AR | 사례 연구 및 구현 방법을 설명합니다

AR(증강 현실)은 현실 세계에 가상적인 영상과 정보를 겹치는 기술입니다. 스마트폰이나 태블릿을 사용하면 마치 “지금 여기”에 캐릭터나 특별한 연출이 나타난 것 같은 체험이 가능해집니다. 최근에는 WebAR의 등장에 의해, 전용 어플리를 다운로드하지 않고 간편하게 즐길 수 있게 되어, 이벤트나 관광, 전시회, 상품 PR등의 현장에서 한층 활용이 진행되고 있습니다. 그 중에서도 이 기사에서는 이벤트에서의 AR 기획과 활용 방법에 대해 설명합니다

AR 이벤트 시책의 종류와 특징

AR을 활용한 이벤트 시책은 단순한 영상 연출에 그치지 않고, 「세계관의 체험화」나 「현실 세계와의 융합」이라고 하는 PR가치가 높은 기획으로서 주목받고 있습니다. 여기에서는, 프로모션에 사용할 수 있는 5개의 시책을 소개하면서, 각각에 관련하는 구조나 도입 효과에 대해서도 접해 갑니다

스탬프 랠리 × AR : 둘러싸고 모여 맞는 재미

AR 스탬프 랠리는 지역이나 시설을 둘러싼 장치를 통해 참가자의 행동을 촉진하고 주유시키는 시책입니다. AR 기동 마커를 단말기의 카메라로 "읽기"하면 AR이 표시되어 스탬프를 획득할 수 있습니다. 일정수를 모으면 선물이 맞는 추첨과 같은 구조도 재현할 수 있어 유저에게도 알기 쉽게 게임 같은 즐거운 체험을 줄 수 있습니다

예를 들어, 크리스마스나 할로윈 계절에 맞추어 특별한 캐릭터가 출현하는 스탬프 랠리를 기획함으로써 세계관을 한층 북돋울 수 있습니다. 카드나 스티커 등 물리 아이템과 연동한 캠페인도 인기입니다

AR포토프레임：이미지・기념 사진의 투고로 PR에 직결

이벤트 스포트에서 캐릭터나 애니메이션이 표시되는 AR 포토 연출은, 「SNS에의 투고의 용이함」과 「기념에 남는 사진 촬영 체험」을 양립하는 대표적인 시책입니다

방문자가 스스로 찍은 이미지가 SNS에 게시되면 이벤트 자체가 화제의 콘텐츠로 확산되는 효과를 기대할 수 있습니다. 특히 미디어용 PR에 있어서는, 방문자의 많은 투고가 화제 만들기나 미디어 전개의 소재로서도 도움이 됩니다

퀴즈·수수께끼 풀기×AR：스토리성으로 회유와 배움을 융합

방문자가 시설 내를 둘러싸면서 퀴즈나 수수께끼 풀기에 도전할 수 있는 AR 시책은, 「다만 본다」전시로부터 「느끼고, 생각한다」체험으로 업데이트하는 장치입니다

문제를 풀면 AR 캐릭터가 출현하여 다음 팁을 가르쳐 주는 스토리 구성으로 함으로써 게임 감각을 주고 어린이 어른도 끝까지 즐기면서 참가할 수 있습니다

GPS·지오펜스 AR: 현지 한정의 「특별 체험」을 연출

GPS나 에리어 설정에 의해, 지정의 장소가 아니면 AR가 기동되지 않는 시책은, 「현지에서 밖에 찍을 수 없다」 「그 자리만의 연출」이라고 하는 특별감을 강하게 연출하는데 최적입니다

예를 들어, 관광 명소에서 여기서 밖에 등장하지 않는 포토 캐릭터나 기념 이펙트 첨부 사진 촬영을 실시할 수 있는 구성은, AR 포토 프레임으로서의 매력 뿐만이 아니라, 입장 촉진에도 도움이 됩니다. 여러 명소를 둘러싸고 전 스포트 제패로 특전을 받을 수 있는 시책도 실현할 수 있습니다

터치 AR・상품 연동：제품에 「의미」와 「움직임」을 플러스

아크릴 스탠드나 카드등의 상품에 스마트폰을 터치하면, 캐릭터가 실치수대로 등장하거나, 캐릭터를 애니메이션을 더해 움직이거나, 표정을 바꾸거나 할 수 있는 터치 AR 시책은, 상품의 매력을 체험화하는 프로모션으로서 급성장중입니다

한정의 AR 첨부 상품이나, 특전 동영상의 전달, 스토리를 진행시키는 카드 제휴 등, AR×제품에 의한 체험 가치 향상이 도모되고 있습니다

이러한 시책은 각각 단독으로도 효과를 발휘합니다만, 팬 마케팅의 시점을 도입하면서, 복수를 조합해 전개하는 것으로, 보다 높은 집객 효과나 체험 만족도를 만들어낼 수 있습니다

성공 사례: AR을 활용한 이벤트 사례집

AR은 이벤트 연출뿐만 아니라 방문자 만족도 향상, SNS 확산, PR 효과가 있는 게시 촉진 등 많은 성과를 창출합니다. 다음은 실제로 도입된 네 가지 성공 사례입니다

Netflix × Stranger Things | Google Lens에서 현실적으로 "이세계"가 출현

Netflix의 인기 시리즈 「Stranger Things」의 프로모션에서는, Google Lens를 활용한 증강 현실 연출이 뉴욕의 타임스 스퀘어에 등장했습니다. 빌보드 광고에 스마트폰의 Google Lens를 들여다보면 '업사이드 다운'의 이세계가 현실 공간에 겹쳐 표시되어 방문객들에게 놀라운 체험을 제공했습니다

이러한 프로모션은 세계관에 들어갈 수 있는 몰입감과 사진이나 동영상으로 SNS에 게시하기 쉬운 특징이 있습니다. 기간 한정의 연출로서 화제가 되어, AR를 활용한 도시형 이벤트의 좋은 사례가 되었습니다

출처: https://blog.google/products/google-lens/stranger-things-new-york-times/

Childish Gambino | PHAROS AR로 「음악의 우주」에 몰입 체험

미국의 아티스트 Childish Gambino(차일 디쉬 감비노)는 음악과 AR을 융합시킨 몰입형 앱 'PHAROS AR'을 발표했습니다. 사용자는 앱을 통해 스마트폰 카메라 너머로 펼쳐지는 360° 가상 공간을 탐색하면서 미발표곡을 체감하거나 애니메이션 연출과 연동한 스토리에 몰입할 수 있습니다

이 체험은 단순한 라이브 전달이 아니라 현실 세계에 나타나는 음악의 우주를 테마로 구축된 AR 연출이며, 글로벌로 앱 전달된 것으로도 주목받았습니다. 예술과 기술의 융합은 팬들과의 참여도를 높일 뿐만 아니라 새로운 음악 표현의 형태를 제시한 첨단 사례입니다                          

출처: https://blog.google/products/google-ar-vr/new-childish-gambino-app-pharos-ar/

Pepsi MAX | '현실'에 침입하는 AR 광고로 화제를 석권

영국 런던의 버스 정류장에서 펼쳐진 'Unbelievable Bus Shelter'는 Pepsi MAX가 만든 체험형 AR 프로모션의 대표 예입니다. 버스 정류장의 투명한 패널에 AR 기술을 짜넣어, 현실의 거리 풍경에 우주선이나 호랑이, 로봇 등이 갑자기 나타나는 깜짝 연출을 실시간으로 표시했습니다. 통행인이나 버스 대기의 사람들이 놀라, 웃음, 동영상을 SNS에 투고하는 모습이 화제가 되었습니다

이 시책은, 전용 어플리 불필요로 자연스럽게 AR를 체험시키는 점이 뛰어나고, 체험자의 「놀라움」이나 「리액션」 그 자체가 캠페인의 확산 재료가 되어, 전세계에서 1억회 이상의 재생수를 기록. AR기술을 “비일상 광고 체험”으로 활용한 선진적이고 화제성 발군의 프로모션 사례입니다         

출처 : https://vimeo.com/94419832

이시미 긴잔 세계 유산 센터 | 「전시와 AR」로 방문자를 끌어들입니다

시마네현·이시미 긴잔에서는, 디오라마 전시에 연동한 SNS용 AR 필터를 도입했습니다. 역사 있는 갱도의 해설에 맞추어, 캐릭터나 배가 출현하는 AR이나, 촬영용 필터 AR가 준비되어, 젊은층에도 즐길 수 있는 장치가 되었습니다

사진 촬영용 필터는 SNS에 투고하는 것만으로 기념이 됩니다. 이러한 투고는 해시 태그를 붙인 태그로 확산되기 쉽고, PR 효과의 향상에 연결되었습니다

이러한 사례에서도 알 수 있듯이 AR은 체험 가치를 높일 뿐만 아니라 회유율 향상, 체류 시간 연장, SNS 확산, 구매 촉진 등 여러 성과를 동시에 만들어낼 수 있는 점이 큰 매력입니다. 이벤트의 테마나 목적에 맞추어 유연하게 커스터마이즈 할 수 있는 것도, AR의 큰 강점이라고 말할 수 있을 것입니다

출처 : https://ginzan.city.oda.lg.jp/

AR 이벤트 도입의 흐름

AR 도입은 복잡해 보이고, 시스템적으로는 명확한 단계를 밟으면 부드럽습니다. 이하에, 도입의 흐름과 그 중에서의 “유용 키워드”를 소개합니다

1. 목적 및 대상 설정

집객·SNS 확산·PR 기사 게재·참가자의 회유·굿즈 구입 등, 목적을 명확하게 합니다. 게다가, 패밀리층·관광객·청년층·비즈니스맨 등의 타겟을 좁힙니다

2. 컨텐츠·구조의 선정

포토 AR, 스탬프 랠리, 상품 연동, 퀴즈 등의 종류를 선정하고 기술적으로는 WebAR/앱/GPS/터치 AR 등의 구조를 선택합니다. 예산과 기간, 게재 페이지나 PR과의 제휴도 설계 단계에서 정리해 두면 원활합니다

3. 제작과 개발

캐릭터 모델, 이미지 연출, 동영상 연출, 보이스, 애니메이션, 대사 등 AR에 필요한 소재를 제작합니다. 참신, 전단지, 이벤트 페이지 등의 프로모션 소재와 함께 제작합니다

4. 테스트 및 도입

현지에서의 GPS 정밀도와 통신 상황, 카메라 판독 정밀도, 터치 조작 등의 동작 확인을 실시합니다. 특히 「읽기」조작에 불안이 없는지, 폭넓은 연령층이 “간단하게 체험할 수 있는” 설계가 되어 있는지의 검증이 중요합니다

5. 실시와 효과 측정

기동수, 포토 촬영 건수, 투고수, 페이지 액세스수, 선물 응모율, 회유율, 앙케이트 평가 등을 집계·분석. SNS·Web·기사 등에 있어서의 확산 상황도 가시화해, 다음의 시책에 살립니다

AR이 이벤트에서의 활용이 주목받는 이유

스마트폰 하나로 시작하는 “세계관” 구축

현대의 이벤트 회장의 기획에서는, 방문자가 단지 볼 뿐만 아니라, “스스로 즐기면서 참가할 수 있어 체험할 수 있는” 것이 요구되고 있습니다. AR은 눈앞의 현실세계에 "다른 세계관"을 거듭함으로써 단순한 전시와 설명을 몰입형 체험으로 바꾸는 장점이 있습니다

예를 들면, 거리를 둘러싸고 퀴즈에 대답하는 AR 랠리나, 스마트폰을 들으면 등장 캐릭터가 말을 걸어 오는 AR 가이드 등은, 「참가형의 스토리」로서 전개되어, 기념 사진의 촬영이나 SNS에서의 투고에 연결되기 쉽고, 이벤트의 자연스러운 확산에도 공헌합니다

SNS×기념성으로 「확장하는 체험」

Instagram이나 X(구 Twitter)등의 SNS에서는, 「여기서 밖에 찍을 수 없다」 「기간 한정」 「빛나는」등의 요소가 특히 확산력을 가집니다. AR 포토 프레임이나 캐릭터와의 공연을 할 수 있는 체험은, 그 순간을 화상이나 동영상에 남기기 쉽고, 기념으로서 SNS 투고되는 경우가 많아, 결과적으로 이벤트 자체의 PR로서 기능합니다

비접촉·비대면에서도 안심·안전하게 도입 가능

WebAR은 브라우저상에서 동작하기 때문에, 설치의 번거로움이 없고, 비접촉·비대면에서도 체험이 가능합니다. 종이의 스탬프 카드나 공용의 단말을 사용하지 않아도 되기 때문에, 이벤트 기간중에서도 안심하고 도입할 수 있는 시책으로서 평가되고 있습니다

또한 조작도 직관적이고 알기 쉽기 때문에 어린이부터 고령자까지 폭넓게 활용되고 있으며, 애니메이션, 공룡, 라이브, 일러스트 등 "누구나 즐길 수있는"테마에 맞게 자유롭게 표현할 수있는 유연성이 있습니다

요약

「스탬프를“모으기”」
「회장을“순회한다”」
「SNS로“투고한다”」
「상품과“연결한다”」
「AR를“즐긴다”」

이 모든 것을 하나의 시스템으로 실현할 수 있는 것이 AR이라는 체험 설계 툴의 매력입니다

AR은 이제 판촉과 이벤트뿐만 아니라 교육, 관광, 문화 발신까지 활용이 퍼지고 있습니다. 당신의 기획에 「다른 세계를 더한다」라면, AR의 도입을 검토해 보는 것은 어떻습니까

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디지털 스탬프 랠리 × AR 활용 사례 소개

이곳은 디지털 스탬프 랠리에 AR을 활용한 기획 사례집입니다

관광 및 AR과 관련된 사용 사례를 소개합니다

이것은 관광 마케팅에 사용할 수있는 AR 사례 연구의 모음입니다.