Что такое маркеры AR? Объяснение механизмов, типов и примеров использования!

«Когда я навожу на него камеру смартфона, из постера появляется персонаж!»
AR-маркеры делают это возможным.
AR-маркеры — это технология, которая использует изображения или конкретные объекты в качестве «маркеров» для наложения цифрового контента на реальный мир.
Они используются в различных приложениях, включая плакаты, упаковку продуктов, визитные карточки и туристические путеводители, и привлекают внимание в сфере рекламы, маркетинга, образования и развлечений.
Однако у многих могут возникнуть вопросы, например: «Что такое AR-маркер?», «Как он работает?» и «Чем он отличается от 2D-штрихкода?»
В этой статье представлено понятное для начинающих объяснение AR-маркеров.

Что такое AR-маркер? Объяснение основного механизма.

Что такое AR-маркер?

Маркеры дополненной реальности (AR) — это изображения или объекты, которые служат ориентирами для отображения цифрового контента с помощью смартфонов или приложений дополненной реальности. Просто наведите на них камеру, чтобы отобразить 3D-модели, видео, текст и другие объекты, наложенные на реальный мир. Эту технологию можно встраивать в плакаты, упаковку продукции, печатные материалы, визитные карточки и многое другое, и она предоставляет большую свободу самовыражения, чем традиционные 2D-штрихкоды.

Как работают AR-маркеры

Работа AR-маркера в основном состоит из следующего процесса.

1. Считайте маркер с помощью камеры.

Он использует камеру вашего смартфона или планшета для распознавания определенных изображений и маркеров.

2. Система дополненной реальности анализирует и собирает данные

Он использует технологию распознавания изображений для чтения связанных 3D-моделей, изображений (видеоконтента), текстовой информации и т. д.

3. Наложение цифрового контента на реальный мир

Контент отображается на экране в режиме реального времени в соответствии с положением и углом наклона маркера дополненной реальности.

4. Реагирует на движения пользователя и отображает изображение в оптимальном ракурсе.

Он использует данные GPS, ракурса камеры и информацию о местоположении устройства для создания более естественного опыта дополненной реальности.

Этот механизм позволяет AR-маркерам предоставлять не только статическую информацию, но и интерактивный опыт между пользователями и контентом, что делает их популярными в сферах маркетинга и образования.

Технические особенности AR-маркеров

Для функционирования маркера AR важны следующие элементы:

• Высокоточное распознавание изображений (требуется точное отслеживание)
• Стабильная передача данных (может работать совместно с облаком)
• Производительность камеры (камеры с низким разрешением могут привести к низкой точности распознавания)
• Совместимые устройства (смартфоны, планшеты, устройства с поддержкой дополненной реальности и т. д.)

Кроме того, в последние годы технология WebAR значительно развилась, и появляется все больше сервисов, которые позволяют вам использовать дополненную реальность в браузере без необходимости установки приложения.

Типы AR-маркеров и их отличия от 2D-штрихкодов

1. Типы AR-маркеров

Мы классифицировали маркеры дополненной реальности на пять типов в зависимости от распознаваемых ими объектов. Давайте рассмотрим характеристики каждого типа.

① Маркер дополненной реальности

Маркеры изображений — это технология, которая распознаёт определённые изображения как маркеры дополненной реальности и отображает цифровой контент. Они используются на плакатах, визитках, упаковке продуктов и других материалах, позволяя пользователям наслаждаться интерактивным контентом, просто поднося к ним смартфон.
Например, встраивание маркера дополненной реальности в киноафишу и настройка механизма автоматического воспроизведения трейлера при поднесении к нему смартфона может одновременно создавать визуальный эффект и предоставлять информацию.
Другой вариант использования — печать маркера дополненной реальности на упаковке продукта. При сканировании появляются 3D-модели и видеоролики с подробным описанием использования и функций продукта.
Таким образом, маркеры изображений могут использоваться для эффективной передачи информации, которую невозможно передать с помощью традиционных печатных материалов, улучшая пользовательский опыт.

②Отслеживание изображений (тип распознавания изображений)

Отслеживание изображений — это технология, которая использует камеру для распознавания определённого изображения, а затем фиксирует и отображает на нём контент дополненной реальности. Например, сканирование логотипа компании или талисмана команды на наклейке или постере может привести к воспроизведению 3D-анимации или видео непосредственно поверх изображения. Даже при изменении точки обзора камеры контент дополненной реальности движется вместе с изображением, обеспечивая более захватывающий опыт.
Эта технология особенно хорошо подходит для маркетинговых инициатив, сочетающих печать и дополненную реальность, и всё чаще используется в рекламной и издательской индустрии.

③ Тип пространственного распознавания

Пространственное распознавание — это технология, которая использует камеру для распознавания окружающей среды и размещения цифрового контента в определенном месте. Цифровой контент может быть отображен в соответствующем месте с помощью обнаружения плоскости, которая распознает плоские поверхности, такие как полы и столы, обнаружения стен или путем прикосновения к объекту смартфоном или планшетом. Его уникальная особенность заключается в том, что он не требует маркеров изображения.
Например, при моделировании расстановки мебели камера смартфона может обнаружить пол и разместить 3D-модель в комнате. Это позволяет пользователям проверить фактические размеры и дизайн. Он широко используется в онлайн-шопинге и дизайне интерьера, позволяя пользователям проверить, подойдет ли размер и цвет мебели для комнаты перед покупкой. Он
также используется в качестве туристического путеводителя, где пользователи могут навести камеру своего смартфона на улицу, и на экране отобразится информация дополненной реальности об исторических зданиях и туристических достопримечательностях.

④Тип распознавания объекта (3D-маркер объекта)

Распознавание объектов — это технология, которая распознаёт определённые трёхмерные объекты (3D-объекты) и отображает контент дополненной реальности (AR) в соответствии с их формой и углом обзора. В отличие от маркеров изображений, технология распознаёт сам трёхмерный объект, а не двумерное изображение, что позволяет создавать AR-опыт, соответствующий его фактической форме.
Например, на выставке дополненной реальности в музее посетители могут навести смартфон на скульптуру или исторический артефакт и увидеть подробное описание произведения и трёхмерную реконструкцию изображения. Это позволяет глубже понять произведение, выходящее за рамки простого визуального восприятия. Поскольку
распознавание объектов в AR может быть вызвано реальным трёхмерным объектом, она привлекает внимание как технология, способная предоставить новые возможности в таких областях, как реклама, стимулирование сбыта, художественные выставки и образование.

⑤Отслеживание лиц (распознавание лиц в дополненной реальности)

Отслеживание лица — это технология, которая использует камеру смартфона или планшета для распознавания формы и движения лица и применения эффектов дополненной реальности. Она применяется, например, для фильтров в социальных сетях и сервисов виртуальной примерки.
Используя распознавание лиц в дополненной реальности, можно также разместить в дополненной реальности кнопку «купить» или ссылку на страницу бренда. Это создаёт путь, позволяющий пользователям мгновенно приобретать понравившиеся товары, повышая эффективность маркетинга.
Эта технология привлекает внимание как метод, хорошо совместимый с электронной коммерцией и маркетингом в социальных сетях.

2. Разница между AR-маркерами и 2D-штрихкодами

И AR-маркеры, и 2D-штрихкоды выполняют функцию считывания информации, но их механизмы и применение различны.

Разница между 2D-штрихкодами и маркерами дополненной реальности заключается в том, что 2D-штрихкод — это средство считывания информации, а AR-маркер — средство визуального восприятия информации.
Например, 2D-штрихкод используется для доступа к веб-сайтам, а AR-маркер — для наложения цифровой информации на реальное пространство.

Примеры использования AR-маркеров

1. Как использовать AR-маркеры

Маркеры дополненной реальности используются в различных отраслях. Здесь мы рассмотрим четыре сферы их применения, где они наиболее востребованы: реклама и продвижение, образование и обучение, розничная торговля и электронная коммерция, а также туризм и развлечения.

① Использование в рекламе и акциях

В последние годы многие компании используют AR-маркеры для рекламы и промоакций. Хотя традиционные плакаты и листовки могут передавать только статическую информацию, их сочетание с дополненной реальностью может обеспечить более интерактивный опыт.
Кроме того, разместив кнопку-ссылку в AR-контенте, можно перенаправить пользователей непосредственно на главную страницу или страницу кампании.

②Образование и обучение

В сфере образования маркеры дополненной реальности могут использоваться для обеспечения более интуитивного обучения. В частности, сочетание бумажных учебных материалов с цифровым контентом позволяет добиться «реалистичного опыта», которого трудно достичь традиционными методами обучения.
Например, маркер дополненной реальности можно поместить в учебник истории, и, если ученик поднесёт к нему смартфон, исторические деятели будут представлены в виде трёхмерных моделей и сопровождаться аудиокомментариями. Дополненную реальность также можно использовать в учебниках по научным экспериментам для моделирования реальных химических реакций и физических явлений, создавая для учащихся визуальную образовательную среду.

3. Розничная торговля и электронная коммерция

Одна из проблем онлайн-шопинга — невозможность потрогать и примерить товары. Используя AR-маркеры, покупатели могут получить более реалистичные впечатления от товаров.
Например, в швейной промышленности были внедрены системы AR-примерок, позволяющие покупателям виртуально примерять одежду и аксессуары с помощью камер смартфонов. Косметические бренды также используют AR-маркеры для создания приложений, позволяющих покупателям имитировать оттенки помады и тонального крема на собственном лице. Более того,
AR-симуляции становятся всё более распространёнными в мебельной промышленности и дизайне интерьеров. Покупатели могут использовать AR для виртуальной расстановки мебели в своих домах и проверки фактических размеров и баланса дизайна.

④Туризм и развлечения

Туристическая индустрия внедрила системы гидов, использующие маркеры дополненной реальности, что позволяет предоставлять посетителям больше информации.
Например, существуют системы, размещающие маркеры дополненной реальности на исторических зданиях и руинах, и когда пользователь подносит к ним смартфон, воспроизводится 3D-изображение того, как выглядели маркеры в то время. Это позволяет туристам сравнивать современные пейзажи с ландшафтами прошлого.
Некоторые художественные музеи также используют технологию дополненной реальности для внедрения системы, где, когда пользователь подносит смартфон к экспонату, отображается видео, рассказывающее о работе художника и истории его создания. Это позволяет посетителям глубже понять произведение и получить больше удовольствия от осмотра экспонатов.

2. Успешные случаи использования AR-маркеров

1. Пирс порта Токио: продвижение туризма с помощью акции с цифровыми марками в дополненной реальности

В последние годы туристические направления и исторические памятники используют технологии дополненной реальности для улучшения впечатлений посетителей. Акции по сбору печатей с использованием маркеров дополненной реальности, установленных в парках и туристических зонах, являются эффективным способом развлечения посетителей и предоставления образовательных возможностей.
Портовый пирс Токио запустил акцию по сбору цифровых печатей, разместив маркеры дополненной реальности в семи точках парка. Когда посетители подносят смартфоны к маркерам для сканирования, появляется анимированный 2D-талисман. Посетители,
посетившие все точки и собрав все свои марки, могут получить специальный подарок в обмен на сувенир. Реализация таких мер мотивирует посетителей к более широкому исследованию парка, повышая общую мобильность туристической зоны.

источник:

2. AR Works: умное самопредставление с помощью визитных карточек с дополненной реальностью

AR Works предлагает визитные карточки с дополненной реальностью, использующие технологию WebAR и не требующие установки специального приложения. При сканировании визитной карточки камерой смартфона отображаются 3D-модели и видео, что позволяет вам интерактивно представиться и продвигать свою компанию. AR Works, включающий информацию о компании и демонстрационные материалы о продуктах, привлекает внимание как инструмент, повышающий вовлеченность клиентов и создающий более глубокое впечатление.

Источник: https://promotion.ar-works.jp/

3. Ginbis: Внедрение фоторамок с дополненной реальностью на упаковке снеков

Кондитерская компания Ginbis использовала AR-маркеры на упаковке своих конфет «Shimi Chocolate Corn Halloween, 8 шт.» и «Tabekko Animal Halloween Assortment, 8 шт.». При сканировании упаковки смартфоном появляется оригинальная фоторамка, позволяющая сделать фото с талисманом. Эта инициатива повысила добавленную стоимость продукции и стимулировала покупателей к её покупке.

Источник: https://www.ginbis.co.jp/

Как создать AR-маркер

Создание AR-маркера требует трех шагов: подготовка изображения маркера, использование инструмента разработки AR и настройка контента.

1. Подготовка изображений маркеров

Для повышения точности маркеров дополненной реальности важно выбирать легко распознаваемые изображения.
Ключевые моменты:
・Высококонтрастный дизайн (чёткое различие между фоном и рисунком)
・Простая форма (слишком сложные рисунки подвержены ошибкам распознавания)
・Уникальный рисунок (слишком много похожих изображений могут привести к ошибкам распознавания)

Если вы встраиваете маркеры дополненной реальности на плакаты, упаковку продукции и т. д., обязательно заранее проведите тест чтения с помощью инструмента дополненной реальности, чтобы убедиться, что они распознаются правильно.

2. Использование инструментов разработки дополненной реальности

Для создания AR-маркера необходимо использовать специальный инструмент разработки. В последние годы появилось множество инструментов, позволяющих легко создавать AR-маркеры без написания кода.

3. Настройки контента

Вы сами решаете, какой контент будет отображаться при сканировании маркера дополненной реальности. Создавайте цифровой контент, адаптированный под ваши цели, например, видео, 3D-модели, анимацию или текстовую информацию, и привязывайте его к маркеру с помощью инструментов разработки дополненной реальности. Например, вы можете настроить функцию так, чтобы при сканировании маркера на упаковке продукта воспроизводился презентационный видеоролик или можно было вращать и проверять 3D-модель.

Как ввести AR-маркеры? Подготовка и основные моменты объяснены.

1. Подготовка к установке маркера AR

Чтобы внедрить AR-маркеры, выполните следующие действия.

① Уточните свою цель

Давайте уточним цель использования AR-маркера. Основные варианты использования:

・Устанавливается на упаковке продукта для предоставления потребителям информации о продукте и видеоматериалов.
・Отображение исторической справки и основных моментов в туристических путеводителях.
・В сфере образования: дополнение схем и фотографий в учебниках 3D-моделями.

② Выберите тип AR-маркера

Существуют следующие типы AR-маркеров:

• Маркер распознавания изображений: используйте логотипы и иллюстрации компании в качестве триггеров дополненной реальности
• 2D-маркер штрихкода: отсканируйте для отображения WebAR и видео
• Узорчатые маркеры: содержимое появляется при сканировании определенного рисунка или узора.

③Выберите платформу, которую хотите использовать

Для работы с AR-маркерами необходимо выбрать подходящую AR-платформу.
В зависимости от ваших целей и задач существует два основных типа: «сервисы по производству AR-контента» и «движки для разработки AR-контента».
Сервисы по производству AR-контента позволяют легко внедрять AR-контент без специальных навыков разработки. Многие платформы, предлагающие этот сервис, поддерживают не только AR-маркеры, но и WebAR. Некоторые предлагают бесплатные тарифные планы и специализируются на мероприятиях и акциях. С другой
стороны, для более продвинутой настройки можно использовать движок для разработки AR-контента, чтобы создавать оригинальные AR-приложения и системы.
Среди популярных инструментов — Vuforia, 8thWall и ARToolKit.
Однако использование этих инструментов требует специальных знаний и навыков, а каждый этап разработки (планирование, проектирование, реализация и тестирование) занимает время.

2. Ключевые моменты внедрения AR-маркеров

① Учитывайте пользовательский опыт

При внедрении AR-маркеров важно обеспечить интуитивно понятный и простой в использовании дизайн. Особенно важны удобство доступа и распознаваемость.
Например, двумерный AR-маркер в виде штрихкода можно легко отсканировать стандартной камерой смартфона, что позволяет использовать AR-контент без необходимости загрузки приложения. Это снижает нагрузку на пользователей и позволяет большему числу людей использовать AR-контент.
Также необходимо продумать дизайн и размещение AR-маркера. Если маркер не заметен или размещён неправильно, пользователи могут не сканировать его плавно, что может привести к отказу от использования. Поэтому важно спланировать хорошо заметный дизайн и правильное размещение, чтобы создать среду, в которой пользователи смогут использовать AR, не теряясь.

② Планирование обновлений контента и операций

Даже после внедрения AR-маркеров важно поддерживать актуальность контента и продолжать привлекать внимание пользователей. Регулярные обновления и измерения эффективности позволят вам обеспечить более эффективное взаимодействие с дополненной реальностью.
Например, вы сможете понять, как часто пользователи используют AR и какой контент пользуется популярностью, и использовать эту информацию для улучшения будущих инициатив. Кроме того, добавление нового контента к сезонным событиям может увеличить частоту повторных посещений и повысить эффективность рекламных акций с использованием AR-маркеров.

3. Сравните затраты и выгоды

При внедрении AR-маркеров важно тщательно продумать сумму расходов в зависимости от ваших целей. Вы можете максимально повысить экономическую эффективность, четко определив свой бюджет и цели, а также выбрав оптимальный метод внедрения.
Например, для краткосрочных кампаний или ограниченных по времени акций вы можете реализовать их быстро и недорого, используя SaaS-сервис AR.
Ключ к успеху — четко определить цель внедрения AR-маркеров и найти баланс между необходимыми инвестициями и ожидаемым эффектом.

Представление достижений AR Works

Если вы рассматриваете возможность представления AR, пожалуйста, свяжитесь с AR Works. Используя нашу обширную послужной список и новейшие технологии, мы предложим наиболее подходящее решение AR.

▼ Список достижений
|

Сводка по маркерам AR

Маркеры дополненной реальности (AR) – это технология, которую можно использовать на упаковке продукции, плакатах, туристических путеводителях и других материалах, предоставляя пользователям интерактивный опыт. Благодаря возможности легкого отображения 3D-моделей и видео, они находят всё более широкое применение в маркетинге, образовании и индустрии развлечений.
При их внедрении важно обеспечить удобный дизайн и актуализировать контент. Тщательно продумав дизайн и позиционирование маркеров, а также создав интуитивно понятную среду, вы увеличите число пользователей, которым они смогут пользоваться.
Более того, оценка их эффективности в процессе внедрения может также привести к повышению эффективности продвижения и ценности бренда. Внедрение AR-маркеров – эффективный инструмент для реализации маркетинговых стратегий и повышения взаимодействия с клиентами.

Представляем сцены и примеры использования AR

Ниже представлены материалы для тех, кто хочет использовать дополненную реальность в рекламных целях.
Вы можете ознакомиться с примерами использования AR-маркеров, сенсорной и веб-дополненной реальности и другими материалами.
Вы можете скачать их бесплатно.

Представляем сцены и примеры использования AR

Это коллекция тематических исследований AR, которую можно использовать в различных ситуациях, от бизнеса, развлечений до сайтов всемирного наследия.

Пример использования AR x в индустрии развлечений

Мы представим несколько примеров рекламных роликов, в которых дополненная реальность используется в индустрии развлечений.

▼ Список материалов | AR работает
https://promotion.ar-works.jp/request/