什么是AR标记？解释其工作原理、类型和应用案例！

“当我把手机摄像头对准海报时，一个人物就会从海报里跳出来！”增强现实
（AR）标记让这种体验成为可能。AR
标记是一种利用图像或特定物体作为“标记”将数字内容叠加到现实世界的技术。
它们被广泛应用于海报、产品包装、名片和旅游指南等各种场景，并在广告、营销、教育和娱乐等领域引起了广泛关注。
然而，许多人可能存在一些疑问，例如“什么是AR标记？”“它是如何工作的？”以及“它与二维条形码有何不同？”
本文将以通俗易懂的方式解释AR标记。

什么是AR标记？解释其基本机制

什么是AR标记？

AR标记是指用作地标的图像或物体，用于通过智能手机或AR应用程序显示数字内容。只需将摄像头对准它们，即可在现实世界中叠加显示3D模型、视频、文本等内容。这项技术可以嵌入海报、产品包装、印刷材料、名片等，并且比传统的二维条形码提供了更大的表达自由度。

AR标记的工作原理

AR标记器的操作主要包括以下过程。

1. 用摄像头读取标记

它利用智能手机或平板电脑上的摄像头来识别特定的图像和标记。

2. AR系统分析并采集数据

它利用图像识别技术读取相关的3D模型、图像（视频内容）、文本信息等。

3. 将数字内容叠加到现实世界

根据AR标记的位置和角度，内容会实时绘制在屏幕上。

4. 响应用户移动并以最佳视角显示

它利用 GPS、摄像头角度和设备位置信息，创造更自然的 AR 体验。

这种机制使得 AR 标记不仅可以提供静态信息，还可以提供用户与内容之间的互动体验，因此在市场营销和教育领域广受欢迎。

AR标记的技术要点

以下要素对于AR标记发挥功能至关重要：

• 高精度图像识别（需要精确跟踪）
• 稳定的数据通信（可与云端协同工作）
• 摄像头性能（低分辨率摄像头可能导致识别准确率低）
• 兼容设备（智能手机、平板电脑、AR兼容设备等）

此外，WebAR 技术近年来发展迅速，越来越多的服务让您无需安装应用程序即可在浏览器上体验 AR。

AR标记的类型及其与二维条形码的区别

1. AR标记的类型

我们根据AR标记识别的物体类型，将其分为五种类型。让我们来看看每种类型的特点。

① AR标记

图像标记是一种能够识别特定图像并将其识别为增强现实（AR）标记并显示数字内容的技术。它们被应用于海报、名片、产品包装等多种媒介，用户只需将智能手机靠近标记即可享受互动内容。
例如，在电影海报中嵌入AR标记，并设置一个当智能手机靠近标记时自动播放预告片的机制，可以同时创造视觉冲击力并提供信息。
另一个应用场景是在产品包装上打印AR标记，扫描后即可显示3D模型和视频，详细解释产品的使用方法和功能。
通过这种方式，图像标记可以有效地传递传统印刷材料无法传达的信息，从而提升用户体验。

②图像跟踪（图像识别类型）

图像追踪技术利用摄像头识别特定图像，然后将增强现实（AR）内容固定在该图像上并显示。例如，扫描贴纸或海报上的公司标志或团队吉祥物，即可在图像上直接播放3D动画或视频。即使摄像头视角发生变化，AR内容也会随图像移动，从而提供更具沉浸感的体验。
这项技术尤其适用于结合印刷和AR的营销活动，并在广告和出版行业得到越来越广泛的应用。

③空间识别类型

空间识别技术利用摄像头识别周围环境，并将数字内容放置在特定位置。数字内容可以通过平面检测（识别地板、桌子等平面）、墙面检测或使用智能手机或平板电脑触摸物体等方式显示在合适的位置。其独特之处在于无需图像标记。
例如，在家具摆放模拟中，智能手机摄像头可以检测地板并将3D模型放置在房间内，方便用户查看实际尺寸和设计。该技术广泛应用于在线购物和室内设计，使用户能够在购买前确认家具的尺寸和颜色是否适合房间。
此外，它还可用作旅游指南，用户只需将智能手机摄像头对准街道，即可显示有关历史建筑和旅游景点的增强现实信息。

④物体识别类型（3D物体标记）

物体识别技术能够识别特定的三维物体（3D物体），并根据其形状和角度显示增强现实（AR）内容。与图像标记不同，它识别的是3D物体本身，而非2D图像，因此能够提供与实际形状相匹配的AR体验。
例如，在博物馆的AR展览中，参观者可以将智能手机对准雕塑或历史文物，即可查看作品的详细说明和3D重建图像。这有助于更深入地理解作品，超越简单的视觉欣赏。由于
物体识别AR可以由真实的3D物体触发，因此它作为一种能够为广告、促销、艺术展览和教育等领域带来全新体验的技术，正受到广泛关注。

⑤人脸追踪（人脸识别增强现实）

面部追踪技术利用智能手机或平板电脑的摄像头识别面部形状和运动，并应用增强现实（AR）特效。它常用于社交媒体滤镜功能和虚拟试穿服务等。
借助面部识别AR技术，还可以在AR界面中放置“购买按钮”或“品牌页面链接”。这为用户创建了一条便捷的购买路径，使他们能够立即购买心仪的产品，从而提升营销效率。
这项技术因其与电子商务和社交媒体营销的高度契合性而备受关注。

2. AR标记和二维条形码的区别

AR标记和2D条形码都具有读取信息的功能，但它们的机制和用途不同。

二维条形码和增强现实（AR）标记的区别在于，二维条形码是一种读取信息的方式，而AR标记是一种以视觉方式体验信息的方式。
例如，二维条形码用于访问网站，而AR标记则用于将数字信息叠加到真实空间中。

AR标记使用示例

1. 如何使用AR标记

AR标记技术已应用于多个行业。本文将介绍其应用最广泛的四个领域：广告与推广、教育与学习、零售与电子商务以及旅游与娱乐。

① 用于广告和促销

近年来，许多公司开始使用增强现实（AR）标记进行广告宣传。传统的宣传海报和传单只能传递静态信息，而与AR技术相结合则能提供更具互动性的体验。
此外，通过在AR内容中放置链接按钮，还可以将用户直接引导至主页或活动页面。

②教育与学习

在教育领域，AR标记可以提供更直观的学习体验。特别是，将纸质学习材料与数字内容相结合，可以实现传统学习方法难以达到的“身临其境的体验”。
例如，可以在历史教科书中放置AR标记，当学生将智能手机对准标记时，历史人物会以3D模型的形式出现，并配有语音讲解。AR还可以应用于科学实验手册中，模拟真实的化学反应和物理现象，为学生提供可视化的学习环境。

3. 零售和电子商务

线上购物的一大挑战在于无法实际触摸和试穿商品。而利用增强现实（AR）技术，消费者可以更真实地体验商品。
例如，服装行业已推出AR试穿系统，让顾客可以通过智能手机摄像头虚拟试穿衣服和配饰。化妆品品牌也利用AR技术开发应用程序，让顾客模拟口红和粉底色号在自己脸上的效果。此外，
基于AR的模拟技术在家具和室内设计行业也越来越普及。消费者可以使用AR技术将家具虚拟放置在自己的家中，并查看实际尺寸和设计平衡效果。

④旅游和娱乐

旅游业已引入使用增强现实（AR）标记的导览系统，以便为游客提供更多信息。
例如，有些系统会在历史建筑和遗址上放置AR标记，当用户将智能手机对准标记时，系统会重现标记当时的3D图像。这使得游客能够将现代景观与过去的景色进行对比。
一些艺术博物馆也利用AR技术开发出类似的系统，当用户将智能手机对准展品时，系统会播放一段视频，介绍艺术家的作品及其创作背景。这有助于游客更深入地了解作品，并更好地欣赏展览。

2. 使用AR标记的成功案例

1. 东京港码头：利用AR数字印章活动促进旅游业发展

近年来，旅游景点和历史遗迹纷纷利用增强现实（AR）技术来提升游客体验。在公园和旅游区设置AR标记开展集章活动，既能有效娱乐游客，又能提供教育机会。
东京港码头就推出了数字集章活动，在公园内的七个地点设置了AR标记。游客只需将智能手机对准标记扫描，即可看到二维动画吉祥物。
集齐所有标记并收集到全部印章的游客，可以兑换纪念品并获得一份特​​别礼物。此类举措鼓励游客更广泛地探索公园，从而提升旅游区的整体游览体验。

来源：

2. AR Works：利用 AR 名片进行智能自我介绍

AR Works 提供采用 WebAR 技术的 AR 名片，无需安装专用应用程序。只需使用智能手机摄像头扫描名片，即可显示 3D 模型和视频，让您以互动的方式介绍自己并推广公司。AR Works 名片包含公司信息和产品演示，因此作为一种能够提升客户参与度并留下深刻印象的工具，正日益受到关注。

来源： https

3. Ginbis：在零食包装上引入AR相框

糖果公司Ginbis在其“Shimi巧克力玉米万圣节8包装”和“Tabekko动物万圣节什锦8包装”的产品包装上使用了AR标记。当消费者用智能手机扫描包装时，会出现一个独特的相框，让他们可以与吉祥物合影。这项举措提升了产品的附加值，并刺激了消费者的购买欲望。

来源： https://www.ginbis.co.jp/

如何创建 AR 标记

创建 AR 标记需要三个步骤：准备标记图像、使用 AR 开发工具和设置内容。

1. 标记图像的准备

为了提高AR标记的准确率，选择易于识别的图像至关重要。
要点：
・高对比度设计（背景与图案之间有明显区别）
・简单的形状（过于复杂的设计容易导致识别错误）
・独特的图案（过多相似的图像会导致识别错误）

如果您要在海报、产品包装等上嵌入 AR 标记，请务必事先使用 AR 工具进行阅读测试，以确保它们能够被正确识别。

2. AR开发工具的使用

要创建AR标记，您需要使用专门的开发工具。近年来，出现了越来越多无需编写任何代码即可轻松创建AR标记的工具。

3. 内容设置

您可以自行决定扫描 AR 标记时显示的内容。创建符合您需求的数字内容，例如视频、3D 模型、动画或文本信息，并使用 AR 开发工具将其链接到标记。例如，您可以设置扫描产品包装上的标记后播放产品介绍视频，或者允许您旋转和查看 3D 模型。

如何引入AR标记？准备工作和关键点详解

1. AR标记安装准备工作

要添加 AR 标记，请按照以下步骤操作。

① 明确你的目的

让我们明确一下使用AR标记的目的。主要应用场景如下：

・安装在产品包装上，为消费者提供产品信息和视频
・在旅游指南中展示历史背景和亮点
・在教育领域，用3D模型补充教科书中的图表和照片

② 选择AR标记的类型

AR标记物有以下几种类型：

• 图像识别标记：使用公司徽标和插图作为增强现实触发器
• 二维条形码标记：扫描以显示 WebAR 和视频
• 图案标记：扫描特定图案或图形时会显示内容。

③选择您要使用的平台

要运行AR标记，您需要选择合适的AR平台。
根据您的用途和需求，主要分为两大类：“AR制作服务”和“AR开发引擎”。AR
制作服务让您无需专业的开发技能即可轻松引入AR功能。许多提供此类服务的平台不仅支持AR标记，还支持WebAR。部分平台提供免费方案，并专注于活动和促销。另一方面
，对于更高级的定制需求，您可以使用AR开发引擎来构建原创的AR应用和系统。
常用的工具包括Vuforia、8thWall和ARToolKit。
然而，使用这些工具需要专业的知识和技能，并且每个开发阶段（规划、设计、实施和测试）都需要花费时间。

2. 引入AR标记的关键点

① 考虑用户体验

引入AR标记时，务必确保其设计直观易用。流畅的访问体验和易于识别尤为重要。
例如，使用二维条形码式AR标记，用户只需使用标准智能手机摄像头即可轻松扫描，无需下载应用程序即可体验AR内容。这减轻了用户的负担，也让更多人能够使用AR内容。AR
标记的设计和放置位置也需要仔细考虑。如果标记不够醒目或放置不当，用户可能无法顺利扫描，从而导致放弃使用。因此，规划醒目的设计和合适的放置位置至关重要，这样才能营造一个用户能够轻松体验AR的环境。

② 计划内容更新和运营

即使引入了AR标记，保持内容新鲜度并持续吸引用户兴趣仍然至关重要。定期更新和效果评估能够帮助您提供更有效的AR体验。
例如，您可以了解用户使用AR的频率以及哪些内容受欢迎，并利用这些信息改进未来的推广活动。此外，针对季节性活动添加新内容可以提高用户复购率，并增强使用AR标记进行推广的效果。

3. 比较成本和收益

引入AR标记时，务必根据目标仔细考虑投入金额。明确预算和目标，并选择最佳实施方案，可以最大限度地提高成本效益。
例如，对于短期营销活动或限时促销，您可以利用基于SaaS的AR服务快速且低成本地完成部署。
成功的关键在于明确引入AR标记的目的，并权衡必要的投入和预期效果。

引入AR作品成就

如果您正考虑引入AR技术，请联系AR Works。我们将凭借丰富的经验和最新的技术，为您提供最佳的AR解决方案。

▼成就清单| AR作品
https://promotion.ar-works.jp/achievement

AR标记总结

AR标记技术可应用于产品包装、海报、旅游指南等多种媒介，为用户提供互动体验。由于其能够轻松展示3D模型和视频，AR标记的应用范围正在不断扩展，涵盖市场营销、教育和娱乐等领域。
在实际应用中，确保用户友好的设计并及时更新内容至关重要。通过精心设计和布局标记，并营造直观易用的用户体验，更多用户将能从中受益。
此外，在应用过程中评估其效果，也有助于提升推广成功率和品牌价值。因此，AR标记是营销策略和客户互动的一种有效选择。

介绍 AR 应用场景和示例

我们为希望将增强现实（AR）技术应用于推广的用户提供以下素材。
您可以查看使用AR标记、触控AR、网页AR等技术的示例。
欢迎下载使用。

介绍 AR 应用场景和示例

这是一系列增强现实（AR）示例，可用于各种场景，从商业和娱乐到世界遗产地。

AR x 娱乐行业应用案例

我们将介绍一些将AR技术应用于娱乐行业的推广案例。

▼素材列表 | AR Works
https://promotion.ar-works.jp/request/