Cos'è un marcatore AR? Spiegazione del suo meccanismo, tipologie e casi d'uso!

"Quando indico la fotocamera del mio smartphone, un personaggio spunta da un poster!".
I marcatori AR rendono possibile questa esperienza.
I marcatori AR sono una tecnologia che utilizza immagini o oggetti specifici come "marcatori" per sovrapporre contenuti digitali al mondo reale.
Sono utilizzati in una varietà di applicazioni, tra cui poster, packaging di prodotti, biglietti da visita e guide turistiche, e stanno attirando l'attenzione nei settori della pubblicità, del marketing, dell'istruzione e dell'intrattenimento.
Tuttavia, molte persone potrebbero avere domande come "Cos'è un marcatore AR?", "Come funziona?" e "In che cosa si differenzia da un codice a barre 2D?".
Questo articolo fornisce una spiegazione intuitiva dei marcatori AR, adatta anche ai principianti.

Cos'è un marcatore AR? Spiegazione del meccanismo di base

Cos'è un marcatore AR?

I marcatori AR sono immagini o oggetti che fungono da punti di riferimento per la visualizzazione di contenuti digitali tramite smartphone o app di realtà aumentata. Basta puntare la fotocamera verso di essi per visualizzare modelli 3D, video, testo e altro ancora sovrapposti al mondo reale. Questa tecnologia può essere integrata in poster, confezioni di prodotti, materiali stampati, biglietti da visita e altro ancora, e offre una maggiore libertà di espressione rispetto ai tradizionali codici a barre 2D

Come funzionano i marcatori AR

Il funzionamento del marcatore AR consiste principalmente nel seguente processo

1. Leggi il marcatore con la fotocamera

Utilizza la fotocamera del tuo smartphone o tablet per riconoscere immagini e marcatori specifici

2. Il sistema AR analizza e acquisisce i dati

Utilizza la tecnologia di riconoscimento delle immagini per leggere modelli 3D correlati, immagini (contenuti video), informazioni di testo, ecc

3. Sovrapposizione di contenuti digitali al mondo reale

Il contenuto viene disegnato sullo schermo in tempo reale in base alla posizione e all'angolazione del marcatore AR

4. Risponde ai movimenti dell'utente e visualizza nel punto di vista ottimale

Utilizza informazioni GPS, sull'angolazione della telecamera e sulla posizione del dispositivo per creare un'esperienza AR più naturale

Questo meccanismo consente ai marcatori AR di fornire non solo informazioni statiche, ma anche esperienze interattive tra utenti e contenuti, rendendoli popolari nei settori del marketing e dell'istruzione

Punti tecnici dei marcatori AR

Per il funzionamento del marcatore AR sono importanti i seguenti elementi:

• Riconoscimento delle immagini ad alta precisione (richiede un tracciamento accurato)
• Comunicazione dati stabile (può funzionare in combinazione con il cloud)
• Prestazioni della fotocamera (le fotocamere a bassa risoluzione possono comportare una scarsa precisione del riconoscimento)
• Dispositivi compatibili (smartphone, tablet, dispositivi compatibili con la realtà aumentata, ecc.)

Inoltre, negli ultimi anni la tecnologia WebAR si è evoluta e sono sempre più numerosi i servizi che consentono di sperimentare la realtà aumentata sul proprio browser senza dover installare un'app

Tipi di marcatori AR e differenze rispetto ai codici a barre 2D

1. Tipi di marcatori AR

Abbiamo classificato i marcatori AR in cinque tipologie in base agli oggetti che riconoscono. Diamo un'occhiata alle caratteristiche di ciascuna tipologia

① Marcatore AR

I marcatori di immagini sono una tecnologia che riconosce immagini specifiche come marcatori di realtà aumentata e visualizza contenuti digitali. Vengono utilizzati su poster, biglietti da visita, confezioni di prodotti e altro ancora, consentendo agli utenti di fruire di contenuti interattivi semplicemente tenendovi sopra lo smartphone.
Ad esempio, incorporare un marcatore di realtà aumentata in un poster di un film e impostare un meccanismo che riproduce automaticamente un trailer quando si avvicina uno smartphone può creare contemporaneamente un impatto visivo e fornire informazioni.
Un altro caso d'uso è la stampa di un marcatore di realtà aumentata sulla confezione di un prodotto: una volta scansionato, appariranno modelli 3D e video, che forniranno spiegazioni dettagliate sull'utilizzo e le caratteristiche del prodotto.
In questo modo, i marcatori di immagini possono essere utilizzati per comunicare efficacemente informazioni che non possono essere trasmesse tramite i tradizionali materiali stampati, migliorando l'esperienza utente.

②Tracciamento delle immagini (tipo di riconoscimento delle immagini)

Il tracciamento delle immagini è una tecnologia che utilizza una telecamera per riconoscere un'immagine specifica, fissandola e visualizzando contenuti di realtà aumentata su di essa. Ad esempio, la scansione del logo aziendale o della mascotte di una squadra su un adesivo o un poster può generare un'animazione 3D o un video riprodotto direttamente sopra l'immagine. Anche se il punto di vista della telecamera cambia, il contenuto di realtà aumentata si muove con l'immagine, offrendo un'esperienza più immersiva.
Questa tecnologia è particolarmente adatta per iniziative di marketing che combinano stampa e realtà aumentata, e viene sempre più utilizzata nei settori pubblicitario ed editoriale.

③Tipo di riconoscimento spaziale

Il riconoscimento spaziale è una tecnologia che utilizza una fotocamera per riconoscere l'ambiente circostante e posizionare contenuti digitali in una posizione specifica. I contenuti digitali possono essere visualizzati nella posizione appropriata utilizzando il rilevamento del piano, che riconosce superfici piane come pavimenti e tavoli, il rilevamento delle pareti o toccando un oggetto con uno smartphone o un tablet. La sua caratteristica unica è che non richiede marcatori di immagini.
Ad esempio, in una simulazione di posizionamento di mobili, la fotocamera di uno smartphone può rilevare il pavimento e posizionare un modello 3D nella stanza. Ciò consente agli utenti di verificarne le dimensioni e il design effettivi. È ampiamente utilizzato nello shopping online e nell'interior design, consentendo agli utenti di verificare se le dimensioni e il colore dei mobili si adattano alla stanza prima dell'acquisto. Viene
utilizzato anche come guida turistica, dove gli utenti possono puntare la fotocamera del proprio smartphone su una strada e vengono visualizzate informazioni AR su edifici storici e attrazioni turistiche.

④Tipo di riconoscimento dell'oggetto (marcatore dell'oggetto 3D)

Il riconoscimento di oggetti è una tecnologia che riconosce specifici oggetti tridimensionali (oggetti 3D) e visualizza contenuti AR in base alla loro forma e angolazione. A differenza dei marcatori di immagini, riconosce l'oggetto 3D stesso anziché un'immagine 2D, consentendo di offrire un'esperienza AR che rispecchia la forma reale.
Ad esempio, in una mostra di realtà aumentata in un museo, i visitatori possono tenere il proprio smartphone sopra una scultura o un reperto storico e visualizzare una spiegazione dettagliata dell'opera e una ricostruzione 3D dell'immagine. Ciò consente una comprensione più approfondita che va oltre la semplice percezione visiva. Poiché
il riconoscimento di oggetti in realtà aumentata può essere attivato da un oggetto tridimensionale reale, sta attirando l'attenzione come tecnologia in grado di offrire nuove esperienze in settori come la pubblicità, la promozione delle vendite, le mostre d'arte e l'istruzione.

⑤Riconoscimento facciale (AR)

Il face tracking è una tecnologia che utilizza la fotocamera di uno smartphone o di un tablet per riconoscere la forma e i movimenti di un volto e applicare effetti di realtà aumentata. Viene utilizzata per funzioni come i filtri dei social media e i servizi di prova virtuale.
Utilizzando la realtà aumentata con riconoscimento facciale, è anche possibile inserire un "pulsante di acquisto" o un "link alla pagina di un brand" nella realtà aumentata. Questo crea un percorso che consente agli utenti di acquistare immediatamente i prodotti che desiderano, migliorando l'efficacia del marketing.
Questa tecnologia sta guadagnando attenzione come metodo altamente compatibile con l'e-commerce e il social media marketing.

2. Differenza tra marcatori AR e codici a barre 2D

Sia i marcatori AR che i codici a barre 2D hanno la funzione di leggere informazioni, ma i loro meccanismi e utilizzi sono diversi

La differenza tra codici a barre 2D e marcatori AR è che un codice a barre 2D è un mezzo per leggere informazioni, mentre un marcatore AR è un mezzo per percepire visivamente le informazioni.
Ad esempio, un codice a barre 2D viene utilizzato per accedere a siti web, mentre un marcatore AR viene utilizzato per sovrapporre informazioni digitali allo spazio reale.

Esempi di utilizzo del marcatore AR

1. Come usare i marcatori AR

I marcatori AR sono utilizzati in diversi settori. Qui presenteremo quattro ambiti in cui vengono maggiormente utilizzati: pubblicità e promozione, istruzione e apprendimento, commercio al dettaglio ed e-commerce, turismo e intrattenimento

① Utilizzo in pubblicità e promozioni

Negli ultimi anni, molte aziende hanno utilizzato i marcatori AR per pubblicità e promozioni. Mentre poster e volantini tradizionali possono trasmettere solo informazioni statiche, la loro combinazione con la realtà aumentata può offrire un'esperienza più interattiva.
Inoltre, inserendo un pulsante di collegamento all'interno del contenuto AR, è possibile indirizzare gli utenti direttamente a una homepage o alla pagina di una campagna.

②Istruzione e apprendimento

Nel campo dell'istruzione, i marcatori AR possono essere utilizzati per offrire un'esperienza di apprendimento più intuitiva. In particolare, la combinazione di materiali didattici cartacei con contenuti digitali consente di ottenere un'esperienza "realistica" difficile da ottenere con i metodi di apprendimento tradizionali.
Ad esempio, un marcatore AR può essere inserito in un libro di storia e, quando gli studenti vi avvicinano lo smartphone, i personaggi storici appaiono come modelli 3D e forniscono un commento audio. La realtà aumentata può essere utilizzata anche nei libri di esperimenti scientifici per simulare reazioni chimiche e fenomeni fisici reali, offrendo agli studenti un ambiente di apprendimento visivo.

3. Commercio al dettaglio ed e-commerce

Una delle sfide dello shopping online è l'impossibilità di toccare e provare effettivamente i prodotti. Utilizzando i marcatori AR, i consumatori possono sperimentare i prodotti in modo più realistico.
Ad esempio, l'industria dell'abbigliamento ha introdotto sistemi di prova AR, consentendo ai clienti di provare virtualmente abiti e accessori utilizzando le fotocamere dei loro smartphone. Anche i marchi di cosmetici utilizzano i marcatori AR per fornire app che consentono ai clienti di simulare tonalità di rossetto e fondotinta sul proprio viso. Inoltre,
le simulazioni basate sulla realtà aumentata stanno diventando sempre più comuni anche nel settore dell'arredamento e dell'interior design. I consumatori possono utilizzare la realtà aumentata per posizionare virtualmente i mobili nei loro spazi domestici e verificarne le dimensioni reali e l'equilibrio del design.

④Turismo e intrattenimento

L'industria del turismo ha introdotto sistemi di guida che utilizzano marcatori di realtà aumentata, consentendo di fornire ai visitatori maggiori informazioni.
Ad esempio, esistono sistemi che posizionano marcatori di realtà aumentata su edifici storici e rovine e, quando un utente vi tiene sopra uno smartphone, viene riprodotta un'immagine 3D di come apparivano i marcatori all'epoca. Questo permette ai turisti di confrontare paesaggi moderni con quelli del passato.
Anche alcuni musei d'arte utilizzano la tecnologia di realtà aumentata per introdurre un sistema in cui, quando un utente tiene uno smartphone sopra una mostra, viene visualizzato un video che spiega l'opera dell'artista e ne spiega il contesto creativo. Questo permette ai visitatori di comprendere più a fondo l'opera e di apprezzare maggiormente le mostre.

2. Casi di successo con l'utilizzo di marcatori AR

1. Molo del porto di Tokyo: promuovere il turismo con una raccolta di francobolli digitali in realtà aumentata

Negli ultimi anni, destinazioni turistiche e siti storici hanno utilizzato la tecnologia AR per migliorare l'esperienza dei visitatori. Le raccolte di timbri con l'utilizzo di marcatori AR installati nei parchi e nelle aree turistiche sono un modo efficace per intrattenere i visitatori e offrire al contempo opportunità formative.
Il molo del porto di Tokyo ha introdotto una raccolta di timbri digitali, posizionando marcatori AR in sette punti all'interno del parco. Quando i visitatori avvicinano i loro smartphone ai marcatori per scansionarli, appare una mascotte animata in 2D. I visitatori che
visitano tutti i punti e raccolgono tutti i timbri possono ricevere un regalo speciale in cambio di un souvenir. L'implementazione di tali misure motiva i visitatori a esplorare il parco in modo più ampio, migliorando la mobilità complessiva dell'area turistica.

fonte:

2. AR Works: presentazione intelligente con biglietti da visita AR

AR Works offre biglietti da visita in realtà aumentata che utilizzano la tecnologia WebAR e non richiedono un'app dedicata. Scansionando il biglietto da visita con la fotocamera di uno smartphone, vengono visualizzati modelli 3D e video, consentendo di presentarsi e promuovere la propria azienda in modo interattivo. Includendo informazioni aziendali e demo di prodotto, AR Works si sta affermando come strumento che aumenta il coinvolgimento dei clienti e lascia un'impressione più profonda

Fonte: https://promotion.ar-works.jp/

3. Ginbis: introduzione di cornici per foto AR sulle confezioni degli snack

L'azienda dolciaria Ginbis ha utilizzato i marcatori AR sulle confezioni dei suoi prodotti "Shimi Chocolate Corn Halloween 8-pack" e "Tabekko Animal Halloween Assortment 8-pack". Quando i consumatori scansionano la confezione con i loro smartphone, appare un'originale cornice fotografica, che consente loro di scattare una foto con il personaggio mascotte. Questa iniziativa ha aumentato il valore aggiunto dei prodotti e ha incoraggiato i consumatori ad acquistarli

Fonte: https://www.ginbis.co.jp/

Come creare un marcatore AR

La creazione di un marcatore AR richiede tre passaggi: preparazione dell'immagine del marcatore, utilizzo dello strumento di sviluppo AR e impostazione del contenuto

1. Preparazione delle immagini dei marcatori

Per migliorare l'accuratezza dei marcatori AR, è importante scegliere immagini facili da riconoscere.
Punti chiave:
・Design ad alto contrasto (netta differenza tra sfondo e motivo)
・Forma semplice (i design eccessivamente complessi sono soggetti a errori di riconoscimento)
・Motivo unico (troppe immagini simili possono causare errori di riconoscimento)

Se si inseriscono marcatori AR su poster, confezioni di prodotti, ecc., assicurarsi di eseguire prima un test di lettura con uno strumento AR per assicurarsi che vengano riconosciuti correttamente

2. Utilizzo di strumenti di sviluppo AR

Per creare un marcatore AR, è necessario utilizzare uno strumento di sviluppo dedicato. Negli ultimi anni, sono aumentati gli strumenti che consentono di creare marcatori AR facilmente, senza dover scrivere codice

3. Impostazioni dei contenuti

Decidi tu quali contenuti verranno visualizzati quando il marker AR viene scansionato. Crea contenuti digitali personalizzati in base alle tue esigenze, come video, modelli 3D, animazioni o informazioni testuali, e collegali al marker utilizzando strumenti di sviluppo AR. Ad esempio, puoi configurare il sistema in modo che la scansione di un marker sulla confezione di un prodotto riproduca un video di presentazione del prodotto o consenta di ruotare e controllare un modello 3D

Come introdurre i marcatori AR? Preparazione e punti chiave spiegati

1. Preparazione per l'installazione del marcatore AR

Per introdurre i marcatori AR, seguire i passaggi indicati di seguito

① Chiarisci il tuo scopo

Chiariamo lo scopo dell'utilizzo del marcatore AR. I principali casi d'uso sono i seguenti:

・Installato sulla confezione del prodotto per fornire ai consumatori informazioni e video sul prodotto.
・Visualizzazione di contesto storico e punti salienti nelle guide turistiche.
・Nel campo dell'istruzione, integrazione di diagrammi e foto nei libri di testo con modelli 3D.

② Seleziona il tipo di marcatore AR

Esistono i seguenti tipi di marcatori AR:

• Marcatore di riconoscimento delle immagini: usa i loghi e le illustrazioni aziendali come trigger AR
• Marcatore di codici a barre 2D: scansiona per visualizzare WebAR e video
• Marcatori con motivi: il contenuto appare quando si esegue la scansione di un disegno o di un motivo specifico

③Seleziona la piattaforma che desideri utilizzare

Per utilizzare i marcatori AR, è necessario scegliere la piattaforma AR appropriata.
A seconda dello scopo e dell'utilizzo, ne esistono due tipologie principali: "servizi di produzione AR" e "motori di sviluppo AR".
I servizi di produzione AR consentono di introdurre facilmente la realtà aumentata senza competenze di sviluppo specializzate. Molte piattaforme che offrono questo servizio supportano non solo i marcatori AR, ma anche WebAR. Alcune offrono piani gratuiti e sono specializzate per eventi e promozioni. D'altra
parte, per una personalizzazione più avanzata, è possibile utilizzare un motore di sviluppo AR per creare app e sistemi AR originali.
Strumenti popolari includono Vuforia, 8thWall e ARToolKit.
Tuttavia, l'utilizzo di questi strumenti richiede conoscenze e competenze specialistiche e ogni fase di sviluppo (pianificazione, progettazione, implementazione e test) richiede tempo.

2. Punti chiave per l'introduzione dei marcatori AR

① Considerare l'esperienza dell'utente

Quando si introducono marcatori AR, è importante assicurarsi che il design sia intuitivo e facile da usare per gli utenti. L'accesso fluido e la facilità di riconoscimento sono particolarmente importanti.
Ad esempio, utilizzando un marcatore AR bidimensionale di tipo codice a barre, può essere facilmente scansionato con la fotocamera di uno smartphone standard, consentendo un'esperienza AR senza la necessità di scaricare un'app. Questo riduce il carico di lavoro per gli utenti e consente a più persone di utilizzare i contenuti AR.
Anche il design e il posizionamento del marcatore AR devono essere considerati. Se il marcatore non è ben visibile o non è posizionato correttamente, gli utenti potrebbero non essere in grado di scansionarlo in modo fluido, il che potrebbe portare all'abbandono. Per questo motivo, è importante pianificare un design altamente visibile e un posizionamento appropriato per creare un ambiente in cui gli utenti possano sperimentare la realtà aumentata senza perdersi.

② Pianificare gli aggiornamenti dei contenuti e le operazioni

Anche dopo l'introduzione dei marcatori AR, è importante mantenere i contenuti aggiornati e continuare ad attirare l'interesse degli utenti. Aggiornamenti regolari e misurazioni dell'efficacia ti consentiranno di offrire un'esperienza AR più efficace.
Ad esempio, puoi capire con quale frequenza gli utenti utilizzano la realtà aumentata e quali contenuti sono popolari, e utilizzare queste informazioni per migliorare le iniziative future. Inoltre, l'aggiunta di nuovi contenuti per eventi stagionali può aumentare i tassi di ripetizione degli utenti e migliorare l'efficacia delle promozioni che utilizzano i marcatori AR.

3. Confronta costi e benefici

Quando si introducono i marcatori di realtà aumentata, è importante valutare attentamente quanto spendere in base ai propri obiettivi. È possibile massimizzare il rapporto costi-benefici chiarendo budget e obiettivi e scegliendo il metodo di implementazione ottimale.
Ad esempio, per campagne a breve termine o promozioni a tempo limitato, è possibile implementarle rapidamente e a costi contenuti utilizzando un servizio di realtà aumentata basato su SaaS.
La chiave del successo è chiarire lo scopo dell'introduzione dei marcatori di realtà aumentata e determinare l'equilibrio tra l'investimento necessario e gli effetti attesi.

Presentazione dei risultati delle opere AR

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▼ Elenco dei risultati | AR funziona
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Riepilogo del marcatore AR

I marker di realtà aumentata (AR) sono una tecnologia che può essere utilizzata su confezioni di prodotti, poster, guide turistiche e altro ancora, per offrire agli utenti un'esperienza interattiva. Poiché consentono una facile visualizzazione di modelli 3D e video, il loro utilizzo si sta espandendo nei settori del marketing, della formazione e dell'intrattenimento.
Durante l'implementazione, è importante garantire un design intuitivo e aggiornare i contenuti. Progettando e posizionando attentamente i marker e creando un ambiente intuitivo, un numero maggiore di utenti potrà usufruirne.
Inoltre, misurarne l'efficacia durante l'implementazione può anche portare a un miglioramento dei tassi di successo delle promozioni e del valore del marchio. L'implementazione di marker di realtà aumentata è un'opzione efficace per le strategie di marketing e il coinvolgimento dei clienti.

Introduzione di scenari ed esempi di utilizzo della realtà aumentata

Di seguito sono disponibili i materiali per chi desidera utilizzare la realtà aumentata per le promozioni.
Potete trovare esempi di utilizzo di marcatori AR, realtà aumentata touch, realtà aumentata web e altro ancora.
Non esitate a scaricarli.

Introduzione di scenari ed esempi di utilizzo della realtà aumentata

Questa è una raccolta di esempi di realtà aumentata che possono essere utilizzati in diverse situazioni, dal mondo degli affari e dell'intrattenimento ai siti patrimonio dell'umanità

Esempio di utilizzo nel settore dell'intrattenimento AR x

Presenteremo alcuni esempi promozionali che integrano la realtà aumentata nel settore dell'intrattenimento

▼Elenco dei materiali | AR Works
https://promotion.ar-works.jp/request/