観光地を訪れる人々が求めているのは、単なる景色ではありません。
それは、「その場所ならではの物語に触れ、自分の足で体感すること」です。
そんな旅の価値を一歩進化させてくれるのがAR（拡張現実）技術です。
スマートフォンのカメラをかざすと、かつての街並みや歴史上の人物が目の前に現れ、街歩きが「物語を巡る体験」へと変わります。
本記事では、ARを活用した観光の基本から、成功事例、導入方法、今後の展望までを詳しく解説し、体験価値の高い観光事業の構築や地域活性化のヒントをお届けします。
Contents
ARを活用した観光とは？
ARとは「Augmented Reality（拡張現実）」の略称で、現実の風景にバーチャルな情報を重ねて表示する技術です。スマートフォンやタブレットを通じて、建物の歴史や登場キャラクターなどの情報が視覚的に出現し、現実とデジタルが融合した“新しい観光体験”を可能にします。
ARを活用した観光のメリット｜「見る」から「体験する」観光へ
ARは、単なる視覚効果にとどまらず、観光体験そのものを深く、印象的に変える力を持っています。
ここでは、観光にARを取り入れることで生まれる6つのメリットを、実際のシーンを思い浮かべながらご紹介します。
1. 見た瞬間、記憶に残る体験をつくる
ARは風景にストーリーや演出を加えることで、印象に残る体験をつくります。
たとえば、平城京跡で昔の都がARでよみがえると、ただの遺跡が感動の場になります。
2. 学びながら楽しむスタイルの観光
キャラクターが案内するARクイズや、音声ガイドによる多言語対応で、
誰でも自然に学びを得られます。教育と観光を同時に楽しめる仕掛けです。
3. 地域の物語をその場で感じられる
神社で神話が再現されたり、街中で昔の写真や住民の声が流れたりすることができます。
ARは“その土地に眠るストーリー”を、体験として目の前に届けてくれます。
こうしたAR体験は、「見る観光」から「心に残る体験」へと進化させます。
4. ガイドや資料のコストを減らせる
AR導入により、観光ガイドの人件費削減や印刷コストをカットすることができます。
ガイドブックや資料をAR化することで更新もWeb上で簡単にできるようになります。
また、すべての来訪者に同じ情報提供ができる為、サービス品質が向上します。
地方自治体や中小観光事業者にとっても、コストパフォーマンスの高い選択肢です。
5. 地域経済への波及効果と持続可能な観光促進
ARは商店街や地元店舗との連携施策としても活用することができます。
ARスタンプラリーを使うことで地域全体の回遊性と来店率が向上します。
このようなエコAR施策は、地域の消費拡大と活性化に貢献し、地元住民だけでなく観光客を呼び込むきっかけとなります。
6. SNSで“体験が広告”になる
ARで撮った写真や動画はシェアされやすく、自然な宣伝効果を生みます。
「SNSで見て来た」という流れが、今のインバウンドではとても重要です。
事例紹介｜ARを活用した観光の先進的な取り組み
ここでは、実際に施設や地域事業でARを活用した日本国内の成功事例を紹介します。
地域文化・歴史再現型
・寒河江市「ぐるぐるさがえ」：ARスタンプラリーと資料映像で地域の歴史を再発見。
山形県寒河市は市内の観光スポットや見所をARで紹介。
慈恩寺音声ARガイドでは慈恩寺にまつわるお話やガイドが楽しめたり、イメージキャラクター”チェリン”を活用したミニゲームやスタンプラリーなど観光客から子供まで幅広く楽しめるARコンテンツを提供しています。
出典：https://gurugurusagae.jp/index.html
アニメキャラクターを起用した謎解きARラリー
・岐阜市「光と灯りの都市探検」：伝統工芸×謎解きARで若年層・訪日観光客に人気。
岐阜市の伝統工芸や町並みを舞台に、謎解き要素とARを組み合わせた体験型イベント。
スマホでARを活用しながら街を歩くスタイルが、若い世代や訪日観光客にも人気を集めました。
出典：https://www.city.gifu.lg.jp/info/sichounoheya/1006213/1026012/1029483.html
回遊促進型
・伊勢市「商店猫スタンプラリー」：アプリ不要のWebARを採用し、手軽さが好評猫キャラクターが登場する手軽でかわいらしい演出が話題となり、SNSでも広く拡散されました。
アプリ不要で、気軽に参加できるのが魅力です。
出典：https://okageyokocho.com/main/works/%E5%95%86%E5%BA%97%E7%8C%AB%E3%83%87%E3%82%B8%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%83%B3%E3%83%97%E3%83%A9%E3%83%AA%E3%83%BC/
産業遺産・文化体験型
・岡谷市「岡谷蚕糸博物館」と「旧山一林組製糸事務所」：かわいいカイコガになりきったり、
歴史的建築を背景にレトロな写真を撮ることができるARフィルターを使った施策
養蚕の町としての歴史に親しみながら、観光地で“なりきり体験”や“写真撮影”を楽しめるのが特徴で若者やファミリー層にも人気の、遊び心あるARコンテンツです。
出典：https://promotion.ar-works.jp/20241121-2/
レジャー施設・温泉街でのAR施策
・草津温泉×鬼滅の刃AR：人気アニメとコラボした没入型演出でファン層を拡大。
温泉街の風景にキャラクターが登場し、スタンプラリー形式で観光客の回遊を促進します。
ファン層の誘致にも成功した事例です。
出典：https://onsen-kimetsunoyaiba.com/
https://twitter.com/onsen_kimetsu
技術の進化とAR観光を支えるしくみ
最近では、ARを使った観光が一時的なブームで終わらず、観光プロモーションの手段として定着しつつあります。ここでは、プロモーションに使えるAR技術のいくつかを分かりやすくご紹介します。
アプリなしで体験できる「WebAR」
面倒なアプリのダウンロードが不要で体験できるARです。
初めての人でもすぐに楽しめるのが大きなポイントで、観光案内やイベントでの活用が広がっています。
今いる場所に合わせたAR体験を実現「GPS」
スマートフォンのGPS機能を使えば、自分が今どこにいるかを把握できます。
この位置情報をもとに、ARコンテンツを表示したり、ARスタンプラリーなどを楽しんだりすることができます。
また、特定の場所にいるときだけARが表示されるように制限できるため、観光地やイベントに人々を呼び込むのに最適です。
見たものに反応する「画像認識」と「空間認識」
ポスターや壁にカメラをかざすと、AR画像が出てくる体験ができる技術です。
こちらは特定の画像や風景をカメラが検知するとARが表示される仕組みで、キーホルダーやアクリルスタンドなど、グッズにARをを付けることも可能です。
※アクリルスタンドやキーホルダー、ステッカーなどのグッズとAR組み合わせ、新しい付加価値を生み出す”タッチAR”
観光プロモーションの導入のポイント｜うまく進める4つのステップ
ARを観光に取り入れるには、技術だけでなく「どう使うか」がとても大切です。
ここでは、初めてARを導入する地域や施設でもスムーズに進められるよう、4つのポイントをご紹介します。
1. ターゲットを決めて、体験の形を考える
まずは「どんな人に来てほしいか？」を考えるところから始めます。
ターゲットに合わせて体験内容を変えると、満足度もグッと上がります。
たとえば若い人向けには、写真映えするフォトスポットやゲーム感覚の仕掛けが効果的です。ご年配の方には、画面が見やすく操作が簡単な設計が安心です。海外からの観光客には、言語や文化に配慮した案内表示が欠かせません。
2. 地域のストーリーと結びつける
ARは単なるガイドではなく「語り手」にもなります。
たとえば、地元の歴史や伝説をもとにストーリーを作ると、場所に対する愛着や興味が深まります。
観光地の背景にある物語を掘り起こして、ARで“見える化”してみましょう。
3. 使いやすさをいちばんに考える
せっかくのARでも、使いにくければ体験は台無しです。
スマートフォンの操作が苦手な方でも迷わず使えるように、見やすい画面やシンプルな動線を意識することは大事です。
通信環境が不安定な場所では、オフラインでも一部体験できる工夫があると良いです。
4. 運用しながら少しずつ育てていく
AR導入は一度きりで終わるとは言い切れません。
導入後は、来場者の反応を見ながら内容を調整していくことが成功のカギです。
来場者アンケートで満足度をチェックしたり、データを分析して、人気のあるスポットを把握したり、季節イベントにあわせて内容を変えたりするのも効果的です。
こうした積み重ねで、より多くの人に楽しんでもらえるAR観光へと成長していきます。
今後の展望｜ARが広げる地域観光のこれから
ARを使った観光の可能性は、これからますます広がっていきます。
とくに注目されているのが、次の3つの方向性です。
AIと組み合わせた「自分だけの旅」がもっと身近に
これからは、ARとAIが組み合わさることで、一人ひとりに合わせた観光体験がもっと簡単にできるようになります。
たとえば、グルメ好きな人には飲食店の情報を中心に、歴史が好きな人には文化財に関するARを優先して表示するなど、その人の興味や行動にぴったりのコンテンツが自動で選ばれます。
まさに、「旅のガイドが自分専用になる」ような体験が、現実になろうとしています。
年齢や障がいの有無に関わらず、誰でも安心して楽しめる観光体験の実現
ARは、誰もが楽しめる観光づくりにも役立ちます。
たとえば、字が小さいと読みづらい高齢者にはフォントを大きく表示したり、音声ガイドで視覚に不安がある方をサポートしたり、通信量を気にする人でも楽しめるように、オフラインでも使える仕組みにするなどがあります。
言語や身体の違いに関係なく、多くの人が安心して使える設計が求められています。
ARを通して、「ユニバーサルな観光体験」が少しずつ形になっています。
地域と自然にやさしい、これからの観光のかたち
ARは環境にもやさしいツールです。
紙のパンフレットを減らすことで、資源の節約につながりますし、
地域の伝統や自然の魅力をARで“見える化”することで、新たな価値を生み出すこともできます。
まとめ｜ARが広げる、「旅」と「地域」の新しいかたち
ARを活用した観光は、「訪れる」から「体験する」へシフトし、観光地の歴史や文化を“物語”として届ける新しい手段として広がりつつあります。
現地での体験に深みを与えるだけでなく、地域経済や環境にもやさしい仕組みを作り出せるのが大きな魅力です。
さらに、AIやデータと組み合わせることで、個々のニーズに合った旅の提案が可能になり、来訪者の満足度向上や継続的な関係づくりにもつながります。
ARはこれからの観光に欠かせない、“人と地域をつなぐパートナー”になるでしょう。
「私たちの地域でもARを取り入れてみたい」と感じた方は、ARコンテンツの企画・開発を手がけるAR Worksにお気軽にご相談ください。
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