀 요소와 AR를 조합한 체험형 이벤트.
스마트폰으로 AR을 활용하면서 거리를 걷는 스타일이 젊은 세대나 방일 관광객에게도 인기를 끌었습니다.
출처 : https://www.city.gifu.lg.jp/info/sichounoheya/1006213/1026012/1029483.html
회유 촉진형
・이세시 「상점 고양이 스탬프 랠리」：어플리 불필요한 WebAR를 채용해, 간편함이 호평 고양이 캐릭터가 등장하는 간편하고 예쁜 연출이 화제가 되어, SNS에서도 널리 확산되었습니다.
앱이 필요 없어 부담없이 참가할 수 있는 것이 매력입니다.
출처: https://okageyokocho.com/main/works/%E5%95%86%E5%BA%97%E7%8C%AB%E3%83%87%E3%82%B8 %E3%82%BF%E3%83%AB%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%83%B3%E3%83%97%E3%83%A9%E3%83%AA%E3%83%BC/
산업유산・문화체험형
・오카야시 「오카야 잠사 박물관」과 「구산 일림조 제사 사무실
」
양잠의 마을로서의 역사에 친숙하면서 관광지에서 “나름 체험”이나 “사진 촬영”을 즐길 수 있는 것이 특징으로 젊은이나 패밀리층에도 인기의, 장난기 있는 AR 컨텐츠입니다.
출처 : https://promotion.ar-works.jp/20241121-2/
레저 시설・온천가에서의 AR 시책
・구사쓰 온천×귀멸의 칼 AR: 인기 애니메이션과 콜라보레이션한 몰입형 연출로 팬층을 확대.
온천가의 풍경에 캐릭터가 등장해, 스탬프 랠리 형식으로 관광객의 회유를 촉진합니다.
팬층 유치에도 성공한 사례입니다.
출처 : https://onsen-kimetsunoyaiba.com/
https://twitter.com/onsen_kimetsu
기술의 진화와 AR 관광을 지원하는 구조
최근에는 AR을 이용한 관광이 일시적인 붐으로 끝나지 않고 관광 프로모션의 수단으로 정착하고 있습니다. 여기에서는 프로모션에 사용할 수 있는 AR 기술의 일부를 알기 쉽게 소개합니다.
앱 없이 경험할 수 있는 'WebAR'
번거로운 앱 다운로드가 불필요하고 체험할 수 있는 AR입니다.
첫 사람이라도 곧바로 즐길 수 있는 것이 큰 포인트로, 관광 안내나 이벤트에서의 활용이 퍼지고 있습니다.
지금 있는 장소에 맞춘 AR 체험을 실현 「GPS」
스마트폰의 GPS 기능을 사용하면 지금 어디에 있는지 알 수 있습니다.
이 위치 정보를 바탕으로 AR 콘텐츠를 표시하거나 AR 스탬프 랠리 등을 즐길 수 있습니다.
또한 특정 장소에 있을 때만 AR이 표시되도록 제한할 수 있으므로 관광지 및 이벤트에 사람들을 불러오는 데 이상적입니다.
본 것에 반응하는 '이미지 인식'과 '공간 인식'
포스터나 벽에 카메라를 들고 AR 이미지가 나오는 체험을 할 수 있는 기술입니다.
이곳은 특정 이미지와 풍경을 카메라가 감지하면 AR이 표시되는 구조로, 키 홀더와 아크릴 스탠드 등 상품에 AR을 붙일 수 있습니다.
※아크릴 스탠드나 키 홀더, 스티커 등의 상품과 AR 조합, 새로운 부가가치를 낳는 “터치 AR”
관광 프로모션 도입의 포인트 | 잘 진행하는 4 단계
AR을 관광에 도입하려면 기술뿐만 아니라 "어떻게 사용하는가"가 매우 중요합니다.
여기에서는, 처음으로 AR을 도입하는 지역이나 시설에서도 부드럽게 진행될 수 있도록, 4개의 포인트를 소개합니다.
1. 타겟을 결정하고 체험의 형태를 생각한다
우선은 「어떤 사람에게 와 주었으면 하는가?」를 생각하는 곳으로부터 시작합니다.
타겟에 맞추어 체험 내용을 바꾸면 만족도도 훨씬 높아집니다.
예를 들어 젊은 사람들을 위해 사진 빛나는 포토 스팟과 게임 감각의 장치가 효과적입니다. 노인에게는 화면이 보기 쉽고 조작이 간단한 설계가 안심입니다. 해외로부터의 관광객에게는, 언어나 문화를 배려한 안내 표시가 빠뜨릴 수 없습니다.
2. 지역의 스토리와 연결
AR은 단순한 가이드가 아니라 "어드바이저"가됩니다.
예를 들어, 지역의 역사와 전설을 바탕으로 이야기를 만들면 장소에 대한 애착과 관심이 깊어집니다.
관광지의 배경에 있는 이야기를 파헤쳐 AR로 “보이게” 해 봅시다.
3. 사용의 용이성을 가장 생각한다
모처럼의 AR에서도, 사용하기 어렵다면 체험은 엉망입니다.
스마트폰의 조작이 약한 분이라도 망설이지 않고 사용할 수 있도록, 보기 쉬운 화면이나 심플한 동선을 의식하는 것은 중요합니다.
통신 환경이 불안정한 장소에서는 오프라인에서도 일부 체험할 수 있는 궁리가 있으면 좋다.
4. 운용하면서 조금씩 키워 간다
AR 도입은 한 번만으로 끝난다고는 말할 수 없습니다.
도입 후에는 방문자의 반응을 보면서 내용을 조정해 나가는 것이 성공의 열쇠입니다.
방문자 설문조사에서 만족도를 확인하고 데이터를 분석하여 인기 있는 명소를 파악하거나 계절 이벤트에 맞춰 내용을 바꾸는 것도 효과적입니다.
이러한 적층으로, 보다 많은 사람에게 즐길 수 있는 AR 관광으로 성장해 갑니다.
미래의 전망 | AR이 펼쳐지는 지역 관광의 앞으로
AR을 이용한 관광의 가능성은 앞으로 점점 퍼져 나갈 것입니다.
특히 주목 받고 있는 것이, 다음의 3개의 방향성입니다.
AI와 조합한 「자신만의 여행」이 보다 가까이에
앞으로는 AR과 AI가 결합되어 한 사람 한 사람에게 맞춘 관광 체험을 더욱 쉽게 할 수 있게 됩니다.
예를 들어, 음식을 좋아하는 사람에게는 음식점 정보를 중심으로, 역사를 좋아하는 사람에게는 문화재에 관한 AR을 우선적으로 표시하는 등, 그 사람의 흥미나 행동에 딱 맞는 컨텐츠가 자동으로 선택됩니다.
바로, 「여행의 가이드가 자신 전용이 된다」와 같은 체험이, 현실이 되려고 하고 있습니다.
연령이나 장애의 유무에 관계없이 누구나 안심하고 즐길 수 있는 관광 체험 실현
AR은 모두가 즐길 수 있는 관광 만들기에도 도움이 됩니다.
예를 들어, 글자가 작다고 읽기 어려운 고령자에게는 폰트를 크게 표시하거나, 음성 가이드로 시각에 불안이 있는 분을 서포트하거나, 통신량을 신경쓰는 사람이라도 즐길 수 있도록, 오프라인에서도 사용할 수 있는 구조로 하는 등이 있습니다.
언어나 신체의 차이에 관계없이 많은 사람들이 안심하고 사용할 수 있는 설계가 요구되고 있습니다.
AR을 통해 '유니버설한 관광 체험'이 조금씩 형태로 되어 있습니다.
지역과 자연 친화적 인 앞으로의 관광 스타일
AR은 환경 친화적인 도구입니다.
종이 팜플렛을 줄임으로써 자원을 절약할 수 있고,
지역의 전통과 자연의 매력을 AR로 “보이게” 함으로써 새로운 가치를 창출할 수도 있습니다.
요약 | AR이 펼쳐지는 "여행"과 "지역"의 새로운 형태
AR을 활용한 관광은 '방문'에서 '체험'으로 이동하여 관광지의 역사와 문화를 '이야기'로 전달하는 새로운 수단으로 확산되고 있습니다.
현지에서의 체험에 깊이를 줄 뿐만 아니라, 지역 경제나 환경에도 쉬운 구조를 만들어 낼 수 있는 것이 큰 매력입니다.
또한 AI 및 데이터와 결합하여 개별 요구에 맞는 여행 제안을 가능하게 하여 방문객의 만족도 향상과 지속적인 관계 만들기로 이어집니다.
AR은 앞으로의 관광에 빠뜨릴 수 없는, “사람과 지역을 연결하는 파트너”가 될 것입니다.
「우리의 지역에서도 AR을 도입하고 싶다」라고 느끼신 분은, AR콘텐츠의 기획・개발을 다루는 AR Works에 부담없이 상담해 주세요.
AR 도입을 고려하고 있다면 AR 작업을 권장합니다.
AR을 관광 시책으로서 효과적으로 활용하기 위해서는
'기술력', '제안력', '표현력', '운용지원'을 모두 균형있게 제작하는 회사가 이상적입니다.
AR Works는 다음과 같은 요구를 충족시키는 유연성을 제공합니다.
- 관광에서의 AR 활용 방법을 아직 모르고, 우선은 전문가에게 상담하고 싶다
- 우리는 매력적인 프리젠 테이션을 제품 프로모션, 관광, 전시회 등에 통합하고 싶습니다.
- 효과 측정 및 문서 작성에서 원 스톱 지원을 받고 싶습니다.
먼저 저희에게 연락하십시오!
AR 작품 업적을 소개합니다
아래는 AR을 사용하려는 사람들을위한 자료 목록입니다.
웹 AR, 터치 AR 등을 사용하여 예제를 확인할 수도 있습니다.
자유롭게 다운로드하십시오.
관광 및 AR과 관련된 사용 사례를 소개합니다
이것은 관광 마케팅에 사용할 수있는 AR 사례 연구의 모음입니다.
AR·XR 기획 아이디어 6선 소개
"지금 사용할 수있는 AR 홍보 계획 아이디어"를 소개합니다.
![[AR 경험] 공룡이 그 자리에서 움직이기 시작합니다! AR 공룡 사용의 예와 소개 포인트](https://promotion.ar-works.jp/wp-content/uploads/2025/07/icatch.jpeg)
