Что такое AR (дополненная реальность)? Объясняем, как его использовать на примерах.

Что такое AR (дополненная реальность)?

Дополненная реальность (AR) — это технология, которая накладывает цифровую информацию и контент на реальный мир. Используя смартфон, планшет или специальное устройство AR, можно накладывать виртуальные изображения, видео, аудио, текст и многое другое на реальные пейзажи.
Типичными примерами являются игры для смартфонов «Pokémon GO» и «Pikmin Bloom». Эти игры создают впечатление, будто вымышленные персонажи появились в реальном мире, обеспечивая новый опыт благодаря дополненной реальности.
В этой статье объясняется, как AR используется в различных других областях, включая принцип работы технологии и последние примеры её применения.

Эволюция дополненной реальности 

Технология, лежащая в основе дополненной реальности (AR), появилась в 1960-х годах, а сама концепция AR зародилась в 1990-х. Широкое распространение и внедрение технологии началось лишь с развитием технологий камер и искусственного интеллекта, а также с повсеместным распространением смартфонов. Разнообразие устройств, таких как умные очки и AR-гарнитуры, также способствовало её популярности. В то время как ранние разработки AR фокусировались на простых методах отображения с использованием камер смартфонов, за последние годы технология значительно эволюционировала. Сейчас она используется в широком спектре отраслей, включая образование, производство, медицину и развлечения, и привлекает внимание как ключевая технология для следующего поколения

функции дополненной реальности

Как следует из названия, «дополненная реальность» — это технология, которая накладывает цифровой контент на реальные пейзажи и объекты, которые мы видим. Например, с помощью камеры смартфона можно отобразить указания на улице или цифровые описания товаров. Таким образом, уникальная особенность дополненной реальности заключается в том, что она позволяет нам воспринимать цифровую информацию таким образом, что она органично вписывается в нашу повседневную жизнь

Ещё одна особенность заключается в том, что её можно использовать на самых разных устройствах. Она совместима со смартфонами, умными очками, планшетами и т. д., а также существует Web AR, который позволяет легко использовать дополненную реальность в браузере без загрузки специального приложения

Различия между AR, VR (виртуальная реальность), MR (смешанная реальность) и XR (кросс-реальность)

Технологии, оживляющие цифровой мир, включают в себя дополненную реальность (AR), виртуальную реальность (VR) и смешанную реальность (MR).
Каждая из этих технологий является инновационной и позволяет создавать опыт в реальном времени, сочетающий реальность и виртуальность. На первый взгляд, все они кажутся похожими, но каждая имеет свои уникальные характеристики.

Что такое VR (виртуальная реальность)?

Виртуальная реальность (VR) — это технология, позволяющая погрузиться в виртуальное пространство, которое не является реальным. В отличие от дополненной реальности (AR), основанной на реальном мире, VR полностью изолирует реальный мир с помощью специальной гарнитуры, стимулируя пять чувств, прежде всего зрение и слух, создавая эффект полного погружения и позволяя вам открыть для себя новый мир

Главное преимущество виртуальной реальности заключается в том, что она освобождает нас от ограничений реальности.
Например, в виртуальном пространстве мы можем летать в небе или ходить по дну океана — действия, невозможные в реальности. Таким образом, можно сказать, что виртуальная реальность — это технология, значительно расширяющая возможности нашего опыта.

Примеры использования виртуальной реальности в различных областях

Игры для виртуальной реальности (Beat Saber, BIOHAZARD 7 Resident Evil)

Известная игра, использующая технологию виртуальной реальности, — это «Beat Saber». В этой игре вы используете светящийся меч, чтобы разрубать летающие в ритме кубики. Даже если у вас нет настоящего меча, вы можете насладиться игрой, используя технологию виртуальной реальности, чтобы почувствовать себя так, будто держите его в руках

Технология виртуальной реальности также используется в известной хоррор-игре BIOHAZARD. В BIOHAZARD 7 Resident Evil, одну из игр серии, можно играть в VR, что позволяет ощутить сильный страх. Тонкие детали, которые можно почувствовать только в VR-гарнитуре, еще больше усиливают ощущение реализма

Источник: Beat Saber – VR-ритм-игра.
Источник: Официальный сайт CAPCOM: Resident Evil 7 biohazard.

Учебный авиасимулятор

До появления авиатренажеров для подготовки пилотов обучение проводилось на реальных самолетах или в аудиториях. Хотя эти методы обучения имеют свои преимущества, у них есть и недостатки, такие как высокая стоимость и риск ошибок во время обучения, приводящих к авариям. С распространением виртуальной реальности авиатренажеры позволили отрабатывать действия в опасных сценариях, таких как чрезвычайные ситуации и плохие погодные условия

Архитектура

Использование виртуальной реальности в строительной отрасли стремительно растёт. Она применяется на этапе проектирования для визуализации 3D-моделей в реальном пространстве, что упрощает подтверждение проекта, а также на строительных площадках для сравнения проектных данных с фактической конструкцией с целью повышения точности работ. Кроме того, её можно использовать для удалённого контроля за несколькими объектами и отслеживания ситуации на строительной площадке

Что такое MR (смешанная реальность)?

Смешанная реальность (MR) — это технология, которая объединяет реальный мир с виртуальным. Проще говоря, это технология, находящаяся где-то между дополненной и виртуальной реальностью, и её уникальная особенность заключается в том, что она не только добавляет виртуальные элементы в реальный мир, но и позволяет им взаимодействовать с реальностью.
Например, цифровая чашка, созданная пользователем, кажется, стоит на реальном столе, и по мере движения пользователя чашка движется соответственно. Эта технология использует камеры и датчики для распознавания реальной среды и естественного встраивания в неё цифровых элементов.
Цифровые изображения и объекты также могут двигаться и изменяться в ответ на изменения реального пространства и расположение объектов.

Примеры МРТ, используемые в различных областях

Microsoft HoloLens

Голографическая технология Windows позволяет пользователям отображать трехмерные изображения, которые выглядят как реальные объекты на реальном экране, и которые затем можно свободно перемещать и изменять. Она
используется в самых разных областях, включая архитектуру, производство, медицину, образование и обучение. Однако существует ряд проблем, таких как высокая стоимость устройства и необходимость сложной среды разработки. Кроме того, очки требуют от пользователя определенных навыков, а также могут быть неудобными в ношении и иметь низкую емкость батареи при длительном использовании, что ограничивает их широкое распространение.

Источник: Microsoft HoloLens | Технология смешанной реальности для бизнеса

Медицинская область

В последнее время технология МРТ используется для подготовки и моделирования хирургических операций, а также для введения инструментов в тело пациента с целью проверки органов.
Развитие МРТ позволило повысить точность хирургических вмешательств, сделав возможным успешное проведение операций, которые ранее были невозможны.
Это яркий пример того, как достижения науки способствуют улучшению здоровья человека.

Что такое XR (расширенная реальность)?

XR (Extended Reality) — это общий термин для технологий, которые объединяют реальность и виртуальность, таких как VR (Virtual Reality), AR (Augmented Reality) и MR (Mixed Reality). Слово «extended» означает «неизвестные возможности» или «расширение» и отражает широкий спектр возможностей, которые предлагают эти технологии

Механизм и технология дополненной реальности

Мы объясним, что такое дополненная реальность на основе местоположения и дополненная реальность на основе маркеров, которые являются типичными методами реализации дополненной реальности

на основе местоположения

Дополненная реальность на основе местоположения — это тип дополненной реальности, использующий GPS. Она определяет местоположение, используя информацию о местоположении, направлении и угле наклона смартфона.
Она работает совместно с функцией GPS, которая определяет текущее местоположение на мобильном устройстве, и дополненная реальность не будет отображаться, даже если вы отсканируете QR-код за пределами заданной зоны.

Примеры дополненной реальности на основе местоположения

Pokémon GO
— популярная игра, ставшая мировым хитом.
Когда вы запускаете игру и гуляете по городу, появляются покемоны. Покемоны появляются на экране вашего смартфона, как если бы они находились в реальном мире, и вы можете поймать их, бросив покебол.

Источник: официальный сайт «Pokémon GO»

Pikmin Bloom:
Во время прогулок по реальному миру игроки могут выполнять действия в игре, такие как посадка цветов и выращивание Пикминов.
Пользователи могут выращивать Пикминов, просто гуляя и взаимодействуя с ними различными способами. В зависимости от местоположения, некоторые предметы можно получить только в определенных областях.

Источник: Pikmin Bloom – Going out with Pikmin

Техническое сотрудничество для фотофестиваля «PreCure AR Photo Rally» в Йорунойо
. На мероприятии «Yorunoyo 2023», проходившем в Йокогаме, состоялся фотофестиваль PreCure AR Photo Rally.
На каждой локации были представлены разные персонажи PreCure, и это было мероприятие, где можно было коллекционировать персонажей PreCure, путешествуя по городу Йокогама.

источник:

маркер

AR-маркеры — это технология, которая позиционирует виртуальные объекты на основе определенных шаблонов или изображений (маркеров), распознаваемых камерой.
Маркеры позволяют дополненной реальности размещать цифровой контент в правильном положении в реальном мире.
В основном они используются в рекламе и маркетинге, обеспечивая увлекательный опыт в различных областях. Они также применяются в образовании, где маркеры могут использоваться для отображения дополнительной информации о конкретном объекте или теме.

Пример маркера AR

Визитная карточка AR

Добавив функциональность дополненной реальности к своей визитной карточке, вы можете создать более запоминающееся представление о себе, чем с помощью обычной визитки.
Помимо визитных карточек, вы также можете использовать её в каталогах, листовках и т. д. для демонстрации характеристик продукции и изображений использования с помощью анимации и видеороликов.
Преимущество заключается в том, что она позволяет передавать информацию, которую сложно передать только текстом.

Компания L'Oreal
использует технологию дополненной реальности (AR) для создания виртуального опыта нанесения макияжа. Технология
использует камеру смартфона для распознавания лиц, накладывает на лицо специальные AR-маркеры и позволяет пользователям виртуально примерять косметические продукты. Это
повышает удобство для потребителей, устраняя необходимость примерки макияжа в реальной жизни.

Инструменты и типы, необходимые для работы с дополненной реальностью

Для использования дополненной реальности вам потребуется устройство и приложение. Специализированные форматы приложений хорошо известны, но в последнее время все больше внимания привлекают также веб-дополненная реальность и сенсорная дополненная реальность, которые упрощают использование дополненной реальности

приложение дополненной реальности

Приложения дополненной реальности (AR) — это базовая технология, устанавливаемая на совместимые устройства.
Поскольку они работают в виде приложения, им часто требуются продвинутые графические возможности и вычислительная мощность. Многие приложения AR созданы в образовательных целях, помогая визуализировать сложные концепты. Недостатком является то, что они требуют установки приложения пользователем, что может привести к отказу от использования приложения на этом этапе. Кроме того, разработка приложения AR может быть дорогостоящей и трудоемкой, поскольку требует реализации сложных функций и тестирования на различных устройствах.

Веб-дополненная реальность

Web AR (Web-based Augmented Reality) — это технология, позволяющая использовать дополненную реальность через веб-браузер без установки приложения. Всё, что нужно сделать, это зайти на определённый веб-сайт, поэтому нет необходимости устанавливать специальное приложение. Это очень удобно для пользователей и совместимо с различными платформами

Веб-дополненная реальность (AR) работает через веб-браузер, поэтому для её использования требуются инструменты и фреймворки. Основные используемые языки и инструменты — это HTML, JavaScript, WebGL и WebRTC. Хотя они снижают барьер разработки по сравнению с другими разработками в области AR, производительность, как правило, более ограничена, чем у приложений AR. Однако к её преимуществам относятся возможность мгновенного использования в браузере, более низкая стоимость по сравнению с приложениями AR и более короткий цикл разработки

коснитесь AR

Touch AR — это новый тип дополненной реальности, который активируется простым касанием смартфона. Благодаря встраиванию NFC-чипа (метки) в изделие, дополненная реальность активируется без необходимости использования маркера или QR-кода. Это позволяет создавать продукты и товары, не нарушающие дизайн. Такие устройства могут
быть изготовлены из различных материалов, от акриловых подставок до брелоков, карточек и наклеек. Как и Web AR, она имеет преимущество в простоте использования, поскольку не требует установки приложения.

Преимущества и применение дополненной реальности в бизнесе

Дополненная реальность (AR) также все чаще используется в бизнесе. Она применяется не только для улучшения пользовательского опыта, но и в обучении сотрудников, повышении эффективности работы и проектировании продуктов. Варианты ее использования разнообразны, и можно ожидать следующих преимуществ:

Как выделиться среди других компаний с помощью дополненной реальности

Добавление элементов дополненной реальности к существующему контенту создает новизну и выделяет вашу компанию среди конкурентов.
Предоставление среды дополненной реальности для тестирования продуктов может снизить предпродажную тревогу, а ее уникальность и развлекательная ценность повышают вероятность того, что опыт использования дополненной реальности действительно приведет к покупке. Дополненная реальность также способствует укреплению связей с пользователями, поскольку это двустороннее взаимодействие. Клиенты становятся более активно вовлечены в продукт, что углубляет их интерес к бренду.

Сбор и использование данных с помощью контента дополненной реальности

Использование информации о местоположении и ее связь с функциями отслеживания позволяет собирать и использовать данные, которые невозможно получить с помощью аналоговых носителей

Улучшение удобства использования существующего контента

Демонстрация крупномасштабных продуктов или зданий в реальной жизни может быть сложной задачей. Даже если вы хотите передать достоинства реального продукта, одних только 2D-фотографий и текста может быть недостаточно для полного понимания. Однако технология дополненной реальности (AR) позволяет представлять объекты в 3D, давая пользователям возможность виртуально ощутить трехмерное изображение продукта.
Кроме того, преобразование аналогового контента в AR имеет ряд преимуществ с точки зрения удобства, таких как повышенная мобильность, возможность копирования и тот факт, что изображение не портится.

Повышение лояльности к бренду

Иммерсивные и интерактивные элементы XR могут оставить неизгладимое впечатление на клиентов и повысить лояльность к бренду.
Также утверждается, что AR запоминается на 70% лучше, чем не-AR-опыт, что позволяет создавать незабываемые впечатления.

Поощряйте распространение информации в социальных сетях и повышайте осведомленность

Реклама с использованием дополненной реальности (AR) с большей вероятностью оставит неизгладимое впечатление, и по сравнению с обычной рекламой визуальное представление побуждает клиентов делиться ею с другими.
Новизна новейших технологий может вызвать ажиотаж, что способствует повышению осведомленности среди потенциальных клиентов и стимулирует распространение информации в социальных сетях.
Кроме того, благодаря простоте визуального воздействия, можно охватить большое количество людей одновременно на мероприятиях на открытом воздухе и в крупных объектах.

Примеры использования дополненной реальности

Технологии дополненной реальности (AR) ежедневно развиваются в самых разных отраслях, включая бизнес, туризм, развлечения и образование. Компании и местные органы власти могут использовать AR для повышения узнаваемости бренда и эффективной передачи информации пользователям. Мы представим конкретные примеры того, как AR на самом деле распространяется вокруг нас

Пример игры: "Dragon Quest Walk"

Типичным примером успешной игры, использующей дополненную реальность, является «Dragon Quest Walk», разработанная Square Enix.
В режиме дополненной реальности знакомые монстры, такие как слизни и Драки, отображаются в реальном мире с помощью смартфона.
Это органично сочетает реальные пейзажи с фантастикой игры.
Кроме того, внутриигровая карта основана на реальной карте мира, а близлежащие достопримечательности и туристические места используются в качестве игровых точек.

Источник: Dragon Quest Walk

Пример мебели "Нитори"

Дополненная реальность (AR) также используется в мебельной индустрии. Установив приложение «NITORI AR», вы можете виртуально разместить мебель, которую хотите купить, в своей комнате. Это полезно при выборе, так как вы можете проверить, подойдут ли размеры, цвет и атмосфера мебели к вашему реальному пространству. Если раньше для проверки товаров приходилось идти в магазин, то теперь вы можете легко сравнить их, не выходя из дома. Это снижает риск обмена и возврата товаров, а также повышает удовлетворенность потребителей.
Использование AR таким образом привлекает внимание как способ решения проблем онлайн-шопинга.

Источник: [Nitori] NITORI AR Furniture Trial Storage

Пример персонажа "Широтан"

Примером продвижения с использованием AR-персонажей является персонаж «Широтан», предоставленный компанией AR Works. Преобразовав 2D-персонажа в 3D AR и продвигая его таким образом, чтобы пользователи могли делать фотографии и видео с этим персонажем, можно повысить развлекательную ценность и одновременно способствовать распространению информации в социальных сетях.
В частности, организация мероприятий, где фанаты могут увидеть AR-версии популярных аниме-персонажей, позволяет повысить вовлеченность аудитории.
Этот тип AR-продвижения улучшает имидж бренда и приводит к увеличению посещаемости мероприятий.

источник:

Пример рекламной кампании: "Pepsi"

Дополненная реальность (AR) также широко используется в рекламе. Один из примеров — Pepsi. Pepsi использовала AR на мониторах автобусных остановок для своей кампании Pepsi Max в Лондоне. Мониторы, использующие технологию AR, отображали изображения инопланетян и роботов, мгновенно превращая городской пейзаж в другой мир.
Изменения на мониторах в реальном времени вызвали интерес у людей на автобусных остановках. Это был не просто визуальный сюрприз; это стало горячей темой в социальных сетях, что сделало рекламу очень эффективной. Это произошло потому, что она не только продвигала продукт, но и предоставляла интерактивный опыт. Эта AR-реклама широко распространялась в интернете в виде фотографий и видеороликов, помогая повысить узнаваемость Pepsi.

Источник: Pepsi

Пример из сферы туризма: "Марш за почтовые марки AR"

В парке Дайба установлены памятные знаки в семи местах: остатки цзинья (лагеря), пороховой склад, очаг, батарея, пристань, Шестая батарея и каменные стены. Сканируя знак смартфоном, можно увидеть историю исторического места и собрать печати. ​​Собрав все семь печатей, вы получите памятный подарок.
Установка специального приложения не требуется, поэтому любой может легко получить доступ к месту. Использование технологии дополненной реальности в цифровом марафоне по сбору печатей мотивирует участников посетить все места. Также легко делиться информацией в социальных сетях, поэтому рекламный эффект может сохраняться даже после окончания мероприятия.

источник:

Образовательный пример: компания "Mitsubishi Heavy Industries"

В обрабатывающей промышленности активно внедряется дополненная реальность (AR). От обучения сотрудников до повышения эффективности, удаленной поддержки и проектирования продукции — AR улучшает операционную эффективность и обеспечивает результаты в каждом процессе.
AR особенно часто используется в качестве образовательного инструмента, для создания рабочих инструкций и поддержки технического обслуживания, что делает её ключевой технологией в обрабатывающей промышленности.
Компания Mitsubishi Heavy Industries использует AR для визуальной демонстрации рабочих процедур, повышая эффективность труда. Это также помогает снизить количество ошибок, позволяя работникам быстро получать доступ к информации.

Источник: Mitsubishi Heavy Industries | Искусственный интеллект и цифровая трансформация

Что такое дополненная реальность (AR)? Краткое описание

Дополненная реальность (AR) — это революционная технология, которая объединяет реальный мир с цифровым контентом для создания новых впечатлений.
В этой статье дано исчерпывающее объяснение AR, от основ до принципов работы, отличий от других технологий и примеров использования. AR используется во многих областях, включая игры, рекламу и производство, а также способствует дифференциации и повышению эффективности бизнеса.
По мере развития технологий AR, вероятно, будет использоваться во всё большем количестве областей, привнося больше удобства и креативности в нашу жизнь и работу. При рассмотрении вопроса о внедрении AR ключ к успеху — это сотрудничество со специализированной компанией и поиск эффективных способов её использования.
Почему бы не сделать первый шаг к максимальному раскрытию потенциала AR и созданию новой ценности?

Предоставьте внедрение дополненной реальности компании AR Works

AR Works оказывает поддержку в продвижении, привлечении клиентов и брендинге предприятий и магазинов с помощью инновационных решений в области дополненной реальности.
Мы предоставляем комплексные услуги, отвечающие широкому спектру потребностей, включая мероприятия для оживления атмосферы, интерактивный контент для повышения узнаваемости продукции и оригинальные проекты для поддержки возрождения туристических направлений и местных территорий.

Для получения более подробной информации посетите сайт сервиса AR Works.

Полезные материалы по смежным темам можно найти здесь.

Представление достижений AR Works

Вы можете увидеть послужной список AR Works Production ниже. Мы вводим различные ситуации, в том числе рекламные акции, мероприятия и привлечение внимания, поэтому, пожалуйста, посмотрите.

▼ Список достижений
|