Cos'è l'AR (Realtà Aumentata)? Spiegare come usarlo utilizzando esempi

Cos'è l'AR (Realtà Aumentata)?

AR (Augmented Reality) è una tecnologia che visualizza informazioni e contenuti digitali sovrapposti a un ambiente reale. Utilizzando uno smartphone, un tablet o un dispositivo AR dedicato, puoi visualizzare immagini virtuali, video, audio, testo, ecc. sovrapposti allo scenario reale.
Esempi tipici sono i giochi per smartphone "Pokémon GO" e "Pikmin Bloom". Questi giochi ti fanno sentire come se un personaggio immaginario fosse apparso nel mondo reale e puoi vivere una nuova esperienza attraverso l'AR.
In questo articolo spiegheremo l'AR, che viene utilizzata in vari altri campi, basandosi sulla struttura della tecnologia e sugli esempi più recenti.

Evoluzione dell'AR 

La tecnologia alla base dell’AR è apparsa negli anni ’60 e il concetto di AR è nato negli anni ’90. L’applicazione pratica e l’uso diffuso di questa tecnologia sono iniziati sul serio dopo che i progressi nella tecnologia delle fotocamere e dell’intelligenza artificiale e la diffusione degli smartphone hanno coinciso. Inoltre, anche la diversificazione di dispositivi come occhiali intelligenti e visori AR ha sostenuto la diffusione. Successivamente, la prima AR si concentrava su semplici metodi di visualizzazione utilizzando le fotocamere degli smartphone, ma la tecnologia si è evoluta in modo significativo negli ultimi anni. Attualmente viene utilizzata in un’ampia gamma di settori industriali come l’istruzione, la produzione, l’assistenza medica e l’intrattenimento e sta attirando l’attenzione come tecnologia chiave di prossima generazione.

Caratteristiche dell'AR

Come suggerisce la parola "Realtà Aumentata", si tratta di una tecnologia che sovrappone contenuti digitali allo scenario reale e agli oggetti che vediamo. Ad esempio, quando guardi attraverso la fotocamera del tuo smartphone, le indicazioni stradali possono essere visualizzate su un paesaggio urbano o le istruzioni digitali possono apparire sui prodotti. In questo modo, una caratteristica dell’AR è che consente agli utenti di sperimentare le informazioni digitali in un modo che si integra naturalmente nella vita di tutti i giorni.

Un'altra caratteristica è che puoi sperimentarlo su vari dispositivi. È compatibile con smartphone, occhiali intelligenti, tablet, ecc., ed esiste anche Web AR, che ti consente di utilizzare facilmente l'AR sul tuo browser senza scaricare un'app dedicata.

Differenza tra AR e VR (realtà virtuale), MR (realtà mista) e XR (realtà incrociata)

Le tecnologie che rendono il mondo digitale una realtà includono AR (Realtà Aumentata), VR (Realtà Virtuale) e MR (Realtà Mista).
Ogni tecnologia è innovativa e permette di sperimentare la fusione tra realtà e realtà virtuale in tempo reale. A prima vista sono tutte tecnologie simili, ma ognuna ha caratteristiche diverse.

Cos’è la VR (realtà virtuale)?

La VR (Virtual Reality) è una tecnologia che permette di immergersi in uno spazio virtuale che non è reale. A differenza dell'AR, che si basa sul mondo reale, la realtà virtuale blocca completamente il mondo reale attraverso un visore dedicato e stimola i cinque sensi, principalmente visivi e uditivi, per fornire un senso di immersione e consentire agli utenti di sperimentare un nuovo mondo.

Inoltre, la caratteristica più importante della realtà virtuale è che ti libera dai vincoli della realtà.
Ad esempio, diventa possibile fare cose impossibili nella realtà, come volare nel cielo o camminare sul fondo dell’oceano nello spazio virtuale. In questo modo, si può dire che la realtà virtuale sia una tecnologia che espande notevolmente le possibilità delle nostre esperienze.

Esempi di realtà virtuale utilizzati in vari campi

Giochi VR (Beat Saber, BIOHAZARD 7 resident evil)

"Beat Saber" è un famoso gioco che utilizza la tecnologia VR. Questo è un gioco in cui usi una spada luminosa per tagliare cubi che volano a tempo con il ritmo. Anche se non hai una spada, puoi usare la tecnologia VR per sentirti e divertirti come se stessi impugnando una spada.

La tecnologia VR è utilizzata anche nel famoso gioco horror BIOHAZARD. Una delle serie, "BIOHAZARD 7 resident evil", ti consente di provare una paura intensa giocando in VR. Gli elementi dettagliati che possono essere percepiti solo indossando un visore VR migliorano ulteriormente il senso della realtà.

Fonte: Beat Saber – Gioco ritmico VR
Fonte: CAPCOM: Resident Evil 7 Sito ufficiale di Resident Evil

simulatore di volo per addestramento al volo

Prima dell'introduzione dei simulatori di volo per l'addestramento al volo, l'addestramento veniva condotto attraverso l'addestramento su velivoli reali e lezioni in aula. Sebbene questi metodi di formazione presentino vantaggi, presentano anche degli svantaggi come costi elevati ed errori durante la formazione che possono causare incidenti. Con l’avvento della realtà virtuale, i simulatori di volo hanno reso possibile anche l’addestramento a scenari pericolosi in caso di emergenze e condizioni meteorologiche avverse.

Campo dell'architettura

L’uso della realtà virtuale in campo architettonico è in rapida crescita. Viene utilizzato per visualizzare modelli 3D nello spazio reale durante la progettazione per facilitare la conferma del progetto e nei cantieri per confrontare i dati di progettazione con la struttura reale per aumentare la precisione del lavoro. Puoi anche supervisionare più siti a distanza e comprendere la situazione del sito.

Cos'è la MR (Realtà Mista)?

MR (Mixed Reality) è una tecnologia che combina il mondo reale e il mondo virtuale. Per dirla semplicemente, è una tecnologia che si trova tra AR e VR, e si caratterizza non solo per aggiungere elementi virtuali al mondo reale, ma anche per consentire loro di interagire con la realtà.
Ad esempio, una tazza creata digitalmente sembra essere posizionata su un tavolo reale e, mentre l'utente si muove, la tazza si muove con i movimenti dell'utente. Questa tecnologia utilizza telecamere e sensori per riconoscere l'ambiente reale e fondervi naturalmente elementi digitali.
Inoltre, le immagini e gli oggetti digitali possono muoversi e cambiare in base ai cambiamenti nello spazio reale e alla disposizione degli oggetti.

Esempi di RM utilizzati in vari campi

HoloLens di Microsoft

Utilizzando la tecnologia olografica di Windows, puoi visualizzare un'immagine 3D che assomiglia a un oggetto reale su uno schermo reale e puoi spostarla e manipolarla liberamente.
Viene utilizzato in una varietà di campi, tra cui architettura, produzione, medicina, istruzione e formazione. Tuttavia, ci sono alcune sfide, come il prezzo elevato del dispositivo e la necessità di un ambiente di sviluppo complesso. Inoltre, l'uso degli occhiali è limitato perché richiedono determinate competenze da parte dell'utente e gli occhiali potrebbero non essere comodi da indossare o avere una buona durata della batteria se utilizzati per lunghi periodi di tempo.

Fonte: tecnologia Microsoft HoloLens |

campo medico

Al giorno d'oggi, la tecnologia RM può essere utilizzata per preparare e simulare interventi chirurgici o per inserire dispositivi nel corpo di un paziente per esaminare gli organi.
Con lo sviluppo della RM, la precisione dell’intervento chirurgico è aumentata ed è diventato possibile eseguire interventi chirurgici impossibili in passato.
Questo è un ottimo esempio di come l’evoluzione scientifica stia contribuendo alla salute umana.

Cos'è l'XR (realtà estesa)?

XR (Realtà Estesa) è un nome collettivo per tutte le tecnologie che combinano realtà e virtualità, come VR (Realtà Virtuale), AR (Realtà Aumentata) e MR (Realtà Mista). La parola "esteso" ha il significato di "possibilità sconosciuta" o "espansione" e rappresenta l'ampia gamma di possibilità di queste tecnologie.

Meccanismo e tecnologia AR

Spiegheremo l'AR basata sulla posizione e l'AR marcatore, che sono metodi tipici di implementazione dell'AR.

basato sulla posizione

L'AR basata sulla posizione è l'AR che utilizza il GPS. Le informazioni sulla posizione vengono determinate utilizzando le informazioni sulla posizione, la direzione, l'inclinazione dello smartphone, ecc.
Funziona insieme alla funzione GPS che individua la posizione corrente sul tuo dispositivo mobile ed è progettato in modo tale che l'AR non venga visualizzato anche se si scansiona un codice QR ecc. al di fuori dell'area impostata.

Esempio di AR basata sulla posizione

Pokémon GO
"Pokémon GO" è un gioco popolare che è diventato un successo mondiale.
Quando cammini per la città con il gioco in esecuzione, appariranno i Pokemon. I Pokémon appaiono sullo schermo del tuo smartphone come se fossero nel mondo reale e puoi catturarli lanciando una Poké Ball.

Fonte: sito ufficiale “Pokémon GO”.

Fioritura dei Pikmin
Quando il giocatore cammina nel mondo reale, può eseguire azioni come "piantare fiori" e "allevare Pikmin" nel gioco.
Gli utenti possono far crescere i propri Pikmin mentre camminano e comunicano in vari modi. A seconda delle informazioni sulla posizione, alcuni oggetti possono essere ottenuti solo in aree specifiche.

Fonte: Pikmin Bloom “Pikmin Bloom” – Uscire con Pikmin

La cooperazione tecnica per il "PreCure AR Photo Rally" di Yorunoyo
Il Precure AR Photo Rally si è svolto all'evento "Yornoyo 2023" tenutosi a Yokohama.
Questo è un evento in cui appariranno diversi personaggi PreCure a seconda della posizione e potrai divertirti a collezionare personaggi PreCure mentre visiti le strade di Yokohama.

fonte:

marcatore

Il marcatore AR è una tecnologia che posiziona oggetti virtuali in base a un modello o un'immagine specifica (marcatore) riconosciuto da una fotocamera.
I marcatori sono il riferimento che consente all'AR di posizionare i contenuti digitali nella posizione corretta in un ambiente reale.
Viene utilizzato principalmente per attività pubblicitarie e di marketing e può fornire esperienze coinvolgenti in vari campi. Viene utilizzato anche in campo educativo, dove i marcatori possono essere utilizzati per visualizzare informazioni aggiuntive su un particolare oggetto o argomento.

Esempio di marcatore AR

Biglietto da visita AR

Aggiungendo la funzionalità AR ai biglietti da visita, puoi presentarti in modo più efficace rispetto ai normali biglietti da visita.
Oltre ai biglietti da visita, puoi anche introdurre caratteristiche del prodotto e immagini di utilizzo in cataloghi, volantini, ecc. con animazioni e video.
Il suo vantaggio è che può trasmettere informazioni difficili da trasmettere solo attraverso il testo.

L'Oreal
utilizza la tecnologia AR per fornire un'esperienza di trucco virtuale.
Riconosce il tuo viso utilizzando la fotocamera del tuo smartphone, sovrappone specifici marcatori AR sul tuo viso e ti consente di provare virtualmente i prodotti per il trucco.
Non è necessario provare il trucco nella vita reale, il che aumenta la comodità per i consumatori.

Strumenti e tipologie necessarie per sperimentare l'AR

Per provare l'AR, hai bisogno di un dispositivo e di un'app. Il formato delle app dedicate è famoso, ma recentemente hanno attirato l’attenzione anche Web AR e touch AR, che consentono di utilizzare facilmente l’AR.

Applicazione AR

Un'app AR è una forma base di tecnologia che prevede l'installazione e l'utilizzo di un'app su un dispositivo compatibile.
Poiché funzionano sulla base di app, spesso richiedono grafica avanzata e potenza di elaborazione. Molte app AR sono state create per scopi didattici e sono utili per visualizzare concetti complessi. Lo svantaggio è che devi installare l'app, quindi gli utenti potrebbero abbandonarla in questa fase. Inoltre, lo sviluppo di app AR può essere costoso e richiedere molto tempo, poiché è necessario implementare e testare funzionalità complesse su una varietà di dispositivi.

AR web

Web AR (Web-based Augmented Reality) è una tecnologia che ti consente di sperimentare l'AR attraverso un browser web senza installare un'app. Poiché è necessario accedere solo a un sito Web specifico, non è necessario installare un'app speciale. È conveniente per gli utenti e compatibile con varie piattaforme.

Il Web AR funziona tramite un browser Web, quindi sono necessari strumenti e framework. I principali linguaggi e strumenti utilizzati sono HTML, JavaScript, WebGL e WebRTC. Sebbene questi fattori riducano gli ostacoli allo sviluppo rispetto ad altri sviluppi AR, se si considerano le prestazioni, tendono ad essere più limitati rispetto all’AR basata su app. Tuttavia, i suoi vantaggi sono che può essere sperimentata immediatamente in un browser, i costi sono inferiori rispetto alle app AR e il ciclo di sviluppo è breve.

toccare AR

Touch AR è una nuova AR che può essere attivata semplicemente toccando il tuo smartphone. Poiché nel prodotto è incorporato un chip NFC (tag), l'AR può essere attivato senza marker o codice QR. Pertanto, è possibile creare prodotti e beni senza compromettere il design.
È compatibile con una varietà di materiali, dai supporti in acrilico ai portachiavi, alle carte e agli adesivi. Come il Web AR, ha il vantaggio di essere facile da usare per gli utenti perché non richiede l'installazione di un'app.

Vantaggi e usi dell'AR in situazioni aziendali

L’AR viene sempre più utilizzata in contesti aziendali. L'AR viene utilizzata non solo per migliorare l'esperienza dell'utente, ma anche per formare i dipendenti, migliorare l'efficienza del lavoro e progettare prodotti. Può essere utilizzata in un'ampia varietà di situazioni e si possono prevedere i seguenti effetti.

Differenziazione da altre aziende che utilizzano AR

L'aggiunta di elementi AR ai contenuti esistenti crea novità e ti consente di differenziarti dalle altre aziende.
Fornire un ambiente per provare un prodotto con AR elimina le preoccupazioni prima di effettuare un acquisto e aumenta la probabilità che l'esperienza AR porti effettivamente a un acquisto grazie alla sua unicità e valore di intrattenimento. Inoltre, poiché l’AR è un’interazione bidirezionale, ha l’effetto di rafforzare la connessione con l’utente. I clienti diventano più interessati al tuo marchio perché interagiscono attivamente con il tuo prodotto.

Raccolta e utilizzo dei dati tramite contenuti AR

Utilizzando le informazioni sulla posizione e collegandosi alle funzioni di tracciamento, è possibile raccogliere e utilizzare dati che non possono essere ottenuti con i media analogici.

Migliorare l'usabilità dei contenuti esistenti

Potrebbe essere difficile installare il prodotto reale per prodotti o edifici su larga scala. Anche se vuoi trasmettere la qualità della realtà, ci sono momenti in cui non è possibile ottenere una comprensione al 100% solo dalle foto 2D o dal testo. Tuttavia, utilizzando la tecnologia AR, gli oggetti possono essere rappresentati in 3D, consentendo agli utenti di sperimentare un'immagine 3D simulata di un prodotto.
Inoltre, ci sono vari vantaggi in termini di comodità come "migliore portabilità", "riproducibilità" e "nessun deterioramento" convertendo il contenuto analogico in AR.

Migliorare la fedeltà al marchio

Incorporando elementi coinvolgenti e interattivi tramite XR, puoi lasciare una forte impressione sui tuoi clienti e aumentare la fedeltà al marchio.
Inoltre, si dice che l’AR sia il 70% più memorabile rispetto alle esperienze non-AR, rendendo possibile fornire esperienze indimenticabili.

Promuovere la condivisione dei SNS ed espandere la consapevolezza

Le pubblicità che utilizzano l'AR tendono a lasciare un'impressione e, rispetto alle pubblicità normali, la presentazione visiva invoglia i clienti a condividerla con qualcuno.
Poiché la novità della tecnologia più recente può generare buzz, ci si può aspettare che aumenti la consapevolezza tra i potenziali clienti e promuova la condivisione di SNS.
Inoltre, poiché è facile creare un impatto visivo, è possibile raggiungere più persone contemporaneamente in occasione di eventi all'aperto e strutture di grandi dimensioni.

Esempi di utilizzo dell'AR

La tecnologia AR si sta evolvendo giorno dopo giorno in vari settori come affari, turismo, intrattenimento e istruzione. Utilizzando l'AR, le aziende e i governi locali possono aumentare la consapevolezza del marchio e trasmettere in modo efficiente le informazioni agli utenti. Presenteremo esempi specifici di come sta effettivamente permeando il mondo che ci circonda.

Esempio di gioco “Dragon Quest Walk”

Un tipico esempio di successo di gioco che utilizza AR è Dragon Quest Walk, sviluppato da SQUARE ENIX.
In modalità AR, puoi visualizzare mostri familiari come slime e dragonkey nel mondo reale attraverso il tuo smartphone.
Ciò crea una connessione perfetta tra lo scenario della vita reale e la fantasia del gioco.
Inoltre, la mappa del campo di gioco si basa sulla mappa del mondo reale e i punti di riferimento e i luoghi turistici nelle vicinanze vengono utilizzati come luoghi di gioco.

Fonte: Dragon Quest Walk

Esempio di mobile “Nitori”

L'AR viene utilizzata anche nel campo dell'arredamento. Installando la "app NITORI AR", potrai posizionare virtualmente nella tua stanza i mobili che desideri acquistare. Ciò è utile quando si considera l'acquisto, poiché è possibile verificare se le dimensioni, il colore e l'atmosfera dei mobili corrispondono allo spazio reale. In passato dovevi sempre andare al negozio per controllare le cose, ma ora puoi confrontare facilmente i prodotti a casa. Ciò riduce il rischio di scambi e resi di prodotti e aumenta la soddisfazione dei consumatori.
L’uso dell’AR in questo modo sta attirando l’attenzione come un modo per risolvere i problemi dello shopping online.

Fonte: [NITORI] Set di prova mobili NITORI AR

Esempio di carattere “Sirotan”

Un esempio di promozione dei personaggi AR è "Sirotan" fornito da AR Works. Trasformando i personaggi 2D in AR 3D e organizzando promozioni in cui gli utenti possono scattare foto e video dei personaggi, puoi mirare a spargere la voce su SNS aumentando al tempo stesso il valore dell'intrattenimento.
In particolare, puoi aumentare il coinvolgimento dei fan fornendo eventi in cui puoi sperimentare personaggi anime famosi in AR.
Questo tipo di promozione AR può migliorare l'immagine del tuo marchio e aumentare il numero di visitatori del tuo evento.

fonte:

Esempio pubblicitario “Pepsi”

L’AR è spesso utilizzata anche nel campo pubblicitario. Vorrei introdurre "Pepsi" come esempio. Pepsi ha utilizzato la realtà aumentata per monitorare le fermate degli autobus in una campagna chiamata Pepsi Max a Londra. Alieni e robot sono apparsi sui monitor utilizzando la tecnologia AR e il paesaggio urbano si è immediatamente trasformato in un altro mondo.
Il monitor cambiava in tempo reale, cosa che ha suscitato l'interesse delle persone alla fermata dell'autobus. Questa è stata più di una semplice sorpresa visiva, è diventata un argomento caldo sui social media ed è stata molto efficace come pubblicità. Questo perché gli annunci non si limitano a promuovere un prodotto, ma forniscono un'esperienza interattiva. Questo AR è stato molto condiviso su Internet in foto e video e ha anche contribuito ad aumentare la notorietà di Pepsi.

Fonte: Pepsi

Esempio turistico “Raduno filatelico AR”

Sono stati posizionati dei contrassegni in sette posizioni all'interno del Parco Daiba: le rovine di Jinya, le rovine del magazzino della polvere da sparo, le rovine di Kamado, le rovine del forte d'armi, il molo, il Daiba n. 6 e il muro di pietra. Se leggi i contrassegni con sul tuo smartphone verrà visualizzata la storia del sito storico. Potrai collezionare francobolli. Se raccogli tutti e 7 i francobolli, riceverai un souvenir.
Non è necessario installare un'app speciale e chiunque può accedervi facilmente. Utilizzando la tecnologia AR nel raduno di francobolli digitali, motiveremo i partecipanti a visitare tutti i luoghi. Poiché è facile condividere su SNS, puoi continuare a godere degli effetti della promozione anche dopo la fine dell'evento.

fonte:

Esempio didattico “Mitsubishi Heavy Industries”

L’industria manifatturiera è un settore che sta incorporando attivamente l’AR. Miglioriamo l'efficienza operativa, dalla formazione dei dipendenti al miglioramento dell'efficienza, al supporto remoto e alla progettazione del prodotto, e stiamo ottenendo risultati in ogni processo.
L’AR è diventata una tecnologia importante nel settore manifatturiero, soprattutto perché viene utilizzata per strumenti didattici, istruzioni di lavoro e supporto per la manutenzione.
Mitsubishi Heavy Industries utilizza l'AR per comunicare visivamente le fasi di lavoro e migliorare l'efficienza lavorativa. Aiuta inoltre a ridurre gli errori poiché i lavoratori possono ottenere rapidamente le informazioni.

Fonte: Mitsubishi Heavy Industries |

Cos'è l'AR (Realtà Aumentata)? riepilogo

AR (Augmented Reality) è una tecnologia innovativa che fonde il mondo reale e i contenuti digitali per creare nuove esperienze.
In questo articolo abbiamo ampiamente spiegato le basi dell'AR, come funziona, come si differenzia dalle altre tecnologie ed esempi del suo utilizzo. L'AR viene utilizzata in molti campi come i giochi, la pubblicità e la produzione e contribuisce alla differenziazione e all'efficienza negli ambienti aziendali.
Man mano che la tecnologia continua ad evolversi, l’AR continuerà a essere utilizzata in più campi, portando ancora più comodità e creatività nelle nostre vite e nel nostro lavoro. Quando si considera l’introduzione dell’AR, la chiave del successo è collaborare con un’azienda con conoscenze specializzate e trovare modi efficaci per utilizzarla.
Perché non fare il primo passo verso la massimizzazione del potenziale dell’AR e la fornitura di nuovo valore?

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