La realtà aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone immagini e informazioni virtuali al mondo reale. Utilizzando uno smartphone o un tablet, è possibile sperimentare personaggi ed effetti speciali che appaiono proprio di fronte a voi. Negli ultimi anni, l'avvento di WebAR ha reso facile fruire della realtà aumentata senza dover scaricare un'app dedicata, e viene sempre più utilizzata in eventi, turismo, fiere, promozioni di prodotti e altro ancora. In questo articolo, spiegheremo come pianificare e utilizzare la realtà aumentata durante gli eventi.
Contenuti
Tipi e caratteristiche delle misure degli eventi AR
Le misurazioni degli eventi che utilizzano la realtà aumentata non servono solo per ottenere effetti visivi, ma stanno attirando l'attenzione come progetti con un elevato valore di pubbliche relazioni, come "vivere una visione del mondo" e "integrarla con il mondo reale". Qui, introdurremo cinque misurazioni che possono essere utilizzate per la promozione e analizzeremo i meccanismi e gli effetti associati a ciascuna.
Stamp Rally x AR: il divertimento di andare in giro, collezionare e vincere
La raccolta di timbri in realtà aumentata è una campagna che incoraggia i partecipanti ad agire e a muoversi visitando aree e strutture locali. "Leggendo" il marcatore di attivazione in realtà aumentata con la fotocamera del dispositivo, la realtà aumentata verrà visualizzata e i partecipanti potranno collezionare timbri. È anche possibile ricreare un sistema simile a una lotteria in cui i partecipanti possono vincere premi se raccolgono un certo numero di timbri, il che è facile da capire per gli utenti e offre un'esperienza divertente e simile a un gioco.
Ad esempio, è possibile organizzare una raccolta di francobolli con personaggi speciali in occasione di Natale o Halloween per rafforzare ulteriormente la visione del mondo. Anche le campagne legate a oggetti fisici come cartoline e adesivi sono molto popolari.
Cornice per foto AR: pubblicare immagini e foto commemorative porta direttamente alle pubbliche relazioni
La produzione di foto AR, in cui personaggi e animazioni vengono visualizzati nei luoghi dell'evento, è una misura tipica che unisce "la facilità di pubblicazione sui social media" con "un'esperienza fotografica memorabile".
Quando i partecipanti pubblicano le proprie foto sui social media, ci si aspetta che l'evento stesso diventi un argomento di discussione e si diffonda. In particolare, quando si tratta di pubbliche relazioni per i media, i numerosi post pubblicati dai partecipanti possono essere utili come materiale per creare interesse e copertura mediatica.
Risoluzione di quiz/puzzle x AR: esplorazione e apprendimento basati sulla storia
L'iniziativa AR, che consente ai visitatori di partecipare a quiz e risolvere enigmi durante la visita alla struttura, è un dispositivo che trasforma la mostra da una semplice visione a una che consente ai visitatori di sentire e pensare.
Quando risolvi un problema, un personaggio in realtà aumentata appare e ti fornisce un suggerimento per il passaggio successivo. Questa struttura narrativa conferisce all'esperienza un'atmosfera ludica, consentendo sia ai bambini che agli adulti di godersi l'esperienza fino alla fine.
GPS e Geofence AR: creare un'esperienza speciale esclusiva per la posizione
Le misure che utilizzano il GPS o le impostazioni dell'area per garantire che la realtà aumentata si attivi solo in luoghi designati sono ideali per creare un forte senso di esclusività, come ``questo può essere fatto solo in loco'' o ``questa è un'occasione speciale''.
Ad esempio, una configurazione che consente di scattare foto con personaggi ed effetti commemorativi che compaiono solo nei luoghi turistici non solo sarà attraente come cornice fotografica AR, ma contribuirà anche ad attrarre visitatori. È anche possibile implementare misure come la visita di più luoghi e la ricezione di vantaggi speciali quando li si visita tutti.
Integrazione tra realtà aumentata e merce: aggiungere significato e movimento ai prodotti
Le campagne Touch AR, che consentono di toccare prodotti come espositori in acrilico o biglietti con lo smartphone e di vedere i personaggi apparire a grandezza naturale, muoversi con l'animazione e cambiare espressione, stanno rapidamente diventando uno strumento promozionale che consente di sperimentare l'attrattiva dei prodotti.
Il valore dell'esperienza viene migliorato combinando la realtà aumentata con il prodotto, con gadget AR limitati, distribuzione di video bonus e integrazione di carte che fanno avanzare la storia.
Ognuna di queste misure è efficace di per sé, ma integrando una prospettiva di fan marketing e combinando più misure, è possibile attrarre più clienti e aumentare la soddisfazione dei clienti con l'esperienza.
Storie di successo: esempi di eventi che utilizzano la realtà aumentata
La realtà aumentata non solo migliora la performance degli eventi, ma produce anche molti altri benefici, come il miglioramento della soddisfazione dei visitatori, la diffusione di informazioni sui social media e l'incentivazione dei post con effetti di pubbliche relazioni efficaci. Di seguito sono riportati quattro esempi di successo della sua implementazione.
Netflix x Stranger Things | Google Lens dà vita a un "altro mondo"
Per promuovere la serie di successo di Netflix "Stranger Things", a Times Square a New York è stata allestita un'esperienza di realtà aumentata con Google Lens. Quando i visitatori hanno inquadrato con i loro smartphone un cartellone pubblicitario con Google Lens, il mondo ultraterreno di "Upside Down" si è sovrapposto al mondo reale, offrendo un'esperienza straordinaria.
Questo tipo di promozione ha il vantaggio di essere immersivo, permettendo di entrare nel mondo dell'evento, ed è facile da pubblicare sui social media sotto forma di foto e video. È diventato un argomento di tendenza come produzione a tempo limitato, ed è diventato un buon esempio di evento urbano che utilizza la realtà aumentata.
Fonte: https://blog.google/products/google-lens/stranger-things-new-york-times/
Childish Gambino | Immergiti nell'"Universo della Musica" con PHAROS AR
L'artista americano Childish Gambino ha annunciato "PHAROS AR", un'app immersiva che combina musica e realtà aumentata. Attraverso l'app, gli utenti possono esplorare uno spazio virtuale a 360 gradi attraverso la fotocamera del proprio smartphone, ascoltare musica inedita e immergersi in una storia collegata a effetti animati.
Questa esperienza non è stata solo una trasmissione in diretta, ma una produzione in realtà aumentata costruita attorno al tema di un universo musicale che si manifesta nel mondo reale, e ha attirato l'attenzione anche per essere stata distribuita a livello globale come app. Combinando arte e tecnologia, non solo ha aumentato il coinvolgimento dei fan, ma è stata anche un esempio pionieristico di una nuova forma di espressione musicale.
Fonte: https://blog.google/products/google-ar-vr/new-childish-gambino-app-pharos-ar/
Pepsi MAX | La pubblicità AR che invade la realtà prende d'assalto la conversazione
La "Unbelievable Bus Shelter", installata presso una fermata dell'autobus a Londra, in Inghilterra, è un ottimo esempio di promozione esperienziale basata sulla realtà aumentata lanciata da Pepsi MAX. La tecnologia di realtà aumentata è stata integrata nei pannelli trasparenti della fermata dell'autobus e, in tempo reale, è stata trasmessa una performance simile a uno scherzo, con astronavi, tigri, robot e altri elementi che apparivano improvvisamente sullo sfondo del paesaggio urbano. I passanti e le persone in attesa dell'autobus sono rimasti sorpresi e hanno riso, e il filmato è diventato un argomento di discussione molto popolare, con la pubblicazione di video sui social media.
Questa iniziativa è eccezionale in quanto consente agli utenti di sperimentare la realtà aumentata in modo naturale, senza la necessità di un'app dedicata, e la "sorpresa" e le "reazioni" di chi l'ha sperimentata in prima persona sono diventate il motore trainante della diffusione della campagna, con il video visualizzato più di 100 milioni di volte in tutto il mondo. Si tratta di un esempio promozionale avanzato e di grande attualità che utilizza la tecnologia AR come "esperienza pubblicitaria straordinaria".
Fonte: https://vimeo.com/94419832
Centro del patrimonio mondiale Iwami Ginzan | Coinvolgere i visitatori con mostre e realtà aumentata
Nella miniera d'argento di Iwami Ginzan, nella prefettura di Shimane, sono stati introdotti filtri AR per i social media in concomitanza con una mostra di diorami. Oltre alle spiegazioni sulle gallerie storiche della miniera, erano disponibili anche filtri AR che riproducono personaggi e navi, oltre a filtri AR per la fotografia, rendendolo un dispositivo adatto anche alle generazioni più giovani.
I filtri fotografici possono essere utilizzati per creare una foto memorabile semplicemente pubblicandola sui social media. Questi post si diffondono facilmente aggiungendo hashtag, il che si traduce in un impatto positivo sulle pubbliche relazioni.
Come dimostrano questi esempi, il principale vantaggio della realtà aumentata è che non solo accresce il valore dell'esperienza, ma produce anche molteplici risultati contemporaneamente, come un aumento del numero di visitatori, tempi di permanenza più lunghi, popolarità sui social media e un aumento degli acquisti. Un altro importante punto di forza della realtà aumentata è la sua capacità di essere personalizzata in modo flessibile in base al tema e allo scopo dell'evento.
Fonte: https://ginzan.city.oda.lg.jp/
Processo di implementazione dell'evento AR
Introdurre la realtà aumentata può sembrare complicato, ma è un processo fluido se si seguono passaggi chiari. Di seguito, presenteremo il processo di implementazione e alcune parole chiave utili per aiutarvi lungo il percorso.
1. Definire obiettivi e traguardi
Chiarisci i tuoi obiettivi, come attrarre clienti, diffondere la notizia sui social media, pubblicare articoli promozionali, incoraggiare i partecipanti a circolare e acquistare prodotti. Quindi, restringi il tuo target a famiglie, turisti, giovani, imprenditori, ecc.
2. Selezione del contenuto e della struttura
Seleziona il tipo di evento, come ad esempio foto AR, raduno di francobolli, collegamento di merci, quiz, ecc., e scegli il sistema tecnico, come WebAR, app, GPS, touch AR, ecc. Tutto andrà liscio se organizzi anche il budget, il periodo, la pagina di pubblicazione e il coordinamento delle pubbliche relazioni nella fase di progettazione.
3. Produzione e sviluppo
Creiamo tutti i materiali necessari per la realtà aumentata, tra cui modelli di personaggi, produzione di immagini, produzione video, voce, animazione, dialoghi, ecc. Creiamo anche materiali promozionali come novità, volantini e pagine di eventi.
4. Test e implementazione
Verifichiamo in loco il funzionamento della precisione del GPS e lo stato della comunicazione, la precisione della lettura della telecamera, il funzionamento touch, ecc. È particolarmente importante verificare che non vi siano preoccupazioni riguardo all'operazione di "lettura" e che il design sia "facile da usare" per un'ampia gamma di fasce d'età.
5. Implementazione e misurazione
Raccogliamo e analizziamo dati quali il numero di lanci, il numero di foto scattate, il numero di post, il numero di visite alla pagina, il tasso di partecipazione ai giveaway, il tasso di navigazione, la valutazione dei sondaggi, ecc. Visualizziamo anche la diffusione dei contenuti sui social media, sul web, negli articoli, ecc. e utilizziamo queste informazioni per pianificare le tue prossime iniziative.
Perché la realtà aumentata sta guadagnando attenzione per l'uso negli eventi
Costruire una "visione del mondo" inizia con uno smartphone
Nella pianificazione di eventi moderni, ci si aspetta che i visitatori non si limitino a guardare, ma che "si divertano a partecipare e a vivere l'esperienza in prima persona". La realtà aumentata ha il vantaggio di trasformare semplici mostre e spiegazioni in esperienze immersive, sovrapponendo "un'altra visione del mondo" al mondo reale che hanno di fronte.
Ad esempio, un raduno in realtà aumentata in cui si viaggia per la città rispondendo a quiz, o una guida in realtà aumentata in cui i personaggi parlano con l'utente quando si tiene lo smartphone sopra l'evento, sono sviluppati come "storie partecipative" che incoraggiano le persone a scattare foto commemorative e a pubblicarle sui social media, contribuendo alla diffusione naturale dell'evento.
"Espandere le esperienze" attraverso SNS e commemorazione
Su piattaforme di social media come Instagram e X (ex Twitter), elementi come "foto che possono essere scattate solo qui", "solo per un periodo limitato" e "accattivante" hanno una capacità di diffusione particolarmente forte. Le esperienze che consentono di essere co-protagonisti di cornici e personaggi in realtà aumentata facilitano la cattura del momento in immagini e video e vengono spesso pubblicate sui social media come ricordo, il che in ultima analisi funge da PR per l'evento stesso.
Può essere attuato in modo sicuro e protetto anche senza contatto o contatto faccia a faccia.
WebAR funziona su browser, quindi non richiede installazione e può essere utilizzato in un ambiente contactless, senza contatto fisico. Poiché non richiede l'uso di tessere cartacee o dispositivi condivisi, è considerato una soluzione che può essere implementata in sicurezza anche durante gli eventi.
Inoltre, poiché il funzionamento è intuitivo e facile da capire, è ampiamente utilizzato da persone di tutte le età, dai bambini agli anziani, e ha la flessibilità di esprimere liberamente le cose in base a temi che chiunque può apprezzare, come anime, dinosauri, spettacoli dal vivo e illustrazioni.
riepilogo
"Colleziona francobolli", "
Visita il luogo",
"Pubblica sui social media",
"Connettiti con i prodotti" e
"Goditi la realtà aumentata".
Il fascino della realtà aumentata come strumento di progettazione dell'esperienza risiede nella possibilità di ottenere tutto questo con un unico sistema.
La realtà aumentata viene oggi utilizzata non solo per la promozione delle vendite e gli eventi, ma anche per l'istruzione, il turismo e la divulgazione culturale. Se desiderate "aggiungere un altro mondo" al vostro progetto, perché non considerare l'integrazione della realtà aumentata?
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Presentazione dei risultati delle opere AR
Di seguito sono disponibili materiali per chi desidera utilizzare la realtà aumentata nelle proprie promozioni.
Potete anche consultare esempi di utilizzo di Web AR, Touch AR e altro ancora.
Sentitevi liberi di usarli come riferimento.
Presentazione di un caso di studio sull'utilizzo del francobollo digitale e della realtà aumentata
Questa è una raccolta di esempi di progetti che utilizzano la realtà aumentata nelle raccolte di francobolli digitali.
Presentazione di esempi di utilizzo del turismo e della realtà aumentata
Ecco una raccolta di esempi di realtà aumentata che possono essere utilizzati nel marketing turistico
![[Esperienza AR disponibile] I dinosauri iniziano a muoversi sul posto! Esempi di utilizzo dei dinosauri AR e dei loro punti di introduzione](https://promotion.ar-works.jp/wp-content/uploads/2025/07/icatch.jpeg)
