Cos'è l'AR (Realtà Aumentata)? Spiegare come usarlo utilizzando esempi

Cos'è la AR (realtà aumentata)?

La Realtà Aumentata (AR) è una tecnologia che sovrappone informazioni e contenuti digitali al mondo reale. Utilizzando uno smartphone, un tablet o un dispositivo AR dedicato, è possibile sovrapporre immagini virtuali, video, audio, testo e altro ancora a scenari reali.
Esempi tipici includono i giochi per smartphone "Pokémon GO" e "Pikmin Bloom". Questi giochi danno l'impressione che personaggi immaginari siano apparsi nel mondo reale, offrendo un'esperienza inedita attraverso la realtà aumentata.
Questo articolo spiega come la realtà aumentata viene utilizzata in diversi altri campi, incluso il funzionamento della tecnologia e gli esempi più recenti.

L'evoluzione della realtà aumentata 

La tecnologia alla base della realtà aumentata è emersa negli anni '60, mentre il concetto di realtà aumentata è nato negli anni '90. Solo con i progressi nella tecnologia delle fotocamere e dell'intelligenza artificiale, insieme alla diffusione degli smartphone, la tecnologia ha iniziato a essere adottata e diffusa. Anche la diversificazione dei dispositivi, come gli occhiali intelligenti e i visori per la realtà aumentata, ha contribuito alla sua popolarità. Mentre all'inizio la realtà aumentata si concentrava su semplici metodi di visualizzazione tramite le fotocamere degli smartphone, la tecnologia si è evoluta significativamente negli ultimi anni. Ora viene utilizzata in un'ampia gamma di settori industriali, tra cui istruzione, produzione, medicina e intrattenimento, e sta attirando l'attenzione come tecnologia fondamentale per la prossima generazione.

Funzionalità AR

Come suggerisce il termine "realtà aumentata", si tratta di una tecnologia che sovrappone contenuti digitali allo scenario e agli oggetti del mondo reale che vediamo. Ad esempio, guardando attraverso la fotocamera di uno smartphone, è possibile visualizzare indicazioni stradali su un paesaggio urbano o descrizioni digitali sui prodotti. In questo modo, la caratteristica unica della realtà aumentata è che ci permette di sperimentare le informazioni digitali in un modo che si integra naturalmente nella nostra vita quotidiana.

Un'altra caratteristica è che può essere utilizzato su una varietà di dispositivi. È compatibile con smartphone, occhiali intelligenti, tablet, ecc. e include anche la funzionalità Web AR, che consente di utilizzare facilmente la realtà aumentata sul browser senza dover scaricare un'app dedicata.

Le differenze tra AR, VR (realtà virtuale), MR (realtà mista) e XR (realtà incrociata)

Le tecnologie che danno vita al mondo digitale includono AR (Realtà Aumentata), VR (Realtà Virtuale) e MR (Realtà Mista).
Ognuna di queste tecnologie è innovativa e consente un'esperienza in tempo reale che fonde realtà e virtualità. A prima vista, sembrano tutte simili, ma ognuna ha le sue caratteristiche uniche.

Cos'è la VR (realtà virtuale)?

La VR (Realtà Virtuale) è una tecnologia che permette di immergersi in uno spazio virtuale irreale. A differenza della AR, che si basa sul mondo reale, la VR esclude completamente il mondo reale attraverso un visore dedicato, stimolando i cinque sensi, principalmente la vista e l'udito, per creare un'esperienza immersiva e permettere di sperimentare un mondo nuovo.

La caratteristica più importante della realtà virtuale è che ci libera dai vincoli della realtà.
Ad esempio, in uno spazio virtuale possiamo volare nel cielo o camminare sul fondale marino, azioni impossibili nella realtà. In questo senso, la realtà virtuale può essere definita una tecnologia che amplia notevolmente le possibilità delle nostre esperienze.

Esempi di VR utilizzati in vari campi

Giochi VR (Beat Saber, BIOHAZARD 7, Resident Evil)

Un famoso gioco che utilizza la tecnologia VR è "Beat Saber". In questo gioco, si usa una spada luminosa per tagliare cubi che volano a ritmo di musica. Anche se non si possiede una spada, è possibile divertirsi giocando usando la tecnologia VR per avere la sensazione di impugnarne una.

La tecnologia VR è utilizzata anche nel famoso gioco horror BIOHAZARD. BIOHAZARD 7 Resident Evil, uno dei titoli della serie, può essere giocato in VR, permettendo di provare un'intensa sensazione di paura. I dettagli sottili, percepibili solo indossando un visore VR, aumentano ulteriormente il senso di realismo.

Fonte: Beat Saber – gioco ritmico VR
Fonte: CAPCOM: sito web ufficiale di Resident Evil 7 biohazard

Simulatore di volo per addestramento al volo

Prima dell'introduzione dei simulatori di volo per l'addestramento al volo, l'addestramento si svolgeva su aerei reali o in aula. Sebbene questi metodi di addestramento presentino vantaggi, presentano anche svantaggi, come costi elevati e il rischio di errori durante l'addestramento che possono portare a incidenti. Con la diffusione della realtà virtuale, i simulatori di volo hanno reso possibile l'addestramento per scenari pericolosi come emergenze e condizioni meteorologiche avverse.

Architettura

L'uso della realtà virtuale nel settore edile è in rapida crescita. Viene utilizzata in fase di progettazione per visualizzare modelli 3D nello spazio reale, semplificando la verifica del progetto, e nei cantieri per confrontare i dati di progetto con la struttura effettiva e migliorare la precisione del lavoro. Può anche essere utilizzata per supervisionare da remoto più cantieri e comprendere le condizioni in loco.

Che cosa è la MR (Mixed Reality)?

La MR (Mixed Reality) è una tecnologia che combina il mondo reale con quello virtuale. In parole povere, si colloca a metà strada tra la realtà aumentata e quella virtuale, e la sua caratteristica unica è che non solo aggiunge elementi virtuali al mondo reale, ma permette anche loro di interagire con esso.
Ad esempio, una tazza creata digitalmente sembra essere posizionata su un tavolo reale e, man mano che l'utente si muove, la tazza si muove di conseguenza. Questa tecnologia utilizza telecamere e sensori per riconoscere l'ambiente reale e integrarvi in ​​modo naturale gli elementi digitali.
Anche le immagini e gli oggetti digitali possono muoversi e cambiare in risposta ai cambiamenti nello spazio reale e alla posizione degli oggetti.

Esempi di MR utilizzati in vari campi

HoloLens di Microsoft

La tecnologia olografica di Windows consente agli utenti di visualizzare immagini 3D che appaiono come oggetti reali su uno schermo reale, che possono quindi essere liberamente spostati e manipolati. Viene
utilizzata in diversi settori, tra cui architettura, produzione, medicina, istruzione e formazione. Tuttavia, presenta diverse sfide, come l'elevato costo del dispositivo e la necessità di un ambiente di sviluppo complesso. Inoltre, gli occhiali richiedono competenze specifiche da parte dell'utente, possono essere scomodi da indossare e avere una scarsa durata della batteria per lunghi periodi di utilizzo, limitandone l'adozione su larga scala.

Fonte: Microsoft HoloLens | Tecnologia di realtà mista per le aziende

campo medico

Di recente, la tecnologia RM è stata utilizzata per preparare e simulare interventi chirurgici e per inserire strumenti nel corpo di un paziente per controllarne gli organi.
Con lo sviluppo della RM, la precisione chirurgica è aumentata, rendendo possibile eseguire con successo interventi precedentemente impossibili.
Questo è un ottimo esempio di come i progressi scientifici contribuiscano alla salute umana.

Che cosa è la XR (realtà estesa)?

XR (Extended Reality) è un termine generico per le tecnologie che combinano realtà e virtualità, come VR (Virtual Reality), AR (Augmented Reality) e MR (Mixed Reality). Il termine "esteso" significa "possibilità sconosciute" o "espansione" e rappresenta l'ampia gamma di possibilità offerte da queste tecnologie.

Meccanismo e tecnologia AR

Spiegheremo la realtà aumentata basata sulla posizione e la realtà aumentata basata sui marker, che sono tipici metodi di implementazione della realtà aumentata.

Basato sulla posizione

La realtà aumentata basata sulla posizione è un tipo di realtà aumentata che utilizza il GPS. Determina le informazioni sulla posizione utilizzando i dati di posizione, la direzione e l'angolazione dello smartphone.
Funziona in combinazione con la funzione GPS che identifica la posizione corrente sul dispositivo mobile e la realtà aumentata non verrà visualizzata anche se si scansiona un codice QR al di fuori dell'area impostata.

Esempi di AR basati sulla posizione

Pokémon GO
"Pokémon GO" è un gioco popolare che è diventato un successo mondiale.
Quando avvii il gioco e cammini per la città, appariranno dei Pokémon. I Pokémon appariranno sullo schermo del tuo smartphone come se fossero nel mondo reale e potrai catturarli lanciando una Poké Ball.

Fonte: sito ufficiale di "Pokémon GO"

Fioritura Pikmin:
mentre i giocatori camminano nel mondo reale, possono eseguire azioni nel gioco, come piantare fiori e allevare Pikmin.
Gli utenti possono allevare i Pikmin camminando e interagendo con loro in vari modi. A seconda delle informazioni sulla posizione, alcuni oggetti possono essere ottenuti solo in determinate aree.

Fonte: Pikmin Bloom – Uscire con i Pikmin

Cooperazione tecnica per il "PreCure AR Photo Rally" di Yorunoyo.
In occasione dell'evento "Yorunoyo 2023" tenutosi a Yokohama, si è tenuto un PreCure AR Photo Rally.
In ogni location sono apparsi diversi personaggi di PreCure, un evento in cui è stato possibile divertirsi a collezionarli mentre si viaggiava per la città di Yokohama.

fonte:

marcatore

I marcatori AR sono una tecnologia che posiziona oggetti virtuali in base a specifici modelli o immagini (marcatori) riconosciuti da una telecamera.
I marcatori consentono alla realtà aumentata di posizionare correttamente i contenuti digitali nel mondo reale.
Sono utilizzati principalmente in attività pubblicitarie e di marketing, offrendo esperienze coinvolgenti in diversi ambiti. Trovano impiego anche in ambito educativo, dove i marcatori possono essere utilizzati per visualizzare informazioni aggiuntive su un oggetto o un argomento specifico.

Esempio di marcatore AR

Biglietto da visita AR

Aggiungendo la funzionalità AR al tuo biglietto da visita, puoi creare un'autopresentazione più memorabile rispetto a un biglietto da visita tradizionale.
Oltre ai biglietti da visita, puoi utilizzarla anche in cataloghi, volantini, ecc. per presentare le caratteristiche dei prodotti e le immagini di utilizzo con animazioni e video.
Il vantaggio è che può trasmettere informazioni difficili da trasmettere solo con il testo.

L'Oréal
utilizza la tecnologia AR per offrire un'esperienza di trucco virtuale. Utilizza
la fotocamera di uno smartphone per riconoscere i volti, sovrappone specifici marcatori AR al viso e consente agli utenti di provare virtualmente i prodotti di trucco. Questo
aumenta la praticità per i consumatori, eliminando la necessità di provare il trucco nella vita reale.

Strumenti e tipologie necessari per sperimentare la realtà aumentata

Per sperimentare la realtà aumentata, servono un dispositivo e un'app. I formati di app dedicati sono ben noti, ma di recente anche Web AR e Touch AR, che consentono un utilizzo semplice della realtà aumentata, hanno guadagnato attenzione.

App AR

Le app di realtà aumentata (AR) sono una tecnologia di base che viene installata su dispositivi compatibili.
Poiché operano su un'app, spesso richiedono una grafica e una potenza di elaborazione avanzate. Molte app di realtà aumentata sono state create per scopi didattici, aiutando a visualizzare concetti complessi. Lo svantaggio è che richiedono l'installazione dell'app da parte dell'utente, il che può portarlo ad abbandonarla in questa fase. Inoltre, lo sviluppo di un'app di realtà aumentata può essere costoso e dispendioso in termini di tempo, poiché richiede l'implementazione di funzionalità complesse e la sperimentazione su una varietà di dispositivi.

Realtà aumentata sul Web

Web AR (Web-based Augmented Reality) è una tecnologia che consente di sperimentare la realtà aumentata tramite un browser web senza installare un'app. Tutto ciò che serve è accedere a un sito web specifico, quindi non è necessario installare un'app dedicata. È estremamente pratico per gli utenti ed è compatibile con diverse piattaforme.

La Web AR funziona tramite un browser web, quindi richiede strumenti e framework. I principali linguaggi e strumenti utilizzati sono HTML, JavaScript, WebGL e WebRTC. Sebbene questi riducano le barriere di sviluppo rispetto ad altri sviluppi AR, le prestazioni tendono a essere più limitate rispetto alla AR basata su app. Tuttavia, i suoi vantaggi includono la possibilità di sperimentarla immediatamente in un browser, costi inferiori rispetto alle app AR e un ciclo di sviluppo più breve.

toccare AR

Touch AR è un nuovo tipo di realtà aumentata che può essere attivato semplicemente toccando uno smartphone. Integrando un chip NFC (tag) nel prodotto, la realtà aumentata può essere attivata senza bisogno di un pennarello o di un codice QR. Questo permette di creare prodotti e beni che non compromettono il design. Può
essere realizzato con una varietà di materiali, dai supporti in acrilico ai portachiavi, dalle carte agli adesivi. Come la Web AR, ha il vantaggio di essere facile da usare per gli utenti in quanto non richiede l'installazione di un'app.

Vantaggi e utilizzi della realtà aumentata in situazioni aziendali

La realtà aumentata è sempre più utilizzata anche in ambito aziendale. Non solo per migliorare l'esperienza utente, ma anche per la formazione dei dipendenti, l'efficienza lavorativa e la progettazione dei prodotti. I suoi casi d'uso sono molteplici e si possono prevedere i seguenti vantaggi:

Differenziarsi dalle altre aziende utilizzando la realtà aumentata

Aggiungere elementi di realtà aumentata a contenuti esistenti crea novità e differenzia la tua azienda dalla concorrenza.
Fornire un ambiente di realtà aumentata per provare i prodotti può alleviare l'ansia pre-acquisto, e la sua unicità e il suo valore di intrattenimento aumentano la probabilità che l'esperienza di realtà aumentata porti effettivamente a un acquisto. La realtà aumentata ha anche l'effetto di rafforzare le connessioni con gli utenti perché è un'interazione bidirezionale. I clienti diventano più attivamente coinvolti con il prodotto, il che accresce il loro interesse per il brand.

Raccolta e utilizzo dei dati tramite contenuti AR

Utilizzando le informazioni sulla posizione e collegandole alle funzioni di tracciamento, diventa possibile raccogliere e utilizzare dati che non possono essere ottenuti tramite supporti analogici.

Migliorare l'usabilità dei contenuti esistenti

Può essere difficile rappresentare prodotti o edifici di grandi dimensioni nella vita reale. Anche se si desidera trasmettere i pregi del prodotto reale, foto 2D e testo da soli potrebbero non essere sufficienti a trasmettere il messaggio. Tuttavia, la tecnologia AR può essere utilizzata per rappresentare oggetti in 3D, consentendo agli utenti di sperimentare virtualmente l'immagine tridimensionale del prodotto.
Inoltre, convertire contenuti analogici in realtà aumentata offre diversi vantaggi in termini di praticità, come una maggiore portabilità, la possibilità di replicarli e il fatto che non si deteriorano.

Maggiore fedeltà al marchio

Gli elementi immersivi e interattivi della Realtà Aumentata possono lasciare un'impressione duratura nei clienti e aumentare la fidelizzazione al brand.
Si dice inoltre che la Realtà Aumentata sia il 70% più memorabile rispetto alle esperienze non basate sulla Realtà Aumentata, rendendo possibile offrire esperienze indimenticabili.

Promuovere la condivisione sui social media e aumentare la consapevolezza

Gli annunci pubblicitari che utilizzano la realtà aumentata hanno maggiori probabilità di lasciare un'impressione duratura e, rispetto agli annunci tradizionali, la presentazione visiva invoglia i clienti a condividerla con altri.
La novità delle ultime tecnologie può generare interesse, contribuendo ad aumentare la consapevolezza tra i potenziali clienti e incoraggiando la condivisione sui social media.
Inoltre, grazie alla facilità di impatto visivo, è possibile raggiungere più persone contemporaneamente durante eventi all'aperto e grandi strutture.

Casi d'uso della realtà aumentata

La tecnologia AR si evolve quotidianamente in diversi settori, tra cui business, turismo, intrattenimento e istruzione. Aziende e amministrazioni locali possono utilizzare la realtà aumentata per aumentare la brand awareness e comunicare informazioni in modo efficiente agli utenti. Presenteremo esempi specifici di come la realtà aumentata si sta effettivamente diffondendo intorno a noi.

Esempio di gioco: "Dragon Quest Walk"

Un tipico esempio di gioco di successo che utilizza la realtà aumentata è "Dragon Quest Walk", sviluppato da Square Enix.
In modalità AR, mostri familiari come slime e Draky possono essere visualizzati nel mondo reale tramite uno smartphone.
Questo combina perfettamente scenari reali con l'immaginario del gioco.
Inoltre, la mappa di gioco si basa su una mappa del mondo reale, con punti di riferimento e attrazioni turistiche nelle vicinanze utilizzati come punti di riferimento nel gioco.

Fonte: Dragon Quest Walk

Esempio di mobile "Nitori"

La realtà aumentata viene utilizzata anche nel settore dell'arredamento. Installando l'app "NITORI AR", è possibile posizionare virtualmente i mobili che si desidera acquistare nella propria stanza. Questo è utile quando si valuta un acquisto, poiché è possibile verificare se le dimensioni, il colore e l'atmosfera dei mobili si adatteranno al proprio spazio reale. Mentre in passato era necessario recarsi in negozio per valutare i prodotti, ora è possibile confrontarli facilmente da casa. Questo riduce il rischio di cambi e resi, aumentando al contempo la soddisfazione del cliente.
L'uso della realtà aumentata in questo ambito sta guadagnando attenzione come soluzione alle sfide dello shopping online.

Fonte: [Nitori] NITORI AR Furniture Trial Storage

Esempio di personaggio "Shirotan"

Un esempio di promozione di un personaggio in realtà aumentata è "Shirotan", offerto da AR Works. Convertire un personaggio 2D in realtà aumentata 3D e promuoverlo in modo che gli utenti possano scattare foto e video del personaggio, può aumentare il valore di intrattenimento, puntando al contempo alla diffusione sui social media.
In particolare, offrendo eventi in cui i fan possono sperimentare versioni in realtà aumentata di personaggi anime popolari, è possibile aumentare il coinvolgimento dei fan.
Questo tipo di promozione in realtà aumentata migliora l'immagine del marchio e porta anche a un aumento della partecipazione agli eventi.

fonte:

Esempio pubblicitario: "Pepsi"

La realtà aumentata è ampiamente utilizzata anche nella pubblicità. Un esempio è Pepsi. Pepsi ha utilizzato la realtà aumentata sui monitor delle fermate degli autobus per la sua campagna Pepsi Max a Londra. I monitor, che utilizzavano la tecnologia di realtà aumentata, mostravano immagini di alieni e robot e trasformavano istantaneamente il paesaggio urbano in un altro mondo. I
cambiamenti in tempo reale sui monitor hanno suscitato l'interesse delle persone alle fermate. Non si è trattato solo di una sorpresa visiva; è diventato un argomento di attualità sui social media, rendendolo uno spot pubblicitario altamente efficace. Questo perché non solo promuoveva un prodotto, ma offriva anche un'esperienza interattiva. Questa realtà aumentata è stata ampiamente condivisa online tramite foto e video, contribuendo ad aumentare la notorietà di Pepsi.

Fonte: Pepsi

Esempio di turismo: "Raduno di francobolli AR"

Sono stati posizionati dei timbri in sette punti all'interno del Parco Daiba: i resti del jin'ya (accampamento), il deposito di polvere da sparo, il focolare, la batteria, il molo, la Sesta Batteria e i muri di pietra. Scansionando il timbrino con uno smartphone, viene visualizzata la storia del sito storico ed è possibile collezionare timbri. Collezionando tutti e sette i timbri, si riceverà un omaggio commemorativo.
Non è necessario installare un'app dedicata, quindi chiunque può accedere facilmente al sito. L'utilizzo della tecnologia AR nella raccolta di timbri digitali motiva i partecipanti a visitare tutti i luoghi. È anche facile da condividere sui social media, quindi l'effetto promozionale può continuare anche dopo la fine dell'evento.

fonte:

Esempio didattico: "Mitsubishi Heavy Industries"

L'industria manifatturiera sta adottando attivamente la realtà aumentata. Dalla formazione dei dipendenti al miglioramento dell'efficienza, dal supporto remoto alla progettazione dei prodotti, la realtà aumentata sta migliorando l'efficienza operativa e producendo risultati in ogni processo.
La realtà aumentata è utilizzata in particolare come strumento didattico, per istruzioni di lavoro e come supporto alla manutenzione, il che la rende una tecnologia chiave nel settore manifatturiero.
Mitsubishi Heavy Industries utilizza la realtà aumentata per comunicare visivamente le procedure di lavoro, aumentandone l'efficienza. Contribuisce inoltre a ridurre gli errori consentendo ai lavoratori di accedere rapidamente alle informazioni.

Fonte: Mitsubishi Heavy Industries | AI e DX

Cos'è la AR (realtà aumentata)? Riepilogo

La realtà aumentata (AR) è una tecnologia rivoluzionaria che fonde il mondo reale con contenuti digitali per creare nuove esperienze.
Questo articolo fornisce una spiegazione completa della AR, dalle basi al suo funzionamento, dalle differenze rispetto ad altre tecnologie ai casi d'uso. La AR è utilizzata in molti settori, tra cui videogiochi, pubblicità e produzione, e contribuisce anche alla differenziazione e all'efficienza aziendale.
Con la continua evoluzione della tecnologia, è probabile che la AR venga utilizzata in sempre più ambiti, apportando maggiore praticità e creatività alle nostre vite e al nostro lavoro. Quando si considera l'implementazione della AR, la chiave del successo è collaborare con un'azienda con competenze specialistiche e trovare modi efficaci per utilizzarla.
Perché non fare il primo passo per massimizzare il potenziale della AR e generare nuovo valore?

Lascia l'implementazione della realtà aumentata ad AR Works

AR Works supporta la promozione, l'acquisizione di clienti e il branding di aziende e negozi attraverso soluzioni innovative di realtà aumentata.
Offriamo servizi completi che soddisfano un'ampia gamma di esigenze, tra cui eventi per animare l'atmosfera, contenuti esperienziali per valorizzare i prodotti e progetti originali per supportare la rivitalizzazione di destinazioni turistiche e aree locali.

Per maggiori informazioni, visita il sito del servizio AR Works

Materiali utili correlati possono essere trovati qui

Presentazione dei risultati delle opere AR

Di seguito puoi vedere la track record di AR Works Production. Introduciamo una varietà di situazioni, tra cui promozioni, eventi e attirando l'attenzione, quindi per favore dai un'occhiata.

▼ Elenco dei risultati | AR funziona
https://promotion.ar-works.jp/achievement