AR 게임이란? 구조 해설과 최신 비즈니스 활용 방법 소개

최근 AR을 이용한 게임이 주목을 받고 있습니다.
「AR 게임이 신경이 쓰이지만 아직 체험한 적이 없다」라고 하는 분도 많은 것이 아닐까요.
또, 「AR을 활용한 게임이나 프로모션을 기획하고 싶다」라고 생각하는 기업도 늘고 있습니다.

본 기사에서는, AR게임의 구조나 인기 타이틀을 소개하는 것과 동시에, 앱 게임으로부터 Web상에서 간편하게 즐길 수 있는 게임까지 폭넓게 거론합니다.
또한 AR 기술을 활용한 프로모션이나 비즈니스에의 응용 방법에 대해서도 자세히 설명합니다.

AR 게임에 대해 해설

AR이란?

AR(Augmented Reality/증강 현실)이란 현실 세계에 영상이나 음성, 3D 오브젝트 등의 디지털 정보를 겹쳐 표시하는 기술입니다. 스마트폰, 태블릿, AR 유리를 사용하여 현실 공간과 가상 정보를 융합시킨 콘텐츠를 체험할 수 있습니다.
최근에는 엔터테인먼트뿐만 아니라 교육의 현장이나 공장, 판매나 프로모션 촉진 등에도 이용되고 있습니다.

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AR 게임이란?

AR 게임은 현실 세계에 디지털 정보를 겹치는 AR 기술과 게임 요소를 결합하여 인터랙티브한 체험을 제공하는 게임입니다.
스마트폰이나 태블릿 등의 카메라를 통해 사용자가 실제로 보는 세계에 가상 객체를 배치하고 플레이할 수 있습니다.
대표적인 게임으로는, 「Pokémon GO」나 「Pikmin Bloom」등이 있습니다.

VR 게임과의 차이

AR은 현실 세계 안에 디지털 콘텐츠를 겹쳐 표시하는 기술입니다. 대조적으로 VR(Virtual Reality: 가상현실)은 컴퓨터로 만들어진 가상공간에 들어갈 수 있는 기술입니다.
VR 게임은 가상 공간을 마치 현실 세계처럼 느껴지는 것이 특징으로 가상 세계를 360도 바라볼 수 있는 몰입형 체험을 맛볼 수 있습니다.
전용 헤드 마운트 디스플레이를 장착하는 것이 일반적이며, 사용자의 움직임에 연동한 리얼한 시각 체험이 가능합니다.
한편, AR게임은 스마트폰이나 태블릿으로 간편하게 놀 수 있는 점이 매력이며, 게임에 익숙하지 않은 유저에게도 체험해 주기 쉽다는 장점이 있습니다.

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인기 AR 게임 추천 5선

전세계에서 인기 있는 AR 게임을 5개 소개합니다
모두 무료^*그래서, 스마트 폰이나 태블릿으로 손쉽게 플레이 할 수 있으므로, 꼭 시험해보십시오
^{* 인앱 결제 있음}

Pokémon GO(포켓몬 GO)

세계적으로 큰 화제가 된 포켓몬 GO는 현실 세계에 나타나는 포켓몬을 잡고 육성하고 배틀을 할 수 있는 위치 정보를 활용한 AR 게임입니다.
전세계 랜드마크를 둘러보면서 포켓 스톱이나 체육관에서 아이템 수집과 대전을 즐길 수 있습니다.
정기적인 이벤트나 레이드 배틀이 있어, 길게 놀 수 있는 컨텐츠가 충실하고 있는 곳이 매력입니다.

Pikmin Bloom (피크민 블룸)

걷는 것으로 피크민을 키우고 꽃을 피우는 치유계의 AR 게임입니다.
매일 산책을 게임화하고, 플레이어가 걸은 루트나 촬영한 사진 등을 되돌아볼 수도 있습니다.
친구와 협력하여 꽃을 피우는 이벤트도 있어 완만한 교류가 가능합니다.

Peridot(페리도트)

신기한 생물 "페리도트"와 접촉하고 키우는 게임입니다.
애완동물처럼 먹이를 주거나 놀면서 개성적인 페리도트를 탄생시켜 갑니다.
제작은 'Pokémon GO'로 알려진 Niantic으로 개성적인 생물이 현실 세계에 출현한다는 신기한 체험을 즐길 수 있습니다.

Ingress Prime

플레이어가 2개의 진영으로 나뉘어 현실 세계를 무대로 진전전을 펼치는 전략 AR 게임으로, 전략성의 높이와 SF적인 세계관이 특징입니다.
GPS를 활용하여 거점을 점거·강화하면서 전세계의 플레이어와 협력이나 대전을 할 수 있어 커뮤니티의 활동도 활발합니다.

드래곤 퀘스트 워크

일본의 인기 RPG 「드래곤 퀘스트」의 세계를 현실의 거리에서 모험 할 수있는 AR 게임입니다.
플레이어는 걸으면서 퀘스트를 진행하고 몬스터와 싸우거나 장비를 모을 수 있습니다.
당지 퀘스트나 한정 이벤트가 풍부하고, 여행 기분을 맛보면서 즐길 수 있는 것이 매력입니다.

AR 게임에 사용되는 최신 기술

AR 게임은 현실 세계와 디지털 기술을 융합하기 위해 다양한 최신 기술을 활용합니다. 이러한 새로운 기술은 모든 표현을 가능하게 하고 게임 플레이의 몰입감을 향상시킵니다. 아래에 AR 게임에서 활용되는 주요 기술을 소개합니다

1. SLAM 기술

SLAM(Simultaneous Localization and Mapping: 자기 위치 추정과 환경 맵 작성의 동시 실행)은 카메라를 통해 주변 환경(평면, 장애물, 깊이)을 실시간으로 인식하고 AR 객체를 적절한 위치에 배치·고정하는 기술입니다.
AR 게임 외에도 자율주행, 드론, 자율이동로봇(AGV) 등 다양한 분야에서 사용되고 있습니다.

2. 이미지 인식 & 객체 추적

카메라를 통해 특정 마커(2차원 바코드 등)와 물체를 식별하고 디지털 정보를 겹치는 기술입니다. AR 게임에서는 현실 세계의 대상물을 인식하여 캐릭터나 이펙트를 표시하거나 특정 오브젝트와 연동한 게임 체험을 제공할 수 있습니다

3. 위치 정보(GPS, 나침반, 가속도 센서)

장치의 위치와 방향, 이동을 감지하는 기술입니다. 이들을 AR 게임에 활용함으로써 AR 오브젝트의 배치 등을 최적화할 수 있습니다. 플레이어가 현실 세계를 이동하면서 위치 정보와 이동 거리에 따라 게임의 이벤트와 객체에 액세스할 수 있습니다

4. WebXR & WebAR 라이브러리

WebXR과 WebAR 라이브러리는 브라우저에서 작동하는 AR/VR 기술을 제공하는 도구입니다. 전용 앱을 필요로 하지 않고 스마트폰이나 PC의 브라우저를 통해 간편하게 AR 체험이 가능합니다.
대표적인 WebAR 라이브러리에는 다음이 포함됩니다.

• 8thWall: 고급 WebAR 경험 제공
• AR.js: 가볍고 오픈 소스로 사용 가능

AR 게임에서는 사용자가 웹 사이트에 액세스하는 것만으로 현실 세계에 가상 객체를 표시하거나 위치 정보를 활용한 게임을 즐길 수 있습니다

AR 게임의 비즈니스 활용 방법

AR×게이미피케이션에 의한 프로모션

AR 기술을 활용한 게이미피케이션(게임 이외의 것에 게임 요소를 도입하는 것)은 유저에게 스트레스를 느끼지 않고 즐겁게 체험할 수 있기 때문에, 상품이나 브랜드의 인지도 향상, 고객 참여 강화에 도움이 됩니다.
WebAR을 활용하면 고액의 AR 앱을 개발하지 않고 AR 체험을 제공할 수 있습니다. 유저도 앱의 다운로드나 등록 등의 귀찮은 작업이 불필요하므로, 부담없이 참가할 수 있습니다.
또, SNS 캠페인이나 매장 프로모션과의 궁합이 좋고, 단기간에 효과적인 시책을 실현 가능합니다.

AR×게이미피케이션의 구체예

AR을 활용한 간이형 게임의 구체예를 소개합니다.
예를 들면 「AR 오미쿠지」에서는, 스마트폰을 2차원 바코드나 대상물에 가리면 랜덤한 결과가 표시되어, 점포 유도나 SNS쉐어를 촉구할 수 있습니다.
또 「AR퀴즈」에서는, 매장이나 이벤트로 2차원 바코드를 읽으면 퀴즈가 출제되어, 전문 정답으로 특전을 받을 수 있는 구조도 가능합니다.

또한 게임 요소가 강한 '랜덤 슬롯'에서는 슬롯에 캐릭터의 그림이 갖추어지면 캐릭터의 포토 AR이 표시됩니다. 캐릭터를 사용한 팬 마케팅과 SNS 마케팅에 딱 맞는 시책입니다

이들은 WebAR을 사용하면 앱이 필요없고 도입이 가능하므로 간편하게 참여할 수 있어 인지 확대나 판촉에 도움이 됩니다

프로모션 사례 소개

게임 요소가 있는 프로모션은 기획의 취지나 내용에 따라 다양합니다. 여기에서는 실제로 개최된 사례의 일부를 소개합니다

신기한 생물들과 놀 수 있는 “바다와 숲의 AR 탐험 이벤트”

출처 : https://promotion.ar-works.jp/20241010-2/

2024년 9월에 개최된 「NoMaps2024」에서 「바다와 숲의 AR 탐험 이벤트」가 실시되었습니다.
포스터의 2차원 바코드를 로드하면 이상한 바다나 숲의 생물들이 AR로 등장해 아이템 찾기 게임이나 기념 촬영을 즐길 수 있습니다.
AR게임의 특성을 살려, 현실 세계와 디지털 컨텐츠를 융합시킨 체험형 이벤트로서, 많은 분에게 즐겨 참가해 주실 수 있었습니다. 게다가 아이템을 모아 선물을 받을 수 있는 요소도 더해져 게임으로서의 요소를 높이고 있습니다.
AR기술이 가져오는 인터랙티브한 즐거움을 활용한 지역 활성화에도 공헌하는 이벤트의 예입니다.

▼참조
AR 탐색 이벤트 개최! NoMaps2024와 협력 | ARWorks

게임 감각으로 점포를 주유 “빅카메라의 AR 스탬프 랠리”

출처 : https://promotion.ar-works.jp/20241022-2/

2024년 7월, 빅카메라 시부야 히가시구치점에서 AR 기술을 활용한 스탬프 랠리가 실시되었습니다.
가게 안의 5곳에 설치된 체크포인트를 둘러싸고, AR마커를 읽어 스탬프를 모아 가라폰 추첨회에 참가할 수 있는 구조입니다. 게임의 요소를 도입하는 것으로, 내점자가 점내를 즐겁게 주유하면서 상품에 자연스럽게 접할 수 있는 프로모션 시책이 되고 있습니다.
WebAR 기술을 활용함으로써 앱이 필요없고 간편하게 참여할 수 있으며, 다른 점포나 이벤트에도 응용할 수 있는 유연성이 높은 대처입니다.

▼참조
빅카메라로 점내 주유 촉진의 AR 스탬프 랠리를 제작 | ARWorks

게임 감각 × 팬 인게이지먼트 향상 「프리큐어 AR 포토 랠리」

출처 : https://promotion.ar-works.jp/20240829-2/

2023년 11월부터 2024년 1월에 걸쳐 개최된 「요르노요 2023」에서, 「프리큐어 AR 포토 랠리」가 실시되었습니다.
요코하마역이나 오산바시, 중화가 등 총 20곳에서 스마트폰을 들으면 다른 프리큐어 캐릭터가 AR로 등장해 함께 사진 촬영이 가능했습니다. 위치 정보를 활용한 이 구조는 AR 게임과 마찬가지로 현실 세계의 장소를 둘러싸면서 디지털 체험을 즐길 수 있는 점이 특징입니다.
팬이 캐릭터와 특별한 추억을 만들 수 있을 뿐만 아니라, 이벤트의 집객이나 관광지의 회유 촉진에도 공헌하는 시책으로서, 많은 방문객에게 즐길 수 있었습니다.

▼참조 요
르노요 「프리큐어 AR 포토 랠리」에 기술 협력 | ARWorks

AR 전문 제작팀이 전력으로 지원

AR Works는 AR의 제작 실적이 풍부한 전문 팀이 지원합니다. 「의뢰받은 것을 만들어 끝」이 아니라, 기획으로부터 제작, 납품까지 일관되게 대응합니다.
다양한 업종의 고객에게 AR을 사용한 기획이나 컨텐츠를 제공해 온 경험이 있기 때문에, 과제나 고민을 해결하는 맞춤형 제안을 하겠습니다.

기획에서 상담하실 수 있습니다

AR Works는 기획 단계부터 상담하실 수 있으므로 처음으로 AR을 활용하는 기업도 안심하고 도입할 수 있습니다. 이벤트용 AR 체험, 상품 프로모션, 시설 안내 등 폭넓은 씬으로 대응 가능합니다. 기획 이미지나 제작 기간, 요금 등, 부담없이 문의해 주세요

AR 작품 업적을 소개합니다

아래의 AR 작품 생산 기록을 볼 수 있습니다. 우리는 프로모션, 이벤트 및 관심을 끌 포함한 다양한 상황을 소개하므로 살펴보십시오.

▼ 업적 목록 | AR 작품
https://promotion.ar-works.jp/achievement

AR 게임 요약

AR게임은 현실 세계에 디지털 정보를 거듭하는 기술을 활용하여 위치 정보나 화상 인식 등의 최신 기술을 활용하고 있습니다. 「Pokémon GO」나 「Pikmin Bloom」등이 대표적이며, VR 게임과는 달리 일상 생활 속에서 간편하게 즐길 수 있는 점이 매력입니다.
또한 AR 기술은 게임 이외에도 활용되고 있어 게이미피케이션의 방법을 도입함으로써 프로모션이나 이벤트의 체험가치를 향상시킬 수 있습니다. 예를 들면, AR 스탬프 랠리나 포토 랠리 등은 놀이 감각으로 즐기면서 참가할 수 있는 시책으로서 집객이나 브랜드의 인지 향상에 공헌합니다.
프로모션이나 이벤트, 마케팅 시책으로 차별화를 생각하시는 분은, 몰입감이 있는 엔터테인먼트 체험을 제공할 수 있는 AR×게이미피케이션을 도입해 보는 것은 어떻습니까?

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AR·XR 기획 아이디어 6선

「지금 활용할 수 있는 AR 프로모션의 기획 아이디어」를 소개하고 있습니다

AR×엔터테인먼트 업계 활용 사례

엔터테인먼트 업계에서 AR을 활용한 프로모션 사례나 장점 등을 소개하고 있습니다